隨著消費者喜好的變化，國內(nèi)主要鞋履集團的情形均已發(fā)生了劇變。連續(xù)兩年關(guān)了100家店后，國內(nèi)鞋履集團萊爾斯丹依舊沒有擺脫困境。

　　據(jù)萊爾斯丹(0738.HK)最新發(fā)布的上半財年業(yè)績報告，在截至8月31日止的6個月內(nèi)具體收入同比減少14.4%至4.6億元人民幣，已連續(xù)15個季度錄得下滑，毛利率較上年同期下跌3個百分點至63.1%，并錄得凈虧損958.5萬元，而上年同期為盈利2288.4萬元。

　　在上個財年全年，萊爾斯丹銷售額同比下跌15.8%至13.66億元，凈利潤則同比大跌38.6%至7500萬元。

　　報告期內(nèi)，集團在中國內(nèi)地的零售表現(xiàn)進一步放緩，銷售額同比下跌15.5%至4.29億元，在中國香港的銷售額則同比增長11.5%至2889萬元，在中國澳門銷售額同比大跌48.3%至178.2萬元。

　　萊爾斯丹目前以縱向一體化的業(yè)務(wù)模式經(jīng)營，主要在中國內(nèi)地、香港和澳門從事設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售男女裝鞋履、手袋及配飾等產(chǎn)品，旗下主要自營品牌包括le saunda、le saunda MEN、LINEA ROSA、PITTI DONNA及CNE，旨在通過不同定位的產(chǎn)品覆蓋廣闊的目標客戶群。

　　有分析認為，在國內(nèi)女鞋零售環(huán)境低迷和電商不斷崛起的復(fù)雜環(huán)境下，萊爾斯丹正面臨策略調(diào)整的陣痛期。萊爾斯丹在公告中表示，上半財年的虧損主要受其關(guān)店重組產(chǎn)生的一次性成本增加影響。

　　截至報告期末，集團在中國內(nèi)地、香港及澳門共設(shè)有621間零售店鋪，較去年同日店鋪數(shù)目凈減少105間。其中包括位于中國內(nèi)地、香港及澳門的559間自營店鋪。

　　其中，集團核心品牌le saunda凈減少72間至446間店鋪;le saunda MEN同比凈減少11間至29間店鋪; 高端時尚品牌LINEA ROSA店鋪數(shù)目較去期末凈減少3間至69間。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值增幅為6.8%，較上年同期減少0.1個百分點，社會消費品零售總額同比增長但增速放緩，其中時尚女鞋零售行業(yè)市場總規(guī)模增速減慢，且消費者正不斷從線下轉(zhuǎn)移到線上，對實體零售店鋪造成大規(guī)模的沖擊。

　　對此，萊爾斯丹決定回歸零售本質(zhì)， 積極調(diào)整產(chǎn)品定價策略， 關(guān)閉盈利低下的店鋪并積極開拓特許經(jīng)營及批發(fā)業(yè)務(wù)， 加大對電商資源投放， 并不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗質(zhì)素以吸引更多新的潛在消費者。今年上半財年，萊爾斯丹電商渠道銷售額表現(xiàn)延續(xù)了第四財季的積極趨勢，同比錄得18.8%的顯著增幅。

　　萊爾斯丹在財報中進一步強調(diào)，在新零售這個大趨勢下，線上線下的融合愈發(fā)重要。據(jù)悉，萊爾斯丹特別開設(shè)了官方在線旗艦店，未來還將通過電商及微博、微信等社交媒體開發(fā)更多的銷售渠道，甚至進入更多新市場。集團表示，隨著千禧一代步入個人收入的高峰期，將成為一股不容忽視的消費新動力。

　　對于未來的發(fā)展戰(zhàn)略，萊爾斯丹在財報中透露會繼續(xù)集中資源尋找合適的合作伙伴，以覆蓋更偏遠的省份和地區(qū)。另外 ，萊爾斯丹認為購物中心的增長動力將領(lǐng)先于百貨公司，因此會著重開拓購物中心銷售點，抓緊市場機遇。

　　財報發(fā)布后，萊爾斯丹(0738.HK)股價大跌3.85%至1港元，自今年以來累積下跌25%，目前市值約為7.06億港元。

　　來源: 時尚頭條網(wǎng)-周惠寧

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