在CEO Tim Cook宣布將考慮下調(diào)iPhone售價(jià)短短一周后，蘋果今日又作出了一個(gè)重大決定，Angela Ahrendts“將下臺”成為替罪羊，令這個(gè)科技品牌奢侈品化的道路戛然而止。

　　據(jù)女裝日報(bào)最新消息，在接管蘋果5年后，一度被視為Tim Cook接班人的零售和高級業(yè)務(wù)高級副總裁Angela Ahrendts將于4月正式離職，由現(xiàn)任副總裁Deirdre O'Brien接替其職位。Deirdre O'Brien是蘋果的資深員工，此前一直負(fù)責(zé)該集團(tuán)人才招聘與發(fā)展等事宜。

　　Angela Ahrendts表示，過去5年她在蘋果的工作是其職業(yè)生涯中最具挑戰(zhàn)性的經(jīng)歷，但現(xiàn)在已無法為蘋果作出更大的貢獻(xiàn)，且并未透露其離職后的具體去向。Tim Cook則對Deirdre O'Brien給予了很高期望，希望后者能帶領(lǐng)蘋果進(jìn)入新的階段。

　　Angela Ahrendts于2013年10月14日加入蘋果，2014年的年薪就已是Tim Cook的8倍，由于其在英國奢侈品牌Burberry擔(dān)任過CEO的工作經(jīng)歷，蘋果近年來的發(fā)展軌道一直在向奢侈品靠攏，特別是去年售價(jià)超過萬元人民幣的新iPhone發(fā)布后，不少消費(fèi)者對該產(chǎn)品只有一個(gè)感受，那就是“貴”。

　　而從蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，在數(shù)碼產(chǎn)品普遍下跌的趨勢下，在硬件上缺乏創(chuàng)新，價(jià)格較舊版卻翻了一倍有余的新iPhone并未獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，比起買一部近萬元的頂配版蘋果手機(jī)，消費(fèi)者更愿意購買一只同等價(jià)位的Louis Vuitton手袋。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，蘋果在2019年第一財(cái)季的收入同比下跌4.5%至843億美元，凈利潤減少0.5%至9.65億美元，其中iPhone收入同比大跌15%，服務(wù)業(yè)務(wù)總收入則大漲19%。

　　Tim Cook在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中特別強(qiáng)調(diào)，收入的下滑主要受新iPhone在中國市場需求疲軟影響，期內(nèi)蘋果在大中華區(qū)的營收同比大跌27%至131.69億美元，未來或?qū)⑼侠奂瘓F(tuán)全球營收下降超過100%，集團(tuán)或考慮在美元之外對iPhone重新定價(jià)。

　　Tim Cook還指出，雖然蘋果其他部門的營收比去年增長了近19%，但長期以來，iPhone一直是蘋果的核心業(yè)務(wù)，如果蘋果不能賣出足夠的手機(jī)，整個(gè)公司都會(huì)陷入困境，目前iPhone手機(jī)占了蘋果營收近六成收入。

　　瑞銀分析師則發(fā)布報(bào)告稱，蘋果當(dāng)前面臨的iPhone銷量低迷問題可能要一直延續(xù)到2020年，而在新一代iPhone推出之前，蘋果智能手機(jī)銷量反彈的機(jī)會(huì)不大，蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)將繼續(xù)存在。中國市場需求意外放緩的消息傳出后，1月2日蘋果股價(jià)盤后大跌7.6%，市值蒸發(fā)600億美元。

　　蘋果從未放棄進(jìn)軍奢侈品的野心，但現(xiàn)在遇到重重阻力。

由于新iPhone價(jià)格上調(diào)，從數(shù)據(jù)來看蘋果的iPhone一年半以來的銷量基本持平

　　早前一直被賦予奢侈品野心的Apple Watch也已調(diào)轉(zhuǎn)方向。新款A(yù)pple Watch Series 4最大的亮點(diǎn)是首次加入的心電圖功能，可以檢測用戶心率并在危機(jī)情況下自動(dòng)報(bào)警求助。早前，Apple Watch因與愛馬仕合作而被認(rèn)為希望吸引年輕精英消費(fèi)者，此次新品的性能改進(jìn)或也預(yù)示著Apple Watch將更側(cè)重于健康和運(yùn)動(dòng)功能，也意味著將轉(zhuǎn)投中老年人市場。

　　盡管蘋果從未承認(rèn)過其奢侈品化策略，但其人才布局和價(jià)格策略早已露出彌端。除Angela Ahrendts之外，蘋果還將眾多擁有奢侈品行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高管招致麾下，包括現(xiàn)任特別項(xiàng)目副總裁、Yves Saint Laurent原CEO Paul Deneve，以及來自奢侈手表品牌泰格豪雅的蘋果特別項(xiàng)目高級總監(jiān)Patrick Pruniaux。

　　在Angela Ahrendts的主導(dǎo)下，蘋果的零售店還改名為 Town Square，被打造成為一個(gè)消費(fèi)者和開發(fā)者的聚集地，門店不僅是購買產(chǎn)品的目的地，還將開設(shè)編程、設(shè)計(jì)、攝影等各類課程，將蘋果的零售體驗(yàn)上升到新的高度。隨著越來越多奢侈品牌進(jìn)一步完善購物體驗(yàn)，蘋果所提供的新零售體驗(yàn)與奢侈行業(yè)的目標(biāo)殊途同歸。

　　不過蘋果的奢侈品策略一直不被業(yè)界所看好，早前有分析人士表示， 新iPhone 不但產(chǎn)品力在下降，還打破維持多年的價(jià)格體系，高企的價(jià)格成了攔路虎，“蘋果需要的是能帶來持續(xù)創(chuàng)新的接班人，而不是讓市值哪怕再翻倍的CEO ”。

　　蘋果原CEO斯卡利更在雅虎財(cái)經(jīng)節(jié)目中直言，Tim Cook并沒有把技術(shù)創(chuàng)新放在最高優(yōu)先級，倒是把蘋果做成了更像是LV或Dior的奢侈品牌，在未來的五年內(nèi)將出現(xiàn)一個(gè)擊敗iPhone的接替者。 

　　據(jù)悉，Angela Ahrendts離職后，Deirdre O'Brien將負(fù)責(zé)管理蘋果在全球五大洲的35家網(wǎng)店和506家零售店。據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)，這些商店的年收入總額約為743億美元。

　　截至周二收盤，蘋果股價(jià)上漲1.7%至每股174.18美元，目前市值約為8238億美元。

　　（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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