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近日，德勤發(fā)布2019奢侈品全球力量報(bào)告，公布了2019年度全球100大奢侈品公司排行榜。前十名包括路威酩軒集團(tuán)(LVMH)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、GUCCI母公司開(kāi)云、陸遜梯卡、香奈兒、歐萊雅Luxe、斯沃琪集團(tuán)、周大福集團(tuán)和PVH。
報(bào)告依據(jù)各公司2017財(cái)年的奢侈品營(yíng)業(yè)額編制。百?gòu)?qiáng)奢侈品公司中，包含38家服裝和鞋類企業(yè)，32家珠寶和手表企業(yè)，11家化妝品和香水企業(yè)，10家多元化奢侈品企業(yè)，9家包和配飾企業(yè)。
中國(guó)(包括香港)共有9家企業(yè)上榜，除了排名第9的周大福，還有第15名老鳳祥、第30名周生生集團(tuán)、第32名六福集團(tuán)、第42名東方金鈺、第65名周大生、第67名浙江明牌珠寶、第69名謝瑞麟珠寶、第100名利邦控股。除了利邦是服裝企業(yè)外，其他8家都是珠寶企業(yè)。
上榜企業(yè)的總部主要在歐洲和美國(guó)，但奢侈品的最大市場(chǎng)來(lái)自于亞洲。自2010年起，中國(guó)已超越美國(guó)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。4月26日，麥肯錫中國(guó)發(fā)布基于銀聯(lián)奢侈品交易數(shù)據(jù)做參考的《2019年中國(guó)奢侈品消費(fèi)報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)7700億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一，平均每戶消費(fèi)奢侈品的家庭支出近8萬(wàn)元。2012年-2018年，全球奢侈品市場(chǎng)超過(guò)一半增幅來(lái)自中國(guó)。預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。
紅星新聞?dòng)浾卟稍L了奢侈品行業(yè)分析師、珠寶業(yè)內(nèi)人士以及多位消費(fèi)者，試圖了解為什么中國(guó)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，營(yíng)業(yè)收入較高的本土奢侈品品牌卻基本都是珠寶商？
中國(guó)珠寶商高額營(yíng)收主要靠銷量
90后費(fèi)小姐人生中最重要的一枚戒指是梵尼洛芙的1克拉鉆戒。梵尼洛芙是國(guó)內(nèi)的輕奢婚戒設(shè)計(jì)品牌，以其原創(chuàng)設(shè)計(jì)與高性價(jià)比受到年輕一代青睞。作為精致的豬豬女孩，費(fèi)小姐給自己添置過(guò)蒂凡尼的項(xiàng)鏈和手鐲，但她并不很在意品牌，“我看重的是設(shè)計(jì)和性價(jià)比，牌子靠譜就成。”而純凈度最高的1克拉鉆戒，梵尼洛芙售價(jià)6萬(wàn)多元，蒂凡尼則最低也要16萬(wàn)元。
梵尼洛芙的鉆石經(jīng)理告訴記者，挑選鉆戒的流程是選擇鉆石和戒托，鉆石的價(jià)格由大小、顏色、凈度、切工決定，決定了鉆戒整體的價(jià)格，設(shè)計(jì)費(fèi)包含在戒托的價(jià)格內(nèi)，占比較低。這也是國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)流程。
而黃金飾品的價(jià)格則相對(duì)透明，設(shè)計(jì)費(fèi)用更是低廉。周大福5.65g足金孔雀鳳尾女戒，售價(jià)2097元，而每天國(guó)內(nèi)各品牌的首飾金、足金的價(jià)格都在網(wǎng)絡(luò)上公示。4月15日，周大福足金零售價(jià)為360元/g，5.65g就是2035元。這樣計(jì)算，設(shè)計(jì)與加工費(fèi)只有62元。
周大福（港股1929）2018年財(cái)報(bào)顯示，公司的毛利率為27.4%，主要經(jīng)營(yíng)溢利率為9.5%。總營(yíng)業(yè)額591.56億港元，中國(guó)內(nèi)地營(yíng)業(yè)額占比為62.2%，零售點(diǎn)2449家，占總數(shù)的94.7%。從銷量來(lái)看，中國(guó)內(nèi)地銷量為13416000件，港澳及其他地區(qū)為3169000件。以次計(jì)算，中國(guó)內(nèi)地的產(chǎn)品均價(jià)為2742.62港元，港澳及其他地區(qū)的產(chǎn)品均價(jià)為7056.16港元，是中國(guó)內(nèi)地均價(jià)的2.57倍。
可以看出，中國(guó)人購(gòu)買珠寶，認(rèn)可的更多是材質(zhì)，而非設(shè)計(jì)、工藝，珠寶的價(jià)值也基本由材質(zhì)決定，品牌附加值較低。事實(shí)上，上榜的中國(guó)企業(yè)，其高額營(yíng)收更多是依靠銷量，相比國(guó)際品牌，產(chǎn)品均價(jià)更低。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 珠寶商 |
