韓國(guó)中小企業(yè)入局高端市場(chǎng)
在韓國(guó)，不止這兩家化妝品巨頭企業(yè)有了布局的調(diào)整，不少中小企業(yè)也紛紛入局高端市場(chǎng)。在不久前舉行的第40屆CCBE成都美博會(huì)上，這一現(xiàn)象有所體現(xiàn)。
在當(dāng)時(shí)參展的20多家韓國(guó)企業(yè)中，不少企業(yè)帶來(lái)了中高端價(jià)位的產(chǎn)品，如SR Partners、Lemuel Beauty、Arsia等。
其中，SR Partners推出的數(shù)款精華價(jià)格區(qū)間在380元至1300元內(nèi)；KB Cosmetics推出的幾款EGF精華售價(jià)在400元至800元間；Lemuel Beauty推出的修復(fù)面霜售價(jià) 在65900韓元（約合人民幣407元）；Arsia主推的緊致收縮毛孔面膜、毛孔還原袋（均為50ml）等產(chǎn)品在300元左右，同時(shí)其推出的朵美麗（De Maris）干細(xì)胞全方位解決方案乳霜售價(jià)則為1600元。
韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)成都代表處部長(zhǎng)李沅錫在接受品觀APP記者采訪時(shí)表示，此次前來(lái)參展的企業(yè)大部分面向高端市場(chǎng)，正是看準(zhǔn)了中國(guó)的市場(chǎng)走向。
他談到，對(duì)韓國(guó)來(lái)說(shuō)，中國(guó)就是韓國(guó)最大的貿(mào)易伙伴，其次是美國(guó)，再次是日本。“韓國(guó)出口美國(guó)、日本的貿(mào)易額加起來(lái)也比不上中國(guó)，中國(guó)對(duì)韓國(guó)是非常重要的。”他認(rèn)為，韓國(guó)化妝品企業(yè)有針對(duì)性地退出和發(fā)力都只是階段性的戰(zhàn)略，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，所有品牌都會(huì)來(lái)爭(zhēng)搶這一塊市場(chǎng)。
“進(jìn)入中國(guó)的初心不會(huì)變，唯一的變化是近年來(lái)組織來(lái)中國(guó)參展的企業(yè)中，面向高端市場(chǎng)的比例在逐步擴(kuò)大。”李沅錫如是說(shuō)。
留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間不多了
高端韓妝在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力，其驅(qū)動(dòng)力也許來(lái)自于消費(fèi)升級(jí)。
全國(guó)工商聯(lián)美容化妝品商會(huì)專(zhuān)家委員會(huì)主任楊志剛認(rèn)為，隨著個(gè)人收入的提升，大眾在化妝品類(lèi)的的消費(fèi)意識(shí)提升，以及廠商在高端品牌營(yíng)銷(xiāo)上的逐漸發(fā)力，預(yù)計(jì)高端市場(chǎng)增速將持續(xù)高于大眾市場(chǎng)增速。
高端市場(chǎng)增速明顯，在今年的雙11數(shù)據(jù)上更有明顯的體現(xiàn)。
今年雙11天貓美妝類(lèi)目銷(xiāo)售Top10里，蘭蔻、玉蘭油、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、SK-II等高端化妝品牌銷(xiāo)售占據(jù)前五的位置。來(lái)自知名化妝品代運(yùn)營(yíng)商麗人麗妝的數(shù)據(jù)也顯示，今年其運(yùn)營(yíng)的化妝品牌在雙11中表現(xiàn)亮眼，其中高端護(hù)膚品牌增長(zhǎng)超過(guò)200%。
而在過(guò)去幾年，雙11天貓美妝類(lèi)目銷(xiāo)售榜單上，一直都是大眾品牌位于前列，如百雀羚、自然堂等。
這并不是意味著他們不強(qiáng)了。相反，他們?nèi)员３种鴥?yōu)秀的戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，今年雙11開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，百雀羚就宣告破億；而歐萊雅破億，還要再晚5分鐘。自然堂則以5.33億元斬獲全網(wǎng)雙11美妝國(guó)貨品牌銷(xiāo)量冠軍。
他們依然是國(guó)貨的驕傲，只是消費(fèi)升級(jí)下，更強(qiáng)的對(duì)手來(lái)了。
過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)，平價(jià)韓妝在國(guó)內(nèi)占據(jù)了一定的市場(chǎng)。隨著它們的離開(kāi)，似乎讓中國(guó)的大眾品牌有了“喘息”的機(jī)會(huì)。殊不知，大眾市場(chǎng)已漸趨飽和，增長(zhǎng)空間并不大。面對(duì)正在爆發(fā)的高端市場(chǎng)，韓國(guó)化妝品企業(yè)早有布局，但中國(guó)隊(duì)至今在高端市場(chǎng)卻并沒(méi)有太多的建樹(shù)。
在大眾市場(chǎng)的賽道上，韓國(guó)隊(duì)曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限。而今，他們已經(jīng)踏上了新的賽道——中國(guó)化妝品的高端市場(chǎng)。而在這一賽道上，中國(guó)隊(duì)才剛剛開(kāi)始。
留給中國(guó)隊(duì)的時(shí)間不多了。
�。▉�(lái)源：品觀網(wǎng) 陳其勝）
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