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高端“顏值”，決勝利器
事實(shí)上，童裝消費(fèi)的主要決定權(quán)還是在家長手中，特別是媽媽們的審美喜好決定著童裝消費(fèi)。過去由“70后”父母主導(dǎo)的童裝消費(fèi)正在逐漸由“80后”、“90后”甚至更年輕的父母主導(dǎo)。這些年輕家長對服裝的審美、功能性細(xì)節(jié)以及安全要求更高。而在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，他們的審美趣味也影響著童裝品牌設(shè)計(jì)師們的決策。
當(dāng)童裝的安全性和質(zhì)量逐漸成為了一種hygienefactor(維持因子，即預(yù)防消費(fèi)者不滿的因素)，年輕消費(fèi)者在關(guān)注童裝舒適度的同時，也會看重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和獨(dú)特性。追求個性化的年輕消費(fèi)者非常“挑剔”。
為了滿足年輕消費(fèi)者的“挑剔”，在設(shè)計(jì)感方面，以MiniPeace、littleMO&CO、jnbybyJNBY、gxg.kids為代表成人裝延伸品牌，表現(xiàn)特別突出。
相比較而言，快時尚品牌童裝的設(shè)計(jì)感更偏向于大人，而運(yùn)動休閑品牌，特別是國產(chǎn)品牌的設(shè)計(jì)有了大幅提升，很多產(chǎn)品都通過與知名動漫IP形象結(jié)合凸顯童趣。
高端價平，不二選擇
典型的“6+1”“6+2”家庭結(jié)構(gòu)越來越多地出現(xiàn)，童裝市場也由滿足基本穿著的實(shí)用型向追求時尚美觀的品牌化轉(zhuǎn)變，未來對品質(zhì)有要求、對格調(diào)有追求的品牌發(fā)展空間會更大。
一方面，家長愿意為孩子投入更多，但另一方面，由于兒童生長很快，很多衣服都只能穿一季，因此也有很多家長認(rèn)為買太貴的衣服不值當(dāng)。
童裝的制作成本不低于成人裝，但童裝價格又沒辦法定得太高，這同樣也需要品牌平衡。
高端趨勢顯而易見，但是盲目投資燒錢是不可取的。消費(fèi)升級也不代表消費(fèi)者一味的追求高價格和名品牌，產(chǎn)品溢價太多并不會帶來更高的利潤。“質(zhì)優(yōu)價平高顏值”才能更加深入人心。
來源: 童裝觀察 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 童裝 |
