原價(jià)349元的鞋現(xiàn)在只要60元，原價(jià)199元的包現(xiàn)在只要30元。
沒(méi)錯(cuò)，這家店是真的不打算干了。
當(dāng)小編來(lái)到位于國(guó)瑞的New Look店時(shí)，店員正吆喝著“牛仔褲80到150，羽絨服外套不超過(guò)300”。
店里的顧客們不停拿著手中的衣服問(wèn)店員“這個(gè)多少錢(qián)？”得到的答案大多都是幾十塊到一百多。
店里來(lái)購(gòu)物的大媽們一人手里抱著一團(tuán)衣服等在試衣間外，卻還在商量著要不要再買(mǎi)上幾件。
來(lái)逛街的的小姐姐在問(wèn)完價(jià)格后偷偷跟閨蜜說(shuō)“這簡(jiǎn)直就跟不要錢(qián)一樣啊！”
這個(gè)場(chǎng)面，讓小編懷疑我這究竟是在商場(chǎng)買(mǎi)衣服還是在超市搶打折的雞蛋？
01
真的要撤了
不同于你家樓下常年寫(xiě)著“最后一天，清倉(cāng)大甩賣(mài)”的那家店，New Look是真的要清倉(cāng)大甩賣(mài)。
門(mén)店里的打折標(biāo)簽上寫(xiě)著“暖冬鉅惠，封頂狂歡”，除此之外還有三折起之類(lèi)的標(biāo)簽。
關(guān)于打折的原因，當(dāng)然不是因?yàn)槭裁磁蚝�，�?ldquo;撤店不干了”的說(shuō)法得到了店員的證實(shí)。
事實(shí)上，New Look要撤出中國(guó)的消息早就出來(lái)了，實(shí)打?qū)嵉牡蛢r(jià)撤店甩貨也持續(xù)一周了。
雖然店里的標(biāo)簽上寫(xiě)著三折起，但實(shí)際上可不止三折，部分商品甚至到了一折！
原價(jià)700多塊的羽絨服只要300塊，原價(jià)不論多少錢(qián)的靴子現(xiàn)在統(tǒng)統(tǒng)只要60塊，涼鞋和T恤竟然都只要20塊。
要撤店的New Look真的算得上是揮淚大甩賣(mài)了！
線下店減價(jià)賣(mài)的正歡，但線上店的力度卻明顯小了很多。雖然天貓上的New Look官方旗艦店的產(chǎn)品也都標(biāo)注了折扣價(jià)，但減價(jià)力度跟實(shí)體店完全沒(méi)法比。
線上格紋尖頭鞋還在賣(mài)105元，而實(shí)體店已經(jīng)在60塊一雙的甩了。除此之外，線上店并沒(méi)有明顯的閉店跡象。
可以看出這閉店這方面，線下店更為迫切，而店內(nèi)工作人員表示，各門(mén)店的關(guān)店時(shí)間還沒(méi)有具體通知。
New Look方面稱(chēng)，此次關(guān)店涉及中國(guó)市場(chǎng)的120家門(mén)店，預(yù)計(jì)將會(huì)有730名員工面臨失業(yè)。
說(shuō)起New Look這個(gè)品牌可能有的人還不太熟悉。
1969年New Look的第一家店成立英國(guó)西南部一個(gè)名為Weymouth的小鎮(zhèn)，成立之后發(fā)展迅速，到1994年店面數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)到200家。
作為時(shí)尚品牌，New Look的價(jià)格和ZARA差不多，在國(guó)內(nèi)很多城市都有門(mén)店，曾經(jīng)還喊出了要在中國(guó)開(kāi)出500家門(mén)店的口號(hào)。
那么，好好的店怎么說(shuō)撤就撤了呢？
02
深陷泥潭
New Look董事會(huì)執(zhí)行主席Alistair McGeorge在解釋退出原因時(shí)表示，“在審查中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)及未來(lái)運(yùn)營(yíng)所需投資預(yù)算后，我們決定退出中國(guó)市場(chǎng)。伴隨重整計(jì)劃的進(jìn)一步實(shí)施，我們會(huì)調(diào)整 New Look的市場(chǎng)定位，以推動(dòng)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)。”
2014年，New Look正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并以每年30家的開(kāi)店速度迅速擴(kuò)張，2016年其在中國(guó)門(mén)店已經(jīng)突破100家。
通過(guò)快速的擴(kuò)張，中國(guó)短短幾年就成了New Look最大的海外市場(chǎng)。
但New Look相對(duì)于Zara和H&M等品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚，在知名度上也不及后者。
