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而361度鞋類下滑4%，服飾僅增速0.6%。
運動起家的運動品牌，服裝已超越運動鞋，不論是占比還是整體增速，這也充分說明了時尚運動正在一步步占據(jù)時裝市場的蛋糕，消費者更愿意接受運動時裝。
耐克與阿迪都在學(xué)習(xí)老三的女裝
國際運動品牌的耐克與阿迪達(dá)斯，近期都在往另一個趨勢方向發(fā)展，那就是女性的時尚運動市場。
國際老三大家公認(rèn)的是Lululemon，2018財年實現(xiàn)營收33億美元，以不變匯率計算，同比增長25%。凈收入為18億美元，同比增長29%。還有其最新的第四季度增速。財報顯示，Lululemon歐洲市場增長60%，在亞洲增長70%。電商則推動了Lululemon在中國的高速增長，第四季度Lululemon在中國的電商業(yè)務(wù)增長140%。
為什么說老大和老二都在學(xué)習(xí)老三，因為Lululemon以是以女性瑜伽服飾延伸出來的生活方式品牌，主打女性運動生活。當(dāng)然目前Lululemon也在發(fā)展男裝線，但女性市場的發(fā)展成績，讓耐克、阿迪都看到自身的不足與市場的廣闊。
耐克女裝系列占比不足25%
耐克的女裝系列仍然不到耐克總銷量的25％。但是，整個美國女性的鞋子和服裝市場比男性大得多，中國市場同樣也是。耐克也看到了抓住女性運動服裝和運動鞋市場更大份額的機(jī)會，因為女性們紛紛涌向舒適的衣服和配飾，不僅要穿著鍛煉，也可以穿在健身房外面。
阿迪達(dá)斯雖然沒有公布其女裝的占比，但阿迪達(dá)斯將與巨星碧昂斯的個人時尚品牌IVY PARK合作，推出專門為女性打造的聯(lián)名服飾和球鞋系列。這也說明了，目前阿迪達(dá)斯也將加大對女裝市場的投入。這才是真正的在打架。
打架并沒有搞誰，而是出現(xiàn)了更多針對細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)品牌。
耐克、阿迪、Lululemon都在根據(jù)市場的趨勢，在改變自身的不足，與自身為基點，看未來的前景。耐克和阿迪看到了未來女性的時尚運動市場的前景。開始專注自身的女裝占比，通過人們開始接受時尚運動去搶占時裝的市場，提升自身的發(fā)展。
安踏2019年第一季度其主品牌安踏零售金額10-20%低端增長，其他品牌零售金額65-70%增長，增速進(jìn)一步放緩。李寧一季度中國共運營6310家網(wǎng)點，今年迄今凈減少34個，其中直營銷售點減少105個，批發(fā)業(yè)務(wù)零售點（也就是加盟商店）凈增加71個。
從目前我們整個本土的運動品牌來看，還沒有誰有開始針對趨勢做判斷，就像女性時尚運動的動作，還是都在不間斷的開店關(guān)店，批發(fā)零售擴(kuò)大規(guī)模，并購重組等等，當(dāng)然這也不能說做的完全不對。但即使目前我們都看到了運動時尚女裝的前景，但卻少有動作...這或許就是我們無法真正崛起的頑疾吧。
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