紅商網(wǎng)新零售陣線3月14日消息，日前，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《2019年中國(guó)便利店景氣指數(shù)報(bào)告》。
2019年便利店景氣指數(shù)的樣本選擇以中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)便利店委員會(huì)的65家企業(yè)為主，在每家樣本企業(yè)中抽取10家門店作為研究對(duì)象，樣本門店數(shù)量共計(jì)650個(gè)。本次在統(tǒng)計(jì)年度指數(shù)時(shí)，對(duì)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)及問(wèn)題進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)調(diào)整，保證樣本問(wèn)卷的回收率在85%以上，有效問(wèn)卷在95%以上，并以此作為制作便利店景氣指數(shù)的基本條件。
樣本企業(yè)包括了中國(guó)全部標(biāo)桿型及龍頭便利店企業(yè)，范圍涵蓋了中國(guó)大陸除拉薩市以外的30多個(gè)城市、直轄市，以及其他部分二三線城市。
《2019年中國(guó)便利店景氣指數(shù)報(bào)告》全部?jī)?nèi)容如下：
一、2018年便利店行業(yè)保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展速度
2018年中國(guó)便利店的發(fā)展經(jīng)受住了市場(chǎng)的考驗(yàn)。作為近幾年零售業(yè)中發(fā)展速度較快的業(yè)態(tài)，2018年資本P2P爆雷引發(fā)的一系列便利店企業(yè)關(guān)店危機(jī)，無(wú)人店及無(wú)人貨架的退潮等都給行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的一定的負(fù)面影響。但在零售業(yè)整體增幅放緩的背景下，作為小業(yè)態(tài)的連鎖便利店的發(fā)展未來(lái)仍有可期。
(1)便利店行業(yè)各項(xiàng)指數(shù)表現(xiàn)良好
本次調(diào)查結(jié)果顯示，2018年便利店企業(yè)發(fā)展指數(shù)為65.0，營(yíng)商環(huán)境指數(shù)54.0，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)80.6，人才儲(chǔ)備指數(shù)54.4，均高于榮枯線50.0。中國(guó)便利店頭部企業(yè)以及區(qū)域龍頭便利店企業(yè)仍然保持著較為穩(wěn)健的發(fā)展速度。
(2)門店主要指數(shù)均高于榮枯線
本次調(diào)查結(jié)果顯示，2018年便利店門店銷售指數(shù)為60.3，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境指數(shù)27.4，客單價(jià)指數(shù)62.9，客流量指數(shù)53.8，店租指數(shù)35.4，用工費(fèi)用指數(shù)29.3，門店招工指數(shù)29.6，配送指數(shù)60.9。
其中，四項(xiàng)高于榮枯線50.0。便利店門店雖然身處較為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中，面臨著店租、用工費(fèi)用及招工等各種壓力，但大部分門店仍然實(shí)現(xiàn)了銷售額不同程度的提升。
(3)門店銷售同比去年大部分有提升
門店銷售情況方面，2018年多數(shù)門店的銷售額同比去年實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，占比61.1%。門店銷售額的增長(zhǎng)更多的是基于門店商品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、運(yùn)營(yíng)能力的提升、配送效率的提高等內(nèi)部因素。門店的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變得更加激烈。
(4)門店客單價(jià)與客流量實(shí)現(xiàn)不同程度提高
門店客單價(jià)方面，2018年絕大多數(shù)門店的客單價(jià)同比去年實(shí)現(xiàn)了不同程度的提升，占比78.2%。門店客流量方面，調(diào)查結(jié)果顯示2018年52.1%的門店其客流量實(shí)現(xiàn)了不同程度的增加。
二、2019年便利店行業(yè)發(fā)展預(yù)期將會(huì)繼續(xù)提速
2019年雖然外部環(huán)境還存在不確定性，但便利店行業(yè)整體信心飽滿，預(yù)期向好。
(1)多數(shù)企業(yè)2019年計(jì)劃開(kāi)店高于2018年
調(diào)查顯示2019年計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量多于2018年開(kāi)店數(shù)量的便利店企業(yè)占到了本次調(diào)查的80.9%。基于2018年的市場(chǎng)情況，大多數(shù)便利店企業(yè)對(duì)于2019年的市場(chǎng)預(yù)期要高于去年。
