加拿大鵝爭(zhēng)議不斷，但我們依然無法確定爭(zhēng)議是否為品牌帶來了更多的消費(fèi)者。

　　據(jù)美國CBS最新消息，美國芝加哥過去十天共發(fā)生7起持槍搶劫路人加拿大鵝外套的搶劫案。其中一個(gè)監(jiān)控視頻顯示，一輛白色奔馳轎車停在受害者行走的街道，一名男子從后座上跳下來，強(qiáng)行拽住男士外套的袖子，隨后另一名男子從車?yán)锾�了出來，疑似攜帶槍支，劫匪毆打受害者，并將其身上的加拿大鵝羽絨服強(qiáng)制脫掉。另外幾起案件還包括尾隨受害者進(jìn)入公寓大樓并搶奪加拿大鵝羽絨服。

　　目前幾起案件的歹徒仍在逃，芝加哥警察除了加強(qiáng)巡邏，還建議民眾換一個(gè)品牌的外套。有消費(fèi)者在接受哥倫比亞廣播公司采訪時(shí)表示，其正準(zhǔn)備購買一件價(jià)格便宜一點(diǎn)的外套，以防萬一這樣的事情發(fā)生。他認(rèn)為花了很多錢買加拿大鵝，現(xiàn)在卻無法享受它，十分令人失望。還有民眾在接受芝加哥NBC的采訪時(shí)直言，“現(xiàn)在我們真的無法再穿任何好東西了”。

　　除了徹底閑置高價(jià)購入的加拿大鵝，也有消費(fèi)者想出對(duì)策，把加拿大鵝袖子上的標(biāo)志剪掉。一位消費(fèi)者表示，把袖標(biāo)剪掉是因?yàn)樗�認(rèn)為加拿大鵝是“真正實(shí)用的高品質(zhì)羽絨服”，而他不想給加拿大鵝做免費(fèi)廣告。現(xiàn)在此舉還有另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，那就是不讓他成為犯罪分子的目標(biāo)。

　　但是隨著加拿大鵝的品牌價(jià)值不斷躥升，人們購買該品牌的原因早已不僅是其出色的御寒功能。加拿大鵝變成了奢侈品，是身份和圈層的代表，其美國官網(wǎng)售價(jià)最貴的外套價(jià)值約1695美元，約合1.1萬人民幣。

　　正如時(shí)尚頭條網(wǎng)早前分析，奢侈品不是普通商品，其本質(zhì)上是為了社交。多數(shù)時(shí)候它滿足的不是或不只是消費(fèi)者的功能需求，而是心理需求，因此它的定價(jià)中包含了大量的品牌溢價(jià)。而羽絨產(chǎn)品作為功能性產(chǎn)品，在被加上奢侈品屬性后，便成為了市場(chǎng)上十分特殊的一個(gè)品類，其比普通羽絨服較少地受到天氣變化的影響，對(duì)天氣不穩(wěn)定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)。消費(fèi)者在購買奢侈羽絨產(chǎn)品時(shí)不完全是從實(shí)用需求角度，這和人們?cè)诔鞘欣镩_路虎、買愛馬仕包的道理一樣。

　　因此，羽絨服上顯眼的袖標(biāo)恰恰是很多人高價(jià)購買的原因，很多消費(fèi)者顯然不甘心把袖標(biāo)減掉。“花了這么多錢，我才不要剪掉袖標(biāo)，”一名消費(fèi)者直言。他表示寧愿自己多承擔(dān)一些風(fēng)險(xiǎn)，在出行時(shí)保持警惕。

　　芝加哥加拿大鵝搶劫案引發(fā)多方關(guān)注，不過這僅僅是圍繞著加拿大鵝的諸多爭(zhēng)議之一。加拿大鵝正在成為一個(gè)象征符號(hào)，這個(gè)名詞本身便自帶流量熱度，任何關(guān)于品牌的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)引發(fā)公眾極大的討論熱情。

　　上周，《The Atlantic》專欄的一篇名為《我在亞馬遜上買了一件925美元的假加拿大鵝》也在網(wǎng)上引起熱議。作者描述了自己在亞馬遜上從第三方賣家購買了一件925美元加拿大鵝羽絨服假貨隨后進(jìn)行申訴的過程，由此反思全球范圍中電商平臺(tái)打假的難度。有評(píng)論認(rèn)為，在電商平臺(tái)購買假貨是多年來的痼疾，但是這一議題再次引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)樽髡咭约幽么簌Z作為切口。

　　近年來，時(shí)常出現(xiàn)在公眾視野的還有加拿大鵝所面臨的來自動(dòng)物保護(hù)組織的道德指控，這成為品牌發(fā)展過程中的一顆定時(shí)炸彈。

　　購買加拿大鵝的英國人Peter Safai沒有想過，穿上這件外套不僅沒有滿足虛榮心，反而招致了陌生路人的批判。他早些時(shí)候向時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，不久前，當(dāng)他身著加拿大鵝走過倫敦市中心時(shí)，受到了三名陌生路人的言語騷擾，他們指責(zé)道，“加拿大鵝虐待鵝！”

　　伴隨著加拿大鵝的快速崛起，這個(gè)加拿大羽絨品牌引起了動(dòng)物保護(hù)組織的注意。去年11月，美國善待動(dòng)物保護(hù)組織PETA公布一段視頻顯示，加拿大鵝供貨商在一處名為James Valley Colony Farms的農(nóng)場(chǎng)屠殺大鵝前，對(duì)鵝進(jìn)行了不人道的處理。2016年底，PETA就曾在加拿大鵝美國Soho旗艦店門口發(fā)起抗議。PETA還通過購買品牌或企業(yè)的股票來抵制，去年3月在加拿大鵝上市前一日，PETA就宣布將預(yù)購該品牌約4000美元的股票成為股東。

　　長期在倫敦?cái)z政街加拿大鵝全球最大旗艦店外抗議的PETA組織成員，已經(jīng)潛移默化地影響著加拿大鵝的品牌形象和公眾認(rèn)知。Peter Safai向時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，他認(rèn)為三名路人并非來自動(dòng)物保護(hù)組織，而是受到了攝政街門店抗議情緒的影響。

　　僅僅因穿著加拿大鵝羽絨服而受到路人譴責(zé)的遭遇，令Peter Safai重新審視自己的消費(fèi)行為。他表示，盡管他知道路人的指摘是無理取鬧，但是未來在消費(fèi)時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎地選擇品牌，“我不認(rèn)同PETA的行為，也不認(rèn)同加拿大鵝品牌在公關(guān)上的不作為，我不想因?yàn)橐患�衣服而遭受來自陌生人的道德壓�?/strong>。現(xiàn)在的情況似乎變成了，消費(fèi)者要為品牌的道德糾紛買單。”