本周一，英國(guó)潮牌Superdry母公司、服裝零售商Superdry Plc發(fā)表聲明稱，由于歐洲和美國(guó)東部地區(qū)的夏季炎熱反常地持續(xù)到了秋季，以及貨幣對(duì)沖戰(zhàn)略收效不如預(yù)期等因素，公司全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)將受到?jīng)_擊。
消息傳出后，截至本周一倫敦股市收盤時(shí)，Superdry Plc股價(jià)下跌21.18%，跌至2015年以來(lái)的最低水平。
9月和10月上旬，英國(guó)、歐洲大陸和美國(guó)東海岸都出現(xiàn)了反常的炎熱天氣，對(duì)Superdry秋冬產(chǎn)品的需求產(chǎn)生了顯著影響，特別是衛(wèi)衣和夾克，該品類占其年銷售額的45％左右。加上一些公司的貿(mào)易伙伴所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Superdry預(yù)計(jì)其2019財(cái)年的利潤(rùn)將遭受1000萬(wàn)英鎊左右的負(fù)面影響。）
此外，Superdry的外匯對(duì)沖戰(zhàn)略并未能獲得預(yù)期的效果，這將帶來(lái)約800萬(wàn)英鎊的額外外匯成本。
Berenberg分析師Michelle Wilson在一份報(bào)告中表示，根據(jù)預(yù)警估算，Superdry全年稅前利潤(rùn)預(yù)估將減少約25％，約為8000萬(wàn)英鎊至8500萬(wàn)英鎊。Superdry將于11月8日發(fā)布上半財(cái)年財(cái)報(bào)。
Superdry現(xiàn)在正處在為期18個(gè)月的產(chǎn)品多元化和創(chuàng)新計(jì)劃實(shí)施的第5個(gè)月。該計(jì)劃將擴(kuò)大其全球消費(fèi)者的選擇范圍，解決品牌對(duì)秋冬季節(jié)產(chǎn)品的依賴，加速擴(kuò)充發(fā)展程度較低的產(chǎn)品類別（連衣裙、裙子、女式上衣和牛仔產(chǎn)品），并進(jìn)一步擴(kuò)展到新的細(xì)分市場(chǎng)（高端、運(yùn)動(dòng)和特許產(chǎn)品系列），同時(shí)通過(guò)關(guān)注創(chuàng)新繼續(xù)保持其核心類別（衛(wèi)衣，夾克和T）的實(shí)力。
Superdry對(duì)本財(cái)年上半年的業(yè)績(jī)做出的預(yù)期如下：
全球品牌銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
電商銷售額中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
批發(fā)渠道銷售額高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
自有門店銷售額低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
全年總銷售額高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)
由于Superdry的盈利主要來(lái)自于秋冬季商品（通常其下半財(cái)年占全年利潤(rùn)的70-75％），因此每年下半年的銷售表現(xiàn)對(duì)Superdry全年的影響巨大。
Superdry首席執(zhí)行官Euan Sutherland表示：“反常的炎熱天氣對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)無(wú)法避免的問(wèn)題。不過(guò)天氣還是會(huì)變冷，我們已經(jīng)為接下來(lái)即將到來(lái)的銷售旺季做好了準(zhǔn)備。”
西裝公司Moss Bros Group Plc和線上時(shí)裝供應(yīng)商Zalando SE也表示，因?yàn)榻衲昵锾斓母邷囟馐芰藫p失。對(duì)于許多實(shí)體零售商而言，在消費(fèi)者愈發(fā)熱衷于線上購(gòu)物的情況下，這樣的炎熱天氣對(duì)他們來(lái)說(shuō)反倒成了雪上加霜。
來(lái)源: 華麗志-楊濤聲
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