不過(guò)，在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，斯凱奇給出了強(qiáng)勁的第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)的第四季度營(yíng)業(yè)額在11億至11.25億美元之間，超過(guò)分析師預(yù)期的10.8億美元。
而分析師們的反應(yīng)依然謹(jǐn)慎。白金漢研究集團(tuán)(Buckingham Research Group)的分析師Eric Tracy就表示，雖然斯凱奇第三季度的銷售成本及綜合管理費(fèi)用得到了有效控制，但在有效的成本約束模式出現(xiàn)之前，他依然持保守態(tài)度。富國(guó)銀行集團(tuán)的分析師Tom Nikic持有類似的看法，雖然將目標(biāo)價(jià)從24美元上調(diào)至30美元，但維持了斯凱奇的評(píng)級(jí)，并表示“還需要看到更多積極的步驟”。
在斯凱奇的全球版圖中，中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是最為重要的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎。在今年6月的2019年春季訂貨會(huì)上，斯凱奇首次公布了在華發(fā)展10年業(yè)績(jī)：零售總額平均年增長(zhǎng)73%。
相對(duì)于其他國(guó)際品牌的中國(guó)公司，斯凱奇中國(guó)也有些特殊。它其實(shí)是斯凱奇和聯(lián)泰集團(tuán)成立的合資公司，雙方各占50%股份。聯(lián)泰集團(tuán)由陳偉利的父親于1965年創(chuàng)立，生意涵蓋零售、漁業(yè)、旅游、投資、房地產(chǎn)等多個(gè)板塊。陳偉利同時(shí)也是聯(lián)泰集團(tuán)有限公司副行政總裁。
這就意味著，在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)市場(chǎng)，斯凱奇中國(guó)擁有更大的自主決策權(quán)與靈活性。如果斯凱奇今年在中國(guó)的銷售額突破150億的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，這或許將是一個(gè)超越李寧、361度和特步，僅次于安踏的成績(jī)——2017財(cái)年，安踏的營(yíng)業(yè)額達(dá)到166.9億元，李寧為88.74億元，特步為51.134億元，361度為51.58億元。
陳偉利對(duì)懶熊體育表示，接下來(lái)斯凱奇在中國(guó)將重點(diǎn)發(fā)展服裝，希望能將比例提升到30%左右。目前，斯凱奇中國(guó)的服裝銷售占總體比例在15%—20%之間，其中DLites系列鞋子基本就占到了總體生意的40%到50%。
此外，明年斯凱奇還將加大在兒童市場(chǎng)的投入。
在張睿妍看來(lái)，斯凱奇的童鞋區(qū)別于傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌，“他們更多是大人款式的縮小版”，而斯凱奇擁有專門的童裝研發(fā)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。
斯凱奇將童裝分為小童(小于4歲)和大童(5-10歲)，前者更多強(qiáng)調(diào)舒適度，同時(shí)會(huì)加入童趣元素。例如“閃鉆小甜心”就是一款專門為小女孩設(shè)計(jì)的鞋型，踩在地上會(huì)有閃燈亮起。大童階段則考慮到可能的學(xué)校使用場(chǎng)景，提供了運(yùn)動(dòng)鞋系列。
張睿妍表示，斯凱奇在中國(guó)將推出針對(duì)兒童市場(chǎng)的獨(dú)立店鋪，品牌代言人吳尊將拍攝TVC廣告配合推廣。同時(shí)，他們也會(huì)通過(guò)興趣班或街舞等活動(dòng)來(lái)和小朋友溝通。
來(lái)源: 懶熊體育-賀小媚
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