繼美團(tuán)上線(xiàn)打車(chē)業(yè)務(wù)、滴滴推出外賣(mài)服務(wù)后，全球電商零售巨頭沃爾瑪或?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)向視頻領(lǐng)域？事情可能并非如此簡(jiǎn)單。
沃爾瑪進(jìn)駐內(nèi)容領(lǐng)域或許只為更好地導(dǎo)流，其收購(gòu)服裝鞋履領(lǐng)域電商、注資物流平臺(tái)的大動(dòng)作從未間斷，沃爾瑪?shù)囊靶恼诓粩嗾蔑@······
注資內(nèi)容領(lǐng)域、希望于借此導(dǎo)流
據(jù)彭博社報(bào)道，沃爾瑪正在與多家媒體公司談判，希望能通過(guò)自己的網(wǎng)上店鋪銷(xiāo)售內(nèi)容。據(jù)悉，沃爾瑪想為Vudu客戶(hù)提供服務(wù)，讓他們可以購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)服務(wù)，比如HBO Now、Showtime、Starz。
《華爾街日?qǐng)?bào)》當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月11日?qǐng)?bào)道稱(chēng)，沃爾瑪將與專(zhuān)注交互內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)公司Eko成立名為W*E交互公司（W*E Interactive Ventures）的內(nèi)容合資公司。盡管沃爾瑪方面不愿披露交易內(nèi)容，但《華爾街日?qǐng)?bào)》援引知情人士的消息稱(chēng)，沃爾瑪將在合資公司中投入2.5億美元。
沃爾瑪娛樂(lè)、玩具和季節(jié)性商品高級(jí)副總裁斯科特·麥考爾（Scott McCall）表示，該公司無(wú)意成為內(nèi)容制作領(lǐng)域的大玩家。但沃爾瑪確實(shí)認(rèn)為，有必要采取一種更有凝聚力的戰(zhàn)略，利用數(shù)字內(nèi)容，來(lái)加深與其強(qiáng)大的用戶(hù)群的互動(dòng)。
隨著美國(guó)大部分地區(qū)的大型賣(mài)場(chǎng)飽和，缺少線(xiàn)上基因的沃爾瑪不僅需要為自己的網(wǎng)站導(dǎo)入新流量，也需要用新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引顧客，此舉被認(rèn)為是沃爾瑪拓展市場(chǎng)的一種策略。
沃爾瑪推出自己的視頻流媒體訂閱服務(wù)的消息一出，就有分析認(rèn)為，沃爾瑪或有望成為Netflix和亞馬遜Prime視頻(Amazon Prime Video)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。由此，沃爾瑪此舉也被看做雙方競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步升級(jí)。
頻頻收購(gòu)，布局電商產(chǎn)業(yè)鏈
美國(guó)時(shí)間10月12日，沃爾瑪宣布收購(gòu)在線(xiàn)內(nèi)衣零售商Bare necessities，它未公布交易金額。后者主要銷(xiāo)售內(nèi)衣、泳衣、襪子等貼身衣物。Bare necessities創(chuàng)立于1998年，銷(xiāo)售包括華歌爾、Calvin Klein、SPANX和Chantelle等160多個(gè)品牌。沃爾瑪表示，該網(wǎng)站是“品類(lèi)中的領(lǐng)先者，而且能提升消費(fèi)者體驗(yàn)。”
10月9日，沃爾瑪還收購(gòu)了美國(guó)一家生產(chǎn)大碼服裝的品牌Eloquii，交易金額沒(méi)有對(duì)外透露。不過(guò)，有內(nèi)部人士稱(chēng)，沃爾瑪給Eloquii的估值在1億美元左右。目前，沃爾瑪旗下的在線(xiàn)零售商已有鞋履ShoeBuy、戶(hù)外服飾裝備零售商Moosejaw、男裝Bonobos和復(fù)古女裝ModCloth。后三者的收購(gòu)都在2017年完成。
此外，據(jù)媒體8月18日?qǐng)?bào)道，沃爾瑪完成了對(duì)印度電子商務(wù)公司Flipkart的160億美元投資。目前，沃爾瑪占有該公司77%的股份，并在收購(gòu)過(guò)程中買(mǎi)斷了一些先前的投資者，將它與亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到了一個(gè)新的水平。
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