自餓了么進(jìn)入阿里生態(tài)圈，并與口碑合并組建國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地生活服務(wù)平臺(tái)，成為阿里新零售布局中核心的一環(huán)，它便迅猛地對(duì)本地生活服務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了全新的拓展：于雙11開啟涵蓋“吃喝玩樂、衣食住行”的線上線下全場(chǎng)景狂歡，打造“雙12吃喝玩樂節(jié)”，推出元旦“吃喝玩樂大贏家”活動(dòng)……餓了么抓住每一次節(jié)點(diǎn)展開營(yíng)銷部署，持續(xù)推進(jìn)確立本地生活平臺(tái)屬性的進(jìn)程。就在剛剛過去的春節(jié)，餓了么和阿里共渡的第一個(gè)大年，餓了么再次強(qiáng)勢(shì)出擊，強(qiáng)化本地生活服務(wù)入口心智。

　　餓了么聚焦場(chǎng)景創(chuàng)新，精準(zhǔn)營(yíng)銷落地本地生活

　　餓了么深刻洞悉消費(fèi)者在春節(jié)前后不同階段對(duì)“吃喝玩樂”的不同需求，創(chuàng)造了一系列新的消費(fèi)場(chǎng)景，以首當(dāng)其沖的姿態(tài)，搶占了消費(fèi)者對(duì)春節(jié)不同場(chǎng)景的認(rèn)知，建立品牌和場(chǎng)景的強(qiáng)聯(lián)系，打造了一個(gè)落實(shí)到生活細(xì)節(jié)的年貨節(jié)。

　　春節(jié)將近，年味漸濃之時(shí)，在消費(fèi)強(qiáng)需求場(chǎng)景下，餓了么結(jié)合城市特色年味，進(jìn)行了精準(zhǔn)的分城市營(yíng)銷。挖掘各地區(qū)特色年味，內(nèi)容精細(xì)化傳播，貼合受眾人群，完美承接餓了么基礎(chǔ)且核心的餐飲業(yè)務(wù)的同時(shí)，也強(qiáng)化了餓了么“本地生活”的屬性，并以此正式開啟了一個(gè)“吃喝玩樂有年味”的年貨節(jié)。

　　圍繞不斷升級(jí)的新零售業(yè)務(wù)，餓了么深刻洞察用戶春節(jié)痛點(diǎn)，以此展開場(chǎng)景營(yíng)銷：挖掘、打造全新的消費(fèi)場(chǎng)景，用即時(shí)配送的各類年貨年禮，為消費(fèi)者呈上了一套完整的痛點(diǎn)解決方案。餓了么以直指人心的營(yíng)銷創(chuàng)意內(nèi)容全面滲透春節(jié)場(chǎng)景，落地新零售品類，透?jìng)髂曦浖磿r(shí)達(dá)的心智，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)。

　　借勢(shì)IP營(yíng)銷，流量營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)品效合一

　　手握2018-2019年度最具話題度C位IP——小豬佩奇，餓了么自然沒有錯(cuò)過這次營(yíng)銷的契機(jī)。深入春節(jié)場(chǎng)景，聯(lián)合佩奇IP，餓了么推出#把年味配齊#系列年俗海報(bào)。年味滿滿的內(nèi)容兼具趣味性和傳播性，有效導(dǎo)流平臺(tái)。

　　集團(tuán)內(nèi)各BU聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，再次透?jìng)髌脚_(tái)心智升級(jí)

　　本次年貨節(jié)，餓了么與同屬阿里體系的淘票票、飛豬、口碑，又一次進(jìn)行了深度合作——聯(lián)合制作不同風(fēng)格的走心場(chǎng)景海報(bào)，透?jìng)鳂I(yè)務(wù)擴(kuò)展，激發(fā)用戶需求。

　　融合集團(tuán)各BU業(yè)務(wù)打造過年新方式。新老兩種過年方式的對(duì)比，場(chǎng)景化的展示，加深了用戶對(duì)于阿里系各個(gè)生活入口打通，餓了么業(yè)務(wù)邊界進(jìn)一步延展的認(rèn)知，也讓用戶直觀的感受到餓了么業(yè)務(wù)升級(jí)為本地生活帶來的變化。

　　餓了么和集團(tuán)各BU聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷，傳遞了花式過年新方式和過年新態(tài)度，拓展了全新的消費(fèi)場(chǎng)景，延續(xù)餓了么在阿里新零售下本地生活的心智模式，凸顯餓了么差異化的品牌價(jià)值。 

　　新年里的堅(jiān)守，蜂鳥和你在e起

　　除了別出心裁的線上營(yíng)銷外，餓了么全力助力每一個(gè)新春歡聚的時(shí)刻，正是他們的努力-蜂鳥騎手過年的堅(jiān)守，才有了餓了么“年貨及時(shí)達(dá)”的保證。當(dāng)然，能享受到餓了么騎手帶來溫暖的可不只有用戶，2019年1月28日早上，餓了么藍(lán)騎士們帶著滿箱的暖心早餐，為春節(jié)期間同樣無法回家團(tuán)聚的一線工作者、“城市堅(jiān)守人”送出免費(fèi)餐食，送上節(jié)日的溫暖。傳遞品牌關(guān)懷的同時(shí)，也塑造了一個(gè)溫暖人心的品牌形象。

　　縱觀整個(gè)年貨節(jié)，餓了么依靠敏銳的洞察，選定高度契合的人物、場(chǎng)景組合，以創(chuàng)新性的營(yíng)銷方法重塑了新零售時(shí)代的人貨場(chǎng)，全方位地、直觀地展示餓了么融合營(yíng)銷的全部實(shí)力，保證目標(biāo)消費(fèi)群無論在哪里，選擇哪一種過年方式，都能被精準(zhǔn)觸達(dá)。顯然，背靠阿里的餓了么，不僅在業(yè)務(wù)上成為了新零售時(shí)代本地生活服務(wù)的平臺(tái)，在營(yíng)銷上也是格外出彩，未來餓了么將帶來怎樣的消費(fèi)體驗(yàn)，又將用怎樣的玩法帶動(dòng)更多的消費(fèi)者“餓不餓都上餓了么”，著實(shí)值得期待。 

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