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對中國的跨境電商來說，歐洲大陸如同一片寶藏之地，埋藏著無數(shù)國民品牌、百年品牌，正待跨境電商淘金客前去挖掘。歐洲品牌的入華路，就是一條從一線大牌到頂級商超、國民品牌之路。作為中國跨境電商的領軍者，2015年至2018年，網(wǎng)易考拉既見證了中國市場的成熟，也引進了不少來自歐洲的品質商品。
2015年，網(wǎng)易考拉上線的歐洲產品以德國等黃金奶源地的奶粉為主，歐洲的優(yōu)質母嬰產品是國內消費者瘋搶的對象。隨后，伴隨著社會經濟的發(fā)展，國內消費者逐漸表現(xiàn)出對小眾品質品牌的偏好，網(wǎng)易考拉開始大膽引進歐洲特色商品。“這幾年我們開始嘗試引進德國的家居、法國的藥妝、意大利的咖啡和手袋等。”網(wǎng)易考拉相關負責人表示。“歐洲像一個大寶庫，有眾多在國內知名度不高，但在當?shù)胤浅Ｓ忻膰駜?yōu)質品牌，如Paradies芭蕾麗絲、雙心等，我們引進后，紛紛成為深受消費者喜愛的頭部品牌。”
除小眾商品外，網(wǎng)易考拉還率先開啟了引進歐洲高端連鎖百貨品牌的先河。僅去年一年，網(wǎng)易考拉就與西班牙INGELS(英格列斯)百貨、131年歷史的丹麥連鎖超市品牌Irma、成立于1904年的英女王及親王專供店Waitrose、德國第三大日用品銷售商Rossmann等數(shù)十家高端連鎖百貨品牌達成合作。
2017年4月，網(wǎng)易考拉在德國法蘭克福舉辦2017歐洲招商會，會上網(wǎng)易考拉CEO張蕾宣布，未來將投入220億歐元在歐洲直采當?shù)貎?yōu)質商品，并且通過海外業(yè)務中心建設升級、國際物流供應鏈布局增速以及海外優(yōu)秀品牌扶持入華等措施，為中國消費者引進更多品質優(yōu)異的歐洲品牌。會議上，德國工商會中德經濟合作部部長Sonja Müller表示，網(wǎng)易考拉已經成為海外品牌在中國尋求突破的最佳合伙人。
在剛剛過去的首屆中國國際進口博覽會上，網(wǎng)易考拉CEO張蕾在媒體采訪時表示：“我們接下來會深入挖掘更多歐洲非常有品質的、有百年歷史的品牌，包括很多小眾品牌。他們做的非常有調性，非常值得中國的跨境電商去重點挖掘。”
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