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根據(jù)星期六的業(yè)績快報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入15.32億元，比上年同期增長1.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤為1405.93萬元，比上年同期增長103.99%。盡管一改此前的頹勢，但營收和凈利潤的增長均來自旗下自媒體業(yè)務(wù)。值得一提的是，2017年，星期六完成了對時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣兩家互聯(lián)網(wǎng)公司的控股權(quán)收購。去年3月，星期六又以約18億元的價(jià)格收購了杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司88.57%的股份。不難看出，星期六想搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車，完善自身營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局。但一位自媒體的經(jīng)營者告訴中國商報(bào)記者，在經(jīng)歷過咪蒙平臺關(guān)閉，自媒體未來的前景還是個未知數(shù)。再加上巨額投資網(wǎng)絡(luò)公司，此后能否給星期六帶來新的業(yè)績增長仍難下定論，星期六極力搞“副業(yè)”風(fēng)險(xiǎn)很大。
可能是看到星期六嘗到自媒體業(yè)務(wù)嘗到了一點(diǎn)甜頭，達(dá)芙妮今年也將與一家品牌咨詢公司進(jìn)行合作，除了調(diào)整旗下品牌營銷策略外，更是將重點(diǎn)放在社交媒體營銷上。對此，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，達(dá)芙妮不應(yīng)將重點(diǎn)放在社交媒體營銷上，而是應(yīng)該專心做好品牌定位，加大對產(chǎn)品的研發(fā)。
行業(yè)發(fā)展遭遇困局
當(dāng)前傳統(tǒng)女鞋企業(yè)大多處于衰退狀態(tài)，而這些鞋企共同的癥結(jié)在于“船大難掉頭”，在消費(fèi)者需求變化越來越快的時(shí)代無法在轉(zhuǎn)型上跟上步伐。不僅如此，如今的傳統(tǒng)女鞋品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，不少消費(fèi)者表示，自己在逛鞋店時(shí)，相同或相似款式的鞋款比比皆是，設(shè)計(jì)創(chuàng)新度低、性價(jià)比不高、品牌相對老化。
一位女鞋門店銷售人員告訴中國商報(bào)記者，女鞋行業(yè)不景氣，核心問題是跟不上潮流，幾年前的款式如今還能找到相似度極高的產(chǎn)品，賣不出去也不難理解。并且，不同文化、收入、年齡的女性消費(fèi)者，在品牌、價(jià)位、風(fēng)格和款式上都有著不同的需求，而如今市場上的產(chǎn)品定位較為模糊。
在業(yè)內(nèi)看來，達(dá)芙妮、千百度以及星期六，甚至包括已退市的百麗，都經(jīng)歷過大幅開店和迅速關(guān)店，它們都過多地依賴了線下銷售渠道。一位鞋服行業(yè)研究員告訴記者，起初，這些企業(yè)大量開店試圖搶占市場，迅速提升市場占有率，提高品牌影響力。但隨著電商時(shí)代到來，線下渠道受線上渠道沖擊非常明顯，門店客流量明顯減少，同時(shí)，由于門店租金、人力等成本過高，導(dǎo)致線下渠道利潤率極低。與線下銷售渠道不同的是，電商渠道迎來了較快增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，鞋業(yè)在電商領(lǐng)域的銷售增速高達(dá)20%。
與此同時(shí)，國內(nèi)女鞋行業(yè)不再只是休閑鞋的天下了，在國內(nèi)女鞋市場Top10品牌中，運(yùn)動女鞋品牌市占率不斷提升。有數(shù)據(jù)顯示，從2013年至2016年，運(yùn)動鞋前十大品牌的市場占有率從9.8%提升至16.7%，而時(shí)尚女鞋前十大品牌的市場占有率從26.7%下降至24.9%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，國內(nèi)女鞋行業(yè)是高度市場化的自由競爭行業(yè)，準(zhǔn)入門檻較低，中小企業(yè)多而散，市場整體呈現(xiàn)多層次的競爭格局。對于傳統(tǒng)女鞋品牌來說，能否在虧損中找到新的盈利增長點(diǎn)將成為企業(yè)生存的關(guān)鍵。
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