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GAP(蓋璞)是美國最大的服裝公司之一，創(chuàng)建于1969年，擁有五個品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta)。它是曾經(jīng)在全世界風(fēng)靡一時的平價時裝品牌，但是近兩年GAP在全球范圍內(nèi)大面積關(guān)店。業(yè)內(nèi)人士都表示GAP童裝生意是受影響最小的一個版塊，但是一個版塊拯救不了所有的業(yè)績。童裝為何能在GAP失利的環(huán)境下，保持增速呢?
GAP現(xiàn)狀慘淡
在中國市場發(fā)展7年后，Gap“存在感”仍然很弱。而這幾年，也可以說是Gap最黑暗的日子了，銷售額已經(jīng)連續(xù)下跌了7個季度。作為曾經(jīng)的時裝界銷量霸主，GAP居然被福布斯評為未來十年可能消失的十個時裝品牌之一。
網(wǎng)上流傳一段話：
當(dāng)你想買基本款，你會直接去優(yōu)衣庫
當(dāng)你想買好看又有大牌范的衣服，你會去Zara，或者更便宜的H&M
什么情況下你會去GAP呢?
大概是在逛街的過程中剛好路過一家GAP
又剛好還有很多時間的時候吧....
這不難看出來GAP已經(jīng)不能作為消費者的首選，漸漸被人們遺忘。“時尚品牌會變老，但是時尚不會”，當(dāng)你不能跟上時尚的步伐時，只有被時尚淘汰。
GAP究竟是怎樣被時代“淘汰”的?
GAP品牌不僅在美國市場上發(fā)展失利，在中國市場的表現(xiàn)也不盡如人意。根據(jù)相關(guān)財報，2017財年GAP在亞洲銷售額同比下滑18.2%至12.63億美元，一季度至四季度亞洲市場銷售分別同比增長-20.5%、-23.2%、-17%和-13%。
開辟中國市場晚
gap這樣一個國際知名品牌，2010年才開始進入中國。相比于H&M、Zara等同路線的快時尚品牌來說，著實是沒有遠見的。彼時中國市場已經(jīng)被這些品牌瓜分殆盡，雖然中國市場很大，但是先入為主的觀念阻礙了GAP的進一步發(fā)展;其次，2010年從中國各方面經(jīng)濟環(huán)境來看，GAP在中國的開店成本上漲，凈利潤一定會下降。
供應(yīng)鏈不完善
天下時尚，唯快不破。H&M和ZARA雖然常常被質(zhì)疑衣服質(zhì)量欠佳，但勝在衣服款式翻新快�？捎捎贕ap沒有自己的工廠，Gap的產(chǎn)品從設(shè)計到進店的周期是10個月，這大概是ZARA和H&M的3~5倍。如果說作為一個快時尚品牌，如此長的產(chǎn)品周期顯然無法與競爭對手抗衡�？鞎r尚品牌失去了“快”，就失去了半壁江山。 共2頁 [1] [2] 下一頁 GAP落伍 國際快時尚進入疲乏期 Gap品牌第三季銷售跌7% 料將繼續(xù)擴大關(guān)店計劃 美國經(jīng)典悉數(shù)陷入身份危機 Gap持續(xù)惡化 GAP業(yè)績不佳門店下沉 新店選址退居“二線” Gap考慮關(guān)閉數(shù)百家業(yè)績欠佳的門店 搜索更多: GAP |