據(jù)了解，集團(tuán)前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 主張?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)大肆開(kāi)店，并采取更消耗資金的直營(yíng)模式。
不過(guò)由于沒(méi)有充足的現(xiàn)金流，所以在中國(guó)的門(mén)店都難以布局于核心商圈位置，而此前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)等品牌卻早已在各大著名商業(yè)體完成布局。
今年年中，New Look宣布終止品牌在中國(guó)的擴(kuò)張，并表示已經(jīng)在重新審視其在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，暫停開(kāi)設(shè)500家實(shí)體門(mén)店的計(jì)劃。
除了在中國(guó)市場(chǎng)度日艱難，New Look本身也債臺(tái)高筑。自2017年以來(lái)，New Look就一直飽受虧損的困擾。
根據(jù)今年6月中旬發(fā)布的年報(bào)顯示，New Look在2018財(cái)年的年收入同比下滑7.3%至13.48億英鎊，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)虧損高達(dá)7430萬(wàn)英鎊。
今年2月份，New Look新首席執(zhí)行官Alistair McGeorge表示財(cái)務(wù)問(wèn)題的出現(xiàn)很大一部分原因是原首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 的過(guò)度改革，令品牌形象變得過(guò)于年輕、前衛(wèi)。
此外，品牌在中國(guó)地區(qū)盲目激進(jìn)地?cái)U(kuò)張也是業(yè)績(jī)低迷的主要原因之一。
2017年年末母公司出現(xiàn)財(cái)務(wù)問(wèn)題，New Look的賬面財(cái)務(wù)也因此遭受到了巨大損失。
資料顯示，New Look于2015年被南非億萬(wàn)富翁Christo Wiese通過(guò)其控股集團(tuán)Brait收購(gòu)。
當(dāng)初的收購(gòu)資金是以債券形式籌集，但2017年年末，Christo Wiese手下的另一家上市公司因陷入丑聞而蒸發(fā)了近百億市值。
Brait集團(tuán)的債券也出現(xiàn)了面值縮水過(guò)半的情況，其中就包括在收購(gòu)New Look時(shí)發(fā)出的部分，New Look的賬面財(cái)務(wù)也因此而遭受到了巨大損失。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至今年3月的2018財(cái)年內(nèi)，New Look海外業(yè)務(wù)虧損超過(guò)3700萬(wàn)英鎊，加劇了品牌目前的困境，公司總虧損達(dá)7430萬(wàn)英鎊，并背負(fù)著14.4億英鎊的債務(wù)。
據(jù)英媒報(bào)道，若近幾個(gè)月還不能有新資金注入的話(huà)，它的現(xiàn)金流就會(huì)面臨嚴(yán)重不足，出現(xiàn)營(yíng)運(yùn)艱難乃至停滯的狀況。
據(jù)稱(chēng)，今年3月，New Look就已經(jīng)通過(guò)破產(chǎn)程序。
而短期看來(lái)，關(guān)店、削減成本則是New Look“維持生計(jì)”的主要辦法。其實(shí)，不只是退出中國(guó)市場(chǎng)，New Look對(duì)英國(guó)本土市場(chǎng)的門(mén)店規(guī)模也進(jìn)行了調(diào)整。
英國(guó)公司在今年3月與業(yè)主簽署CompanyVoluntaryArrangement（下簡(jiǎn)稱(chēng)CVA）協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。
根據(jù)New Look的CVA協(xié)議，公司將關(guān)閉英國(guó)593家門(mén)店中的60間，同時(shí)將6間門(mén)店轉(zhuǎn)為第三方運(yùn)營(yíng)，另外393間將會(huì)提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團(tuán)目前15，300名員工的6.4%。
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