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作為“休閑零食第一股”的來伊份，今年正好成立20年，而在來伊份身上似乎看不到“20歲桃李年華”的影子。當(dāng)然來伊份也努力給自己貼上“電商”、“新零售”等象征年輕的標(biāo)簽，試圖來獲得更多人的喜愛，但一切并不盡如人意。
同為休閑零食品牌，良品鋪?zhàn)诱跊_刺IPO，據(jù)其招股書顯示，良品鋪?zhàn)觾H2018年上半年?duì)I收就近乎與來伊份全年持平，為30.35億元，凈利潤為1.13億元。而被好想你收購的百草味，在2017年的營收為30.78億元，凈利潤為0.97億元，成績也相當(dāng)不錯(cuò)。相比之下，來伊份的業(yè)績就有點(diǎn)慘不忍睹。
來伊份2018年的業(yè)績快報(bào)顯示，其2018年?duì)I收為38.91億元，同比增加7.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤慘遭腰斬，僅為1026.55萬元，同比減少89.87%，每股收益從上一年0.30元降到了0.03元。
2018年以來，來伊份大規(guī)模地拓展線下，實(shí)行“萬家燈火”計(jì)劃；邀請(qǐng)了當(dāng)紅小生胡一天為官方形象代言人，但這些都收效甚微。尤其是大舉拓展線下時(shí)所產(chǎn)生的3.51億元門店管理費(fèi)用，幾乎拖垮了整個(gè)來伊份。
萬家門店夢碎，止步江浙滬
來伊份從一家上海本地的夫妻炒貨店，2016年正式登陸A股成為休閑零食第一股，股價(jià)曾從9塊多一路漲到了50多塊，市值曾一度達(dá)到100億元。但如今，休閑零食界的“BAT”里卻沒有來伊份。
近幾年，百草味、三只松鼠等電商品牌開始從線上走到線下，擠占著來伊份一直引以為傲的線下市場。在上市的同時(shí)，來伊份不甘示弱地發(fā)布了“萬家燈火”計(jì)劃，宣稱以直營店和加盟店齊頭并進(jìn)的方式在2022年實(shí)現(xiàn)一萬家門店的規(guī)模，嘗試著以“跑馬圈地”的形式重新奪回被搶的市場份額。
截至2018年6月30日，來伊份連鎖門店總數(shù)達(dá)2628家，同比增加了369家門店。如要完成10000家門店計(jì)劃，今年開店增速需達(dá)到370%以上，每年需新開1750家門店，才能勉強(qiáng)完成目標(biāo)。
2018年，來伊份除了拓展門店，還以零食貨架或?qū)９竦男问�，作為連鎖門店終端的補(bǔ)充，與便利店商超合作。比如：羅森、盒馬鮮生、家樂福、王府井百貨、步步高等，截至2018年中，其新增加近17000個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，而在過去的這一年，羅森、盒馬、家樂福等成為各大巨頭爭奪線下流量的重要入口。
嘗到甜頭的來伊份開始加大了線下的布局，2018年雙十一，來伊份開始從線上引流至線下，給來伊份1200家門店吸引了超過20%的新客群，部分店鋪日均銷售環(huán)比增長近30倍。另外來伊份還開始布局24小時(shí)營業(yè)的“微型來伊份”延伸了傳統(tǒng)零售的購物時(shí)間和購物場景。
2018年來伊份發(fā)布半年報(bào)，上半年?duì)I收為19.93億元，同比增長11.17%，就在來伊份還沾沾自喜的時(shí)候，便收到了上交所發(fā)來的問詢函，讓它解釋為何“增收不增利”？
來伊份將原因歸結(jié)于擴(kuò)大線上線下市場規(guī)模，而導(dǎo)致毛利率降低以及銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用增加。而上交所對(duì)于來伊份的“空話”表示不滿，更要求來伊份披露各產(chǎn)品線及渠道收入結(jié)構(gòu)、成本費(fèi)用及毛利變化情況。
從年報(bào)數(shù)據(jù)上來看，來伊份門店覆蓋上海、江蘇、浙江、北京、天津、 安徽、江西、重慶、廣東等全國19個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，但來伊份的門店布局始終離不開上海。截至2017年年底，來伊份擁有門店2460家，其中江浙滬門店占比84%，上海地區(qū)門店達(dá)1121家，占2017年總營收的63%，這也側(cè)面說明了線下擴(kuò)張的不易。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 來伊份 |
