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在經(jīng)歷了2018年反常的短暫增長后，2019年，美國實(shí)體零售業(yè)回歸“常態(tài)”并加速關(guān)閉線下門店。
一直追蹤新店開張和關(guān)門情況的研究機(jī)構(gòu)Coresight Research周五表示，截至4月初，美國零售商已宣布關(guān)閉5994家門店，新開2641家店鋪。相比之下，2018年全年有5864家門店關(guān)閉，3239家門店開業(yè)。
這意味著，美國今年關(guān)閉的店鋪數(shù)量已經(jīng)超過了2018年的總和。Coresight Research創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Deborah Weinswig表示，2018年的關(guān)停數(shù)量較低實(shí)際上是一種反�，F(xiàn)象，預(yù)計(jì)2019年門店關(guān)閉速度將加快，到年底將達(dá)到1.2萬家左右。
今年以來，零售業(yè)裁員人數(shù)居美國各行業(yè)之首。據(jù)培訓(xùn)公司Challenger， Gray & Christmas統(tǒng)計(jì)，今年前兩個月，零售業(yè)已裁員逾4萬人，為2009年以來的同期最高值，比去年同期高出92%。該公司指出，自2018年下半年以來，零售業(yè)裁員一直呈上升趨勢。
伴隨著線下關(guān)店潮，最近，美國零售業(yè)整體數(shù)據(jù)也出現(xiàn)警報(bào)。美國商務(wù)部上周一公布的數(shù)據(jù)顯示，美國2月零售銷售環(huán)比下滑0.2%，不及預(yù)期的增加0.3%和上修后的前值0.7%。
分析指出，美國2月零售銷售數(shù)據(jù)意外錄得負(fù)增長，顯示出美國2018年1月1.5萬億美元減稅和政府增支對經(jīng)濟(jì)的刺激作用已經(jīng)明顯消退。此外，美國政府部門關(guān)門導(dǎo)致的退稅延遲、寒冷和潮濕的天氣也對數(shù)據(jù)有負(fù)面影響。
（圖片來源：Zerohedge）
瑞銀在最新研報(bào)中預(yù)計(jì)，到2026年，美國大約有7.5萬家線下門店將關(guān)門大吉；屆時(shí)，網(wǎng)購銷售額占社會零售總額的比重也將從現(xiàn)在的16%升至25%。
瑞銀稱，美國零售業(yè)線下門店銷售量經(jīng)歷了10年的下滑后，在2018年取得短暫的增長，這有賴于美國的財(cái)政刺激與減稅政策；而當(dāng)上述兩個因素在今年逐漸消減后，線下門店銷量的增長速度已不太可能持續(xù)，這也將導(dǎo)致零售商在明年加速關(guān)閉線下門店。
此外，美國人也越來越多地在網(wǎng)上購物。過去十年，美國消費(fèi)者購物習(xí)慣已被亞馬遜等在線電商逐漸改變，導(dǎo)致了傳統(tǒng)連鎖零售品牌的衰落。消費(fèi)者偏好的迅速轉(zhuǎn)變和電子商務(wù)的興起，正迫使傳統(tǒng)零售商和品牌加大對在線平臺的投資，并縮減實(shí)體店的規(guī)模。
去年，美國家庭網(wǎng)購平均花費(fèi)5200美元，比5年前增長了近50%。瑞銀分析稱，電商巨頭亞馬遜將不斷推高各零售品的在線滲透率，而更多零售商店也不得不選擇在線上攬客。
展望未來，瑞銀認(rèn)為零售商線上賣貨的時(shí)代已經(jīng)到來，而線下門店要盡可能小、庫存要盡可能少，線下主要以商品展示為主，并以此作為對線上賣貨的補(bǔ)充。（來源：新浪）
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