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伴隨上海旗艦店的撤店裁員風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，英國奢侈品牌Burberry不再“再佛系”應(yīng)對。
4月3日，北京商報(bào)記者獨(dú)家獲得Burberry（博柏利）英國總部發(fā)來的回應(yīng)表示，集團(tuán)位于上海靜安嘉里中心的博柏利旗艦店日前剛剛重裝開幕，未來幾個(gè)月將在上海新開兩家店鋪。同時(shí)，品牌否認(rèn)了裁員的說法，稱原員工將去往新店。
博柏利表示，新開的店面已經(jīng)確認(rèn)選址，分別位于上海國金中心商場和環(huán)貿(mào)IAPM商場。此外，該品牌否認(rèn)了裁員一事，并稱該部分員工將被分派至新門店進(jìn)行工作。按照品牌的說法，新增店面將進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在上海這一奢侈品購物圣地的影響力。
此前，Burberry上海尚嘉中心門店閉店后，“撤店裁員”的傳聞持續(xù)發(fā)展為“業(yè)績下滑，控制成本”等解讀。對此，博柏利公司向北京商報(bào)記者回應(yīng)表示，店鋪的關(guān)閉與開業(yè)，對于一個(gè)品牌而言都是很正常的。同時(shí)，中國是Burberry極為重要的市場，公司也專注于在中國的長期發(fā)展。
目前，Burberry仍舊處于轉(zhuǎn)型期，但從更換設(shè)計(jì)師、改變品牌logo以及增加品牌新印象元素等舉措來看，這個(gè)英國百年品牌正在給消費(fèi)者以新感官體驗(yàn)。同時(shí)，據(jù)北京商報(bào)記者觀測，該品牌每月17號的B series平均2-3小時(shí)售罄。
但值得關(guān)注的是，Burberry的業(yè)績?nèi)耘f令投資者擔(dān)憂，但中國市場表現(xiàn)良好。今年1月，據(jù)Burberry集團(tuán)發(fā)布的三季度業(yè)績報(bào)告顯示，截至2018年12月29日的第三季度，集團(tuán)銷售額同比下降1% 至7.11億英鎊，可比門店銷售額同比增長1%，低于分析師同比增長2% 的預(yù)期。但亞太地區(qū)銷售額實(shí)現(xiàn)了中位數(shù)上漲，主要由中國市場帶動。
Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti 表示，目前，集團(tuán)戰(zhàn)略重點(diǎn)依舊是完成轉(zhuǎn)型工作，重燃品牌熱度。同時(shí)，公司也將繼續(xù)穩(wěn)定銷售額，調(diào)整經(jīng)營利潤率，達(dá)成此前節(jié)約1億英鎊成本的目標(biāo)。并表示對2019上半財(cái)年銷售額同比下跌3%至12.2億英鎊的預(yù)期不會改變，但利潤同比增長42%達(dá)到1.32億英鎊，表現(xiàn)好于分析師預(yù)期。
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