12月18日，歐舒丹發(fā)布2019財年中期報告。截至2018年9月30日的6個月，歐舒丹共取得銷售凈額5.95億歐元，較去年同期增長8.6%。經(jīng)營溢利為580萬歐元，同比減少了800萬歐元，減幅為57.8%。經(jīng)營溢利率降低1.5 個百分點(diǎn)。

　　歐舒丹在財報中指出，經(jīng)營溢利率降低受多方面綜合影響。廣告及營銷投資增加是其中原因之一。截至2018年9月30日的6個月，歐舒丹的營銷開支為8710萬歐元，增加了930萬歐元，較去年同期增幅為12.0%。營銷開支占銷售凈額的百分比增加0.4個百分點(diǎn)至14.6%。此增加主要由廣告、營銷活動及推廣工具的投資增加所致，尤其是品牌大使及在中國天貓及京東的廣告活動，Aqua Réotier及蠟菊煥活雙效精華的新產(chǎn)品發(fā)布及在美國亞馬遜投放廣告，合共占0.9個百分點(diǎn)。

　　分區(qū)域來看，美國、中國香港、中國內(nèi)地、巴西及俄羅斯是歐舒丹銷售整體增長的主要貢獻(xiàn)市場。不過聚焦中國內(nèi)地市場，2019財年上半年，內(nèi)地市場同店銷售增長為7.6%，較去年同期的15.8%有所降低。由于電商主渠道天貓商城的銷售受競爭加劇的影響而放緩，相較于去年同期三位數(shù)的銷售增長，今年的增長也放緩為雙位數(shù)。截至2018年9月30日止的6個月，歐舒丹在內(nèi)地的銷售凈額為6780萬歐元，按固定匯率計算增長14.1%。

　　在中國香港市場，截至2018年9月30日止的6個月，歐舒丹集團(tuán)銷售凈額取得5840萬歐元，按固定匯率計算增長18.6%。中國臺灣市場銷售凈額取得1440萬歐元，按固定匯率計算下降2.7%。日本市場取得銷售凈額9620萬歐元，按固定匯率計算下降0.5%。法國本土市場取得銷售凈額4550萬歐元，較去年同期增長1.8%。

　　在渠道方面，2019財年上半年，歐舒丹集團(tuán)的直銷銷售額達(dá)4.36億歐元，占銷售凈額的73.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)直銷渠道(包括自營電子商務(wù)及網(wǎng)上商城)的銷售額按固定匯率增長8.7%，相當(dāng)于直銷銷售總額的12.4%。受到LOccitane en Provence品牌的旅游零售、網(wǎng)上伙伴及B2B的蓬勃增長所推動，歐舒丹集團(tuán)轉(zhuǎn)售銷售額達(dá)1.60億歐元，占本集團(tuán)銷售總額的26.8%，按固定匯率較去年增長8.4%。截至2018年9月30日，歐舒丹的門店總數(shù)為3275間。

　�。▉碓矗罕本┥虉� 記者 王曉然 徐天悅）

法國美容巨頭歐舒丹成為PE最新獵物

花了更多錢做線上營銷 歐舒丹這半年利潤下降近48%

鹿晗、天貓和京東廣告費(fèi)大增 歐舒丹中期純利暴跌

天貓和京東廣告費(fèi)大增 歐舒丹中期純利暴跌

歐舒丹上半年銷售凈額增長8.6%至5.95億歐元 中國增長迅速

搜索更多: 歐舒丹