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星巴克的貓爪杯，火了。一款限量發(fā)售的“貓爪杯”一夜成為網(wǎng)紅爆款。通宵排隊(duì)、大打出手、多倍炒價(jià)，成為一場(chǎng)“圣杯戰(zhàn)爭(zhēng)”。
乍暖還寒的初春，午后的咖啡館，格外舒適。穿過(guò)小白樓的巷子，推開(kāi)星巴克大門，一股濃濃的咖啡香撲面而來(lái)。店里一整面貨架上是各式各樣的杯罐。記者雖然沒(méi)有看到貓爪杯，但至少有幾十款今季櫻花寵萌系列星杯。今年的星巴克杯子頗不尋常，一只萌寵貓爪被封印在雙層玻璃中，倒入咖啡或牛奶，胖嘟嘟貓爪便現(xiàn)出原形。
呆萌到犯規(guī)
因杯子造型獨(dú)特呆萌，引發(fā)不少人徹夜搭帳篷排隊(duì)，還有黃牛把原價(jià)199元的杯子抬高至上千元進(jìn)行售賣，甚至還有人大打出手，引發(fā)一場(chǎng)“杯”劇。
為此“星巴克中國(guó)”緊急發(fā)布微博表示：貓爪杯正加緊安排，改為在星巴克天貓官方旗艦店3月1日15：00一次性發(fā)售完畢。據(jù)新金融記者觀察當(dāng)天下午1分鐘就售罄。
新金融記者聯(lián)絡(luò)到星巴克相關(guān)負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)人表示貓爪杯的熱銷連星巴克都始料未及。為了平息貓爪杯引發(fā)的騷亂，他們會(huì)第一時(shí)間對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)能、制作周期等各項(xiàng)進(jìn)行評(píng)估，盡最大努力制定現(xiàn)在加訂4000個(gè)備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購(gòu)買機(jī)會(huì)，改為更加公開(kāi)透明的第三方線上零售平臺(tái)進(jìn)行發(fā)售。注意，是預(yù)售。貓爪杯才剛剛開(kāi)始制作，發(fā)貨時(shí)間預(yù)計(jì)要到4月8日。
標(biāo)簽成幕后推手
星巴克的媒體負(fù)責(zé)人明確告訴記者，對(duì)于本次櫻花系列產(chǎn)品的推廣，一切都是固定模式，沒(méi)有額外購(gòu)買廣告位，現(xiàn)在出現(xiàn)“一杯難求”的情況他們也非常受寵若驚。
記者在抖音搜索，#星巴克超萌貓爪杯#的話題已經(jīng)有2000萬(wàn)次播放量，大家紛紛秀出自己買的貓爪杯。甚至還有人為了點(diǎn)擊量，把貓爪杯砸了。
在微博，#星巴克貓爪杯#的話題量接近9800萬(wàn)人在閱讀，比星巴克自己打造的#貓爪杯#的話題高出近十倍。
話題性網(wǎng)絡(luò)“標(biāo)簽”成為這次刷屏事件的真正幕后推手，如果我們忽略不計(jì)星巴克自己官方的幾條微信和微博的推廣，貓爪杯的火爆，全靠來(lái)自抖音、微博、小紅書和淘寶的普通用戶，而在話題層面，“打架”+“凌晨排隊(duì)”+“黃牛加價(jià)”這三個(gè)標(biāo)簽成為關(guān)鍵，有點(diǎn)像搶春運(yùn)的火車票。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 星巴克 |
