記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)體書店不再僅僅賣書，“書+”正在成為民營(yíng)書店轉(zhuǎn)型的集體選擇。從這三家書店的經(jīng)營(yíng)范圍來(lái)看，零點(diǎn)書房和“言幾又”引入休閑消費(fèi)區(qū)，曉風(fēng)書屋引入圖書周邊產(chǎn)業(yè)。這樣的跨界并非個(gè)例。一位書店經(jīng)營(yíng)者告訴記者，他的書店去年圖書銷售與往年基本持平，咖啡休閑消費(fèi)增長(zhǎng)10%，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)40%。杭州市印刷發(fā)行協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人李大軍認(rèn)為，“這一趨勢(shì)得益于近年來(lái)中央鼓勵(lì)實(shí)體書店多元發(fā)展、復(fù)合經(jīng)營(yíng)的大背景。”
實(shí)體書店也在進(jìn)入高顏值時(shí)代。李大軍告訴記者，從這一輪復(fù)蘇來(lái)看，高顏值是新開(kāi)書店最主要的特點(diǎn)。近年來(lái)，無(wú)論是國(guó)有書店還是民營(yíng)書店，能夠成為網(wǎng)友眼中的“網(wǎng)紅書店”，最重要的因素就是空間設(shè)計(jì)。比如言幾又·IN77店，就是由日本設(shè)計(jì)師森下悠也操刀，以西湖為主題，整體布局成“西湖倒影”“西湖漣漪”“山脊線”三部分。
一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，多種產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍書店業(yè)。去年11月底，獨(dú)角獸企業(yè)“媽媽去哪兒”聯(lián)合省新華書店集團(tuán)在三墩開(kāi)出首家親子書店。在這里，既有尿不濕等嬰童用品，又有育兒書籍等文化用品，還有嬰童嬉戲、媽媽產(chǎn)后修復(fù)等多重區(qū)域。事實(shí)上，除了零售業(yè)，餐飲業(yè)、設(shè)計(jì)業(yè)、汽車銷售業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域也紛紛進(jìn)入實(shí)體書店業(yè)。
實(shí)體書店的變化，不僅僅是引入新業(yè)態(tài)，更在于主動(dòng)走出去，通過(guò)圖書業(yè)態(tài)為其他行業(yè)賦能，打造新型的文化交流空間。省新華書店集團(tuán)董事長(zhǎng)王忠義認(rèn)為，未來(lái)的書店，必定是以用戶為中心來(lái)研究新需求，以新技術(shù)為手段來(lái)打造線上線下深度融合的圖書和文化消費(fèi)整體解決方案，提升書店的用戶服務(wù)力，真正實(shí)現(xiàn)把書店融入到人們美好生活中去的發(fā)展目標(biāo)。
書店缺什么
影響再大些 布點(diǎn)再多些
“老板是個(gè)90后文藝青年，就是這么愛(ài)！”當(dāng)記者奔波在調(diào)研路上時(shí)，朋友圈里又傳來(lái)一家新書店開(kāi)業(yè)的消息。杭州浣紗路上新開(kāi)了一家吾南書社，店主的“愛(ài)”就是將一整面墻的書架給了一套書——《浙江文叢》。這是浙江人文歷史的第一部百科全書，僅一期體量就超過(guò)500冊(cè)、1.2億文字。
“杭州的實(shí)體書店越來(lái)越有個(gè)性了。”李大軍認(rèn)為，無(wú)論是離西湖十幾步遠(yuǎn)的曉風(fēng)書屋新新店，還是能夠做烘焙、養(yǎng)綠植的言幾又旗艦店，又或是每15天只賣兩本書的兩本書店，杭州的實(shí)體書店呈現(xiàn)出“小而美”“小而精”“小而特”的趨勢(shì)。
“一個(gè)良好的城市書業(yè)生態(tài)圈，需要灌木叢般的國(guó)有書店、喬木般的品牌連鎖書店、小草般的民營(yíng)小書店。”李大軍說(shuō)，目前杭州的城市書店網(wǎng)點(diǎn)數(shù)、銷售額、網(wǎng)點(diǎn)面積、網(wǎng)點(diǎn)人均數(shù)、人均購(gòu)書額等書店指標(biāo)均位列全國(guó)前茅，這是政府扶持政策及全體實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者共同努力的成果。
“對(duì)于杭州而言，目前更重要的是需要有明顯地域性風(fēng)貌的地標(biāo)性書店。”李大軍認(rèn)為，這就像方所之于成都、誠(chéng)品之于蘇州、先鋒之于南京，它們代表著城市的整體精神文化風(fēng)貌。李大軍最推崇的地標(biāo)性書店，是位于日本代官山的蔦屋書店。除了陳設(shè)眾多書籍，該店還有音像、文創(chuàng)、咖啡，以及寵物美容、照相機(jī)專門店與餐廳等眾多設(shè)施，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，吸引無(wú)數(shù)全球書店從業(yè)者和游客到此參觀。
持同樣觀點(diǎn)的，還有規(guī)劃部門。經(jīng)過(guò)數(shù)月調(diào)研，杭州市規(guī)劃局、杭州市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院共同完成的《杭州市實(shí)體書店規(guī)劃專題研究》指出，“杭州目前缺乏地標(biāo)性的書店”。調(diào)研認(rèn)為，目前全市書店仍以傳統(tǒng)書業(yè)和小規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主。以淳安為例，全縣40多家書店中，八成以上營(yíng)業(yè)面積低于100平方米，三成營(yíng)業(yè)面積不足20平方米。
對(duì)“文化地標(biāo)”的期待，也寫進(jìn)了省新華書店集團(tuán)的規(guī)劃中。近年來(lái)，浙江新華投入數(shù)億元，在全國(guó)率先實(shí)施實(shí)體書店提升改造計(jì)劃，對(duì)全省近百個(gè)大書城和中心門店進(jìn)行升級(jí)改造，在全省各地打造“一店一景、一店一品、一店一韻”的文化新地標(biāo)。
記者了解到，杭城書店還存在著布局不合理、與市民的步行生活圈不匹配的問(wèn)題。從相關(guān)部門的調(diào)研結(jié)果看，八成市民希望從家里出發(fā)到書店的慢行出行時(shí)間在20分鐘以內(nèi)；九成市民希望書店除售書外，還能增加圖書閱覽、簡(jiǎn)餐、沙龍空間、小型影劇院等功能。
“實(shí)體書店已被納入杭州城市發(fā)展的整體布局中。”杭州市規(guī)劃局相關(guān)人員告訴記者，去年杭州市13部門聯(lián)合出臺(tái)了支持實(shí)體書店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)方案，鼓勵(lì)商業(yè)中心、中小學(xué)校園、軌道交通、特色小鎮(zhèn)、城中村改造城市綠地、鄰里中心等城市建設(shè)項(xiàng)目支持實(shí)體書店建設(shè)。
書店是“城市之光”，它以怎樣的方式存在于我們的日常生活中，必將潛移默化地影響一座城市的生活品質(zhì)和精神狀態(tài)。辦好辦強(qiáng)實(shí)體書店，需要政府、出版者、發(fā)行商、書店管理者以及讀者共同參與，共同努力。
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