|
此外，運(yùn)動(dòng)品牌安踏也于2017年收購(gòu)了高端品牌小笑牛，加上早前拿下的FILA、自身品牌Anta Kids，三條童裝業(yè)務(wù)線共同發(fā)展。同樣，時(shí)尚品牌太平鳥、江南布衣等均已出手搶灘童裝市場(chǎng)。
渠道快速擴(kuò)張
剛進(jìn)入2019年，國(guó)內(nèi)著名童裝品牌ABC KIDS母公司起步股份便迫不及待的開始新年的渠道擴(kuò)張，以1.2億元為經(jīng)銷商擔(dān)保，推動(dòng)公司渠道業(yè)務(wù)發(fā)展。起步股份董事會(huì)認(rèn)為，在有效控制風(fēng)險(xiǎn)的前提下，為經(jīng)銷商提供擔(dān)保能夠擴(kuò)大銷售規(guī)模，增加公司資產(chǎn)流動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)公司與經(jīng)銷商的共贏。
2018年12月，同樣是為加強(qiáng)渠道業(yè)務(wù)發(fā)展，起步股份擬2億元收購(gòu)澤匯科技11.43%股份。業(yè)內(nèi)人表示，盡管目前雙方協(xié)議尚未確定具體內(nèi)容，起步股份借收購(gòu)澤匯科技股份，意在進(jìn)一步強(qiáng)化其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并拓寬國(guó)外銷售渠道的戰(zhàn)略目標(biāo)十分明顯，由此也能看出起步股份對(duì)渠道的用心。
起步股份2018年半年報(bào)發(fā)現(xiàn)，上半年，公司共有門店2412家，較去年同期增加了1.73%，較去年末增加了0.67%，整體門店擴(kuò)張速度較為穩(wěn)健。其中公司經(jīng)銷商占據(jù)絕大部分比例，同期，公司共有經(jīng)銷商2395家，約占門店總數(shù)的99.3%。華金證券分析師王馮認(rèn)為ABC KIDS渠道擴(kuò)張穩(wěn)健，2018年第二季度公司主品牌及主要渠道營(yíng)收增速回升，未來有望憑借現(xiàn)有龍頭地位取得增長(zhǎng)。
同樣是以童裝業(yè)務(wù)上市的安奈兒在2018年集中對(duì)公司渠道進(jìn)行了調(diào)整。首先關(guān)閉了一些低效門店，多為40至50平方米的門店;再者，安奈兒前三季度著力發(fā)展大面積購(gòu)物中心門店，當(dāng)前購(gòu)物中心門店221家，新增50家以上;再加上加盟渠道拓展尚未覆蓋的或僅單店覆蓋的城市，未來預(yù)計(jì)開店數(shù)量達(dá)3000家。中信證券研究報(bào)告顯示，安奈兒經(jīng)過門店調(diào)整，業(yè)績(jī)將注入增長(zhǎng)動(dòng)力，全年凈利潤(rùn)增速預(yù)計(jì)達(dá)20%至30%。
隨著消費(fèi)升級(jí)，三四線城市的消費(fèi)水平也在不斷提高。多家童裝企業(yè)已經(jīng)開始在三四線城市布局，森馬服飾也曾在財(cái)報(bào)中表示未來將加碼童裝并重點(diǎn)拓展三四線城市。上述服裝行業(yè)專家表示，銷售渠道的布局對(duì)童裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)至關(guān)重要，未來三四線城市一定會(huì)成為增量市場(chǎng)。
當(dāng)然，除了上述企業(yè)外，市場(chǎng)上還有不少童裝品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。記者在某商場(chǎng)隨機(jī)采訪了幾位正在為孩子選購(gòu)新年服裝的消費(fèi)者，他們表示，現(xiàn)在的童裝品牌很多，除了上述企業(yè)外，還有巴布豆、小豬班納、鉛筆俱樂部、歌瑞家等品牌，可選擇性很多。消費(fèi)者對(duì)于童裝的選擇除了知名度以外，安全性、舒適度以及款式也同樣看重。
另據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年人口出生率為10.94‰，比2017年下降了1.49個(gè)千分點(diǎn)。未來童裝行業(yè)動(dòng)力主要依靠消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)。但從上述消費(fèi)者反映的信息來看，當(dāng)前童裝行業(yè)入局者眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。再加上，未來不排除國(guó)際童裝品牌扎堆進(jìn)入中國(guó)分一杯羹的情況，本土童裝品牌未來的發(fā)展壓力仍然較大，在新的一年里如何獲得消費(fèi)者的青睞，仍值得國(guó)內(nèi)童裝品牌深思。
作者: 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院 來源: 服裝新聞網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 童裝 |
