|
報(bào)喜鳥
1月19日，報(bào)喜鳥發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)2018年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為5186萬(wàn)元-6482萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)100%-150%。此前，報(bào)喜鳥預(yù)計(jì)2018年度凈利為8038萬(wàn)元至9334萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)210%至260%之間。修改后將降低了盈利數(shù)值。
報(bào)喜鳥表示，一方面業(yè)績(jī)變動(dòng)主要是終止股權(quán)激勵(lì)計(jì)劃后，將對(duì)相關(guān)股份支付費(fèi)用于報(bào)告期內(nèi)加速確認(rèn)；另一方面近期服裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)更為嚴(yán)峻，公司終端銷售持續(xù)未達(dá)預(yù)期，增速下行壓力很大。
報(bào)喜鳥前三季度報(bào)顯示，截至9月30日的九個(gè)月期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)20.99億元，同比增長(zhǎng)24.59%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)7061.84萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)319%。
從2013年以來，因受男裝行業(yè)的調(diào)整及終端銷售不佳和銷售渠道的更迭，報(bào)喜鳥營(yíng)業(yè)收入波動(dòng)較大，更在2016年凈利潤(rùn)出現(xiàn)了虧損狀態(tài)。對(duì)此，報(bào)喜鳥進(jìn)行多元化的探索及跨界經(jīng)營(yíng)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，開啟了“實(shí)業(yè)＋投資”的發(fā)展戰(zhàn)略，吸引更年輕一代消費(fèi)者。
此外，報(bào)喜鳥還拓展了海外業(yè)務(wù)及推出私人定制業(yè)務(wù)，并通過電商平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。但似乎一直在“踩雷”與虧損的邊緣試探中，并沒有對(duì)業(yè)績(jī)收益產(chǎn)生較大的影響。
在1月22日，報(bào)喜鳥發(fā)布公告稱，因受市場(chǎng)信心減弱、行業(yè)監(jiān)管政策未明等影響，子公司投資的小魚金服持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力受影響，并對(duì)小魚金服10%的股權(quán)進(jìn)行資產(chǎn)減值測(cè)試，提了減值準(zhǔn)備4635.82萬(wàn)元。證明報(bào)喜鳥對(duì)投資金融領(lǐng)域的失利，對(duì)整年的業(yè)績(jī)產(chǎn)生一定的影響。
相較于最初發(fā)布的2018年業(yè)績(jī)預(yù)告，報(bào)喜鳥與步森股份修正的預(yù)告都有一定程度地下調(diào)，可以看出如今男裝市場(chǎng)還是備受巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)比國(guó)產(chǎn)男裝市場(chǎng)規(guī)模雖然擴(kuò)張速度非�？欤髽I(yè)品牌們尚未追趕上其規(guī)模的發(fā)展速度，導(dǎo)致了國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)的增速是呈現(xiàn)一個(gè)下滑的趨勢(shì)。
傳統(tǒng)男裝品牌雅戈?duì)�、摩登大道、九牧王等都在發(fā)展的過程中受到內(nèi)憂外患的承壓。如今消費(fèi)市場(chǎng)由年輕一代消費(fèi)者主導(dǎo)著，相對(duì)來說審美判斷及需求也發(fā)生一定的變化，潮品牌的入侵也帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這不得不迫使傳統(tǒng)的品牌做出改變，向年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，改變國(guó)產(chǎn)品牌“土”的形象，海瀾之家、利郎、波司登、報(bào)喜鳥的多元化及年輕化的探索，都是想塑造更加時(shí)尚、清晰的品牌特征，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成一個(gè)“差異化”，便于在服裝市場(chǎng)中取得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。
但從步森股份與報(bào)喜鳥看到，一味追隨著變化，僅從銷售渠道及零售終端來轉(zhuǎn)型升級(jí)，并不能完全地吸引到新一代消費(fèi)者，只有在產(chǎn)品本身增添新鮮感與時(shí)尚感，才能更快速搶占年輕市場(chǎng)。
作者: 中國(guó)服裝網(wǎng) 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 男裝 |
