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美國街頭時尚品牌Champion宣布，開始為期一年，名為“100 Years for the Team(團(tuán)隊(duì)100年)”的主題活動，慶祝品牌成立100周年。
Champion的百年慶典活動將以一部由前夢之隊(duì)(Dream Team)成員，籃球運(yùn)動員Magic Johnson主演的短片拉開序幕。1992年，美國首次派出全部由職業(yè)籃球運(yùn)動員組成的“夢一隊(duì)” 參加奧運(yùn)會，一路大勝輕松奪下金牌，當(dāng)時他們身穿的 便是Champion的運(yùn)動服。Magic Johnson說：“作為‘夢之隊(duì)’的一員，我親身體驗(yàn)了人們團(tuán)結(jié)起來實(shí)現(xiàn)偉大目標(biāo)的力量。”
2019年，Champion將通過社交媒體、網(wǎng)站、獨(dú)家系列產(chǎn)品、活動和有影響力的合作伙伴，來展示不同的體育團(tuán)隊(duì)，這些隊(duì)伍也將出現(xiàn)在他們的百年慶典視頻中。
Champion的品牌營銷總監(jiān)David Robertson表示，這是Champion的第一次全球活動，他們將在一個全球性的微網(wǎng)站上，鼓勵消費(fèi)者參與進(jìn)來，分享他們的團(tuán)隊(duì)故事。這項(xiàng)活動旨在擁抱各種各樣的體育團(tuán)隊(duì)，“無論你是一支來自東京的四人職業(yè)運(yùn)動隊(duì)，還是一支來自德克薩斯的300人的業(yè)余愛好者團(tuán)隊(duì)，Champion都想找到你，分享你的故事。”
作為慶典活動的一部分，今年Champion還將分三次發(fā)布各種特別版的產(chǎn)品，包括帽衫、t恤、鞋子、手袋和其他傳承了Champion歷史基因的產(chǎn)品。此外Champion還將會在各個關(guān)鍵市場舉辦一系列的慶�；顒樱鱾�地區(qū)的零售門店也將參與其中。
他補(bǔ)充說：“從一開始，幫助人們以團(tuán)隊(duì)的形式走到一起，成為行業(yè)中的創(chuàng)新者，就是我們品牌故事的重要組成部分�，F(xiàn)在是時候慶祝和展望未來，考慮如何讓我們的團(tuán)隊(duì)有能力幫助世界變得更好。”
得益于最近與Supreme、Beam、Kith、Vetements、Wood Wood、Timberland、Todd Snyder等品牌的高調(diào)合作，Champion在千禧一代中越來越受歡迎。
Champion North America的總裁Susan Hennike說，這樣的合作能“建立Champion品牌認(rèn)知度、將我們推向新的高度，并在動蕩的市場中保持競爭力。”Susan Hennike透露，根據(jù)2017年谷歌對Champion運(yùn)動衫的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，該商品品類“銷量激增，主要受移動設(shè)備上的年輕消費(fèi)者推動，增長率達(dá)到124%，其中77%是新消費(fèi)者。事實(shí)上，Champion官網(wǎng)一半以上的流量都是由24歲以下的消費(fèi)者帶動的。”
銷售增速驚人
去年11月，Champion的母公司，美國內(nèi)衣和運(yùn)動休閑服飾制造商HanesBrands公布了第三季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。雖然整體表現(xiàn)不佳，但是Champion的銷售增長卻非常強(qiáng)勢，銷售額按不變匯率計(jì)同比大漲30%，主要得益于美國、亞洲和歐洲市場的雙位數(shù)增長。如剔除收縮大眾市場渠道的負(fù)面影響(指解除與美國零售巨頭Target的授權(quán)合作)，Champion銷售額同比增長40%。
目前Champion在大眾化分銷渠道以外的年銷售額約為13億美元，目標(biāo)是到2022年超過20億美元，實(shí)現(xiàn)15%的復(fù)合年增長率。Champion的服裝產(chǎn)品中，男裝占55%，女裝占45%。Champion反織運(yùn)動衫也非常暢銷，自從該產(chǎn)品于2016年重新發(fā)布以來，在過去三年里銷量增長了66%。
Hanesbrands副總裁兼亞洲商業(yè)總監(jiān)Tomohiko Hirano說，Champion在歐洲的業(yè)務(wù)有35%來自意大利，但該公司希望在法國、德國和英國也能實(shí)現(xiàn)增長，目前這些區(qū)域主要還以批發(fā)渠道為主。
Champion在亞洲的增長最為顯著。Tomohiko Hirano表示，Champion去年在中國大陸擁有了41家門店，預(yù)計(jì)未來幾年在中國大陸、中國臺灣、中國香港、韓國、澳大利亞的門店總數(shù)將達(dá)到250多家。目前，整個亞太地區(qū)共有94家門店。
作者: 華麗志 來源: 服裝新聞網(wǎng)
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