從一個在加拿大多倫多市的一間小倉庫里創(chuàng)立，到受年輕人追捧的高端羽絨服品牌，加拿大羽絨服品牌Canada Goose被音譯“加拿大鵝”的產(chǎn)品和布局近年來都受到頗高關(guān)注。繡著北極地圖、加拿大楓葉，并寫著“Canada goose Arctic Program”的圓形肩章開始頻繁出現(xiàn)在生活中。尤其是馬云身穿的加持，讓加拿大鵝又在中國市場火了一次。

　　對此，《華夏時報》記者了解到，繼布局中國香港及線上渠道后，被直譯為加拿大鵝的知名羽絨服品牌Canada？Goose進一步鎖定中國市場，于11月23日開始在北京三里屯開設為期8日的互動體驗展。加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官Dani？Reiss在現(xiàn)場宣布，內(nèi)地首家旗艦店將于年內(nèi)在三里屯太古里開業(yè)。

　　其實，不僅是在中國，Canada Goose全球市場的拓張也沒有停下。公開資料顯示，目前Canada Goose已經(jīng)進入了87個國家和地區(qū)，在倫敦、紐約、東京等7個城市開設直營門店，接下來計劃在2020年之前開夠20家店。同時該品牌也已通過網(wǎng)絡渠道將業(yè)務擴展到了12個國家。

　　根據(jù)其近期發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2017財年第四季度銷售額同比大幅增長144%至1.248億加元（約合6億元人民幣），實現(xiàn)連續(xù)四個季度雙位數(shù)增長。全財年銷售額大漲46.4%至5.9億加元（約合30億元人民幣），毛利率高達58.8%，凈利潤為9410萬加元（約合4.8億元人民幣）。

　　而它實現(xiàn)增長主要是通過逐漸增加自營渠道，資料顯示，其自營銷售額占比從2016年的12.8%已經(jīng)增長至2017年的38%。而以前，加拿大鵝主要依靠的是批發(fā)，直到2016年第一家直營店落地多倫多，批發(fā)模式才被打破。后來，它快速在美國、英國和日本開店，如今全球共有7家直營店。其中，美國是加拿大老家之外的第二大市場，在紐約、波士頓和芝加哥有3家店，今年還會再開一家，加拿大本土也會再增兩家。

　　由于受到越來越多的熱捧，隨著銷售額的攀升，其股價也水漲船高。自今年初以來，公司股價已上漲86%，在過去一年中翻了一倍多，目前市值達到63億美元。

　　據(jù)悉，今年5月，加拿大鵝正式宣布在上海建立大中華區(qū)總部，并與大中華區(qū)知名品牌代理ImagineX Group俊思合作，在北京和香港為品牌開設旗艦店。目前，其在大中華區(qū)的首家線下實體門店已在香港國際金融中心開業(yè)，而太古里北區(qū)的實體店將是內(nèi)地的第一家門店。加拿大鵝天貓官方旗艦店也在9月12日上線。

　　雖然加拿大鵝雖然進軍中國較晚，但自今年5月宣布中國戰(zhàn)略至今，行動速度并不慢。為了內(nèi)地首家門店，加拿大鵝不僅鋪墊了“快閃”玩法，還邀請明星助陣設為期8天的互動體驗展�？梢�，品牌對中國市場的重視和對內(nèi)地門店業(yè)績的期待。

　　與此同時，作為將加拿大鵝引入中國市場的前期“主流”渠道，代購將是品牌希望進行打壓、奪回到自己手中的蛋糕。海外媒體曾引用加拿大鵝高管的話表示，加拿大鵝進入中國市場除了看重發(fā)展空間，也想就此機會打擊代購行為。

　　對此，Canada Goose 加拿大鵝總裁兼首席執(zhí)行官 Dani Reiss 說道：“ Canada Goose 加拿大鵝的中國之旅對于我們品牌本身以及中國的粉絲們來說都是非常重要的一步。”（來源：《華夏時報》）

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