盡管Supreme美國(guó)品牌才是公認(rèn)的正宗街頭潮牌，但卻在2015年的侵權(quán)官司中輸給了Supreme Italia
對(duì)于判決結(jié)果，Supreme Italia員工回應(yīng)感到滿意，并強(qiáng)調(diào)他們是一家根據(jù)英國(guó)法律注冊(cè)成立的公司，不出售假貨也不是仿冒品，只賣自己商標(biāo)的原創(chuàng)商品。盡管如此，但在不熟悉Supreme美國(guó)品牌的消費(fèi)者眼中，二者的產(chǎn)品并無(wú)太大差異。
據(jù)悉，除Supreme Italia外，International Brand Firm還在圣馬力諾等全球54個(gè)國(guó)家注冊(cè)了“Supreme”的商標(biāo)專利。International Brand Firm顯然早早就嗅到了“Supreme”品牌的魅力。
與此同時(shí)，“Supreme”這個(gè)商標(biāo)在中國(guó)也早已被搶注，更在上海、深圳等城市開設(shè)了完全復(fù)制Supreme美國(guó)品牌裝修風(fēng)格的線下門店，對(duì)消費(fèi)者造成混淆。今年6月，國(guó)內(nèi)某潮牌也表示將與Supreme聯(lián)名，同樣在業(yè)界掀起廣泛議論，更把所謂的“Supreme主理人”邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約。
對(duì)于層出不窮的山寨Supreme，有分析認(rèn)為和Supreme美國(guó)品牌極度謹(jǐn)慎的擴(kuò)張策略和薄弱的商標(biāo)意識(shí)有關(guān)。
Supreme美國(guó)品牌創(chuàng)立于1994年，但直到2011年才在美國(guó)遞交其品牌名字與“Box Logo”的商標(biāo)專利申請(qǐng)，偶爾對(duì)一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的抄襲和侵權(quán)進(jìn)行打擊和懲罰。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在2017年，被視為街頭文化的象征之一的Supreme美國(guó)品牌因與Louis Vuitton達(dá)成合作的而重新被年輕消費(fèi)者所提起，系列產(chǎn)品的銷售額迅速達(dá)到1億美元，并被投資巨頭凱雷看中，一口氣獲得5億美元的入股，估值達(dá)10億美元。
據(jù)悉，Supreme美國(guó)品牌開店選擇非�？量�，只要不符合其開設(shè)店鋪要求的城市就堅(jiān)決不會(huì)開設(shè)，目前在全球只有11家實(shí)體門店，主要分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認(rèn)的時(shí)尚之都。
早前有知情人士對(duì)時(shí)尚頭條網(wǎng)表示，作為一個(gè)有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme美國(guó)品牌有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國(guó)市場(chǎng)，以保持其稀有性與特別性。
不可否認(rèn)的是，Supreme美國(guó)品牌這樣的做法的確激起了更多年輕消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的好奇和渴望，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，擁有別人買不到的Supreme美國(guó)品牌顯得格外重要，更有忠實(shí)的消費(fèi)者表示，“Supreme推出什么就買什么，讓它來(lái)引導(dǎo)我就行了”。
據(jù)LVMH旗下時(shí)尚電商平臺(tái)Lyst最新數(shù)據(jù)，Supreme成為在該網(wǎng)站2018年超過(guò)1億次的搜索中最受歡迎的品牌Logo，其每次新品發(fā)布都像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重，排隊(duì)購(gòu)買的隊(duì)伍長(zhǎng)達(dá)四個(gè)街區(qū)。
然而，饑餓營(yíng)銷就像一把雙刃劍，過(guò)度壓抑的開店速度導(dǎo)致供不應(yīng)求，進(jìn)而催生了大量仿冒品牌，不良商家們得以通過(guò)搶注“Supreme”的商標(biāo)明目張膽地發(fā)售“合法假貨”，將潮流單品變成生財(cái)工具。
據(jù)外國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司 SEMrush 的一項(xiàng)研究報(bào)告，Supreme是全球被搜索最多的假冒品牌，特別是在 2017 年 7 月至 10 月 Supreme美國(guó)品牌與 Louis Vuitton 的合作期間，更錄得 500％ 的升幅，而美國(guó)目前是對(duì)假冒商品最感興趣的國(guó)家，其次是英國(guó)和德國(guó)。
鑒于越來(lái)越多假冒品牌和產(chǎn)品開始影響到生意，Supreme美國(guó)品牌從2013年開始加速在全球范圍內(nèi)提交注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，先后在英國(guó)、德國(guó)、智利、巴西、法國(guó)、墨西哥和秘魯?shù)冉?0個(gè)國(guó)家獲得了專利。
有分析認(rèn)為，Supreme美國(guó)品牌已成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)街頭潮流趨勢(shì)，而潮流品牌本身難以辨真?zhèn)危瑤缀鯚o(wú)法杜絕假貨令類似問(wèn)題變得越來(lái)越微妙。假貨代表著消費(fèi)者旺盛的欲望，而欲望正是當(dāng)下潮流品牌限量政策的直接產(chǎn)物。
從潮流文化來(lái)看，潮流品牌與假貨從來(lái)都無(wú)法脫離關(guān)系。不過(guò)這個(gè)時(shí)代的消費(fèi)者正變得越來(lái)越精明，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)也越來(lái)越重視。據(jù)知情人士透露，Supreme Italia和Supreme美國(guó)品牌的官司還未結(jié)束，仍存在反轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。若該訴訟發(fā)生變化，三星與Supreme Italia的合作或?qū)⑴沙勺荆媾R被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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