(2)2019年計(jì)劃開(kāi)店數(shù)量集中度高于2018
從開(kāi)店集中度來(lái)看，2018年開(kāi)店數(shù)量集中在0-49家的企業(yè)較多，占到34.0%，而2019年開(kāi)店數(shù)量集中的100-299家的企業(yè)較多，占到40,4%。同2018年開(kāi)店數(shù)量相比較，開(kāi)店數(shù)量明顯提升。
(3)多數(shù)企業(yè)對(duì)2019年的發(fā)展保持較高預(yù)期
企業(yè)發(fā)展情況方面，2018年大多數(shù)便利店企業(yè)的發(fā)展情況良好，占比62.3%;在此基礎(chǔ)上，對(duì)2019年企業(yè)發(fā)展情況預(yù)期保持樂(lè)觀態(tài)度的企業(yè)占比明顯增加。
三、便利店外部環(huán)境分析
(1)市場(chǎng)方面
全國(guó)便利店市場(chǎng)差異性較大，市場(chǎng)發(fā)展空間在逐級(jí)下沉
從全國(guó)范圍來(lái)看，國(guó)內(nèi)各級(jí)便利店市場(chǎng)因消費(fèi)水平的差異而呈現(xiàn)出各自特點(diǎn)，但每級(jí)市場(chǎng)都有其發(fā)展空間。目前國(guó)內(nèi)便利店的主要戰(zhàn)場(chǎng)集中在一、二線城市。無(wú)論在門店數(shù)量、運(yùn)營(yíng)水平等都要高于其他幾線城市，但是同時(shí)也面臨著高房租、高人工、高費(fèi)用的壓力。隨著店址資源的逐漸稀缺，市場(chǎng)空間被進(jìn)一步壓縮。
三、四線城市因店址資源相對(duì)豐富市場(chǎng)空間更大一些。作為基層的縣域級(jí)城市，便利店也有適合的發(fā)展空間。在城市化進(jìn)程以及消費(fèi)分級(jí)的大趨勢(shì)下，便利店的市場(chǎng)空間在逐級(jí)下沉。
2019年便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇
本次調(diào)查顯示在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，絕大多數(shù)便利店企業(yè)認(rèn)為2018年的便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，占比84.5%;并且認(rèn)為2019年的便利店市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況不會(huì)有所改善，將會(huì)愈發(fā)激烈。
門店周邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境方面，2018年絕大多數(shù)的門店都面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，占比83.3%。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)門店的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了巨大的壓力。
(2)政策方面
便利店市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境有待進(jìn)一步改善
本次調(diào)查結(jié)果顯示在營(yíng)商環(huán)境方面，多數(shù)便利店企業(yè)認(rèn)為2018年的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境一般，占比46.7%;并對(duì)2019年的市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境提出了較高的預(yù)期，認(rèn)為2019年市場(chǎng)營(yíng)商環(huán)境會(huì)有所改善的企業(yè)占比明顯增多。
部分區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了便利店配套政策支持，但全國(guó)范圍的政策瓶頸有待突破
未來(lái)便利店的可持續(xù)發(fā)展需要更加完善的政府配套政策支持。在店租與人力成本持續(xù)高企，競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增加的環(huán)境下，便利店的發(fā)展依靠的仍然是市場(chǎng)需求的自發(fā)驅(qū)動(dòng)。在一定程度上受政府的關(guān)注度比較低。
2018年北京市商委聯(lián)合市六部門，印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)便利店發(fā)展的若干措施》，推出19條支持政策措施。地方政府政策的支持為便利店提升服務(wù)水平提供了保障。
北京市針對(duì)便利店配套政策的出臺(tái)在區(qū)域方面實(shí)現(xiàn)了突破，但從全國(guó)來(lái)看，各地區(qū)針對(duì)便利店的政策尺度差異很大，政策瓶頸需要從全國(guó)范圍內(nèi)做進(jìn)一步突破。
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