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近年來(lái)，“新零售+”的風(fēng)潮席卷了大部分行業(yè)和企業(yè)，僅僅兩年多的時(shí)間，就有大批企業(yè)搭上了新零售的快車，對(duì)其商業(yè)模式進(jìn)行了積極轉(zhuǎn)型與升級(jí)。而在休閑零食行業(yè)中有著深厚零售經(jīng)驗(yàn)的良品鋪?zhàn)樱谛铝闶蹠r(shí)代來(lái)臨之時(shí)能夠積極主動(dòng)地去迎接挑戰(zhàn)，截止目前交出了一份成績(jī)優(yōu)異的答卷。
新零售加速營(yíng)銷升級(jí)
數(shù)據(jù)顯示，2015年至2017 年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為31.09億元、42.3億元和53.7億元，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)31.46%;其中，線上收入占比分別為26.53%、33.69%和42.21%，線下收入占比分別為73.47%、66.31%和57.79%。這表明，良品鋪?zhàn)釉诋a(chǎn)品營(yíng)銷全渠道建設(shè)上更是領(lǐng)先一步，收入結(jié)構(gòu)逐漸趨于均衡也有賴于此。
2014年12月底，良品鋪?zhàn)訝渴諭BM和全球領(lǐng)先的企業(yè)管理軟件解決方案提供商SAP公司，打造了全渠道信息化應(yīng)用平臺(tái)，2015年國(guó)內(nèi)食品零售業(yè)首個(gè)全渠道平臺(tái)在良品鋪?zhàn)由暇�，至此良品鋪?zhàn)泳�上線下全渠道運(yùn)營(yíng)模式展開(kāi)。在2018年“6.18”活動(dòng)期間，良品鋪?zhàn)尤冷N售額達(dá)2.65億元。
雙十一期間，良品鋪?zhàn)愉N售額也依舊不俗。據(jù)悉，良品鋪?zhàn)映蔀樘熵堉腔坶T(mén)店第一個(gè)訂單量突破100萬(wàn)單的品牌，同時(shí)也是天貓第一家簽署新零售戰(zhàn)略的門(mén)店。
依托大數(shù)據(jù) 專注高品質(zhì)零食
同時(shí)依托新零售大數(shù)據(jù)，良品鋪?zhàn)拥闹腔坶T(mén)店和智慧導(dǎo)購(gòu)能夠生成用戶畫(huà)像，從而不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化的消費(fèi)需求。良品鋪?zhàn)影汛髷?shù)據(jù)真正運(yùn)用在顧客端，能根據(jù)購(gòu)買記錄匹配到個(gè)人，為不同的顧客推薦適合顧客本身的商品，這樣更貼近于顧客，同時(shí)通過(guò)顧客對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，用數(shù)據(jù)分析來(lái)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，最終達(dá)到顧客體驗(yàn)不斷優(yōu)化的效果。
良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)將持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的品質(zhì)控制和開(kāi)發(fā)，并依托科技和大數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品，讓品牌得到更多顧客的認(rèn)可和信賴。
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