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361度2011年推出兒童鞋服業(yè)務(wù)，且在2014年童裝業(yè)務(wù)有了出色的表現(xiàn)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，361度童裝業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)、收入占比由2011年的1.29%迅速上升至11.65%；2017年成人鞋服、兒童鞋服業(yè)務(wù)收入分別為43.72、7.11億元。
針對(duì)業(yè)績(jī)的下降，361度童裝從2016年開始對(duì)童裝業(yè)務(wù)重新調(diào)整，選擇將童裝定位在市場(chǎng)規(guī)模更大、消費(fèi)頻次更高的中低價(jià)位市場(chǎng)。2018年上半年，361度童裝業(yè)務(wù)得到強(qiáng)勁發(fā)展，增長(zhǎng)18.8%至3.65億元，銷售點(diǎn)也增至1783個(gè)，平均批發(fā)價(jià)增加11.8%。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在2016和2017財(cái)年，361度童裝品牌稅前利潤(rùn)為1.95億元和1.69億元。在這兩年里，361度童裝利潤(rùn)出現(xiàn)了下滑狀態(tài)，對(duì)于361度童裝也通過關(guān)閉門店的措施來減少成本輸出。2016年銷售門店從2015年的2350家減少至2000家，2017年減少至1797家，平均每年關(guān)閉300家門店左右。
為促進(jìn)童裝業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，2018年11月361度將將童裝業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給諸暨市三六一度，諸暨市三六一度將成為361度集團(tuán)童裝業(yè)務(wù)的控股公司，其目的是專注于361度童裝品牌的研發(fā)與拓展。
李寧
據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2018年童裝品牌總體認(rèn)知度平均增長(zhǎng)15%，李寧進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)童裝品牌認(rèn)知度的第二梯度。逐步走向年輕人的李寧，不僅在成人品牌上作出了改變，也在童裝業(yè)務(wù)上重新作出了調(diào)整。
2016下半年，李寧在市場(chǎng)的退訂下，對(duì)原有李寧童裝品牌李寧KIDS重整，決定組建獨(dú)立的童裝事業(yè)部，推出全新的李寧YOUNG。2017年，李寧將原有童裝業(yè)務(wù)升級(jí)為李寧YOUNG，以3至14歲兒童為主要消費(fèi)群體，提供跑訓(xùn)、籃球和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等品類產(chǎn)品。
據(jù)李寧官方資料顯示，李寧YOUNG作為李寧集團(tuán)多品牌策略的重要部分，有針對(duì)性地為青少年人群提供更加專業(yè)更符合青少年群體需求的運(yùn)動(dòng)裝備選擇，進(jìn)一步提升李寧品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
李寧童裝回歸李寧后，童裝也回歸了主核心，將核心技術(shù)與資源實(shí)現(xiàn)共享，推出具有科技感的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，如緊身衣、籃球、足球等專業(yè)用品，再者李寧童裝將女童產(chǎn)品的所占比例也相應(yīng)擴(kuò)大，提升市場(chǎng)的占有率。
在2018年上半年財(cái)報(bào)中，李寧也表示下一步將把新業(yè)務(wù)重心放在升級(jí)后的童裝業(yè)務(wù)李寧YOUNG的運(yùn)營(yíng)上，其中李寧童裝在天貓平臺(tái)主打以潮流、時(shí)尚等特點(diǎn)的產(chǎn)品線。
我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模近年來呈現(xiàn)較高速度的增長(zhǎng)，2017年童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1795.93億元，且未來還將保持著快速的提升。但市場(chǎng)也給予專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝品牌及企業(yè)帶來一定打發(fā)展壓力，在面對(duì)更年輕化的消費(fèi)者，運(yùn)動(dòng)企業(yè)們則更需要加快反應(yīng)速度，提升重新整合能力。
隨著80后、90后逐步升級(jí)為新一代父母，對(duì)童裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感及時(shí)尚性都有了一定新的消費(fèi)需求，如果運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)一貫延續(xù)以往的策略及風(fēng)格將會(huì)被消費(fèi)者再次拋棄。在共同發(fā)力童裝市場(chǎng)的背景下，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和多層次的消費(fèi)能力與消費(fèi)觀念會(huì)產(chǎn)生不同的細(xì)分化市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)品牌們各出奇招，提供創(chuàng)新且具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，才能滿足不同消費(fèi)者的需求。
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