近日，雀巢董事會認(rèn)為旗下皮膚健康公司未來的增長機(jī)會越來越遠(yuǎn)離集團(tuán)的戰(zhàn)略范圍，決定對其戰(zhàn)略選擇進(jìn)行重新審查。有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為包括歐萊雅在內(nèi)的化妝品業(yè)務(wù)，一直都不被投資者看好，出售也在情理之中。
除此之外，就在本月，雀巢為剝離非核心業(yè)務(wù)，還將旗下嘉寶人壽保險(xiǎn)公司（Gerber Life Insurance Company，以下簡稱“嘉寶人壽”）出售給西南財(cái)團(tuán)（Western & Southern Financial Group）。
無論是出售嘉寶人壽保險(xiǎn)，卻保留其關(guān)于嬰幼兒產(chǎn)品的業(yè)務(wù)，還是要對皮膚健康公司進(jìn)行重新審查，都契合雀巢此前的聚焦主業(yè)戰(zhàn)略，也顯示出雀巢希望改變目前增長過緩的狀態(tài)，以及緩解Loeb給出的壓力。
“摒棄”非核心業(yè)務(wù)
近日，有消息稱，雀巢董事會在常規(guī)戰(zhàn)略審查工作中確認(rèn)了公司的戰(zhàn)略方向，并決定銳化對食品、飲料和營養(yǎng)健康產(chǎn)品的關(guān)注。
同時(shí)，雀巢董事會認(rèn)為，旗下皮膚健康公司未來的增長機(jī)會越來越遠(yuǎn)離集團(tuán)的戰(zhàn)略范圍，因此決定探討雀巢皮膚健康公司的戰(zhàn)略選擇。審查預(yù)計(jì)將于2019年年中結(jié)束。
董事會主席保羅·薄凱表示：“董事會已再次確認(rèn)了雀巢營養(yǎng)、健康和幸福生活戰(zhàn)略的價(jià)值潛力。銳化雀巢核心的食品、飲料和營養(yǎng)健康產(chǎn)品的戰(zhàn)略重心將為長期的利潤增長提供最佳契機(jī)，完全符合公司的目標(biāo)。因此，董事會確信探討雀巢皮膚健康公司的戰(zhàn)略選擇是為保證本項(xiàng)業(yè)務(wù)和雀巢股東的最長遠(yuǎn)利益。”
首席執(zhí)行官馬克·施耐德則指出：“過去兩年，雀巢皮膚健康公司在新的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)下取得了重大進(jìn)展，公司為每個業(yè)務(wù)部門都制定了令人信服的增長戰(zhàn)略，使成本結(jié)構(gòu)重獲競爭力，現(xiàn)在正是探討和升級公司最優(yōu)所有權(quán)架構(gòu)的大好時(shí)機(jī)。”
藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者向雀巢中國相關(guān)工作人員問詢，雀巢是否要出售皮膚健康公司，該工作人員聲稱目前尚未有確切消息。
據(jù)了解，雀巢皮膚健康公司為消費(fèi)者提供基于科學(xué)的解決方案，以滿足醫(yī)療保健人員、患者和消費(fèi)者任何特殊的皮膚健康需求。公司通過三個互補(bǔ)的業(yè)務(wù)單元，提供服務(wù)，這三個部門包括：處方藥領(lǐng)域的Epiduo和Soolantra，美容領(lǐng)域的瑞藍(lán)和Azzalure，以及消費(fèi)者護(hù)理領(lǐng)域的絲塔芙和高倫雅芙。該公司總部位于瑞士洛桑，在40個國家雇傭了5000多名員工，2017年創(chuàng)造了約27億瑞士法郎的銷售額。
有業(yè)內(nèi)人士作出猜測，雀巢可能會將其出售給歐萊雅，之后再將所持歐萊雅股權(quán)進(jìn)行剝離，實(shí)現(xiàn)將化妝品這一非核心業(yè)務(wù)從雀巢體系的整體上分離。
中國品牌研究院研究員朱丹蓬向藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者分析稱，目前整個世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)都不是很好，傳統(tǒng)歐美市場更加疲軟，針對市場現(xiàn)有的情況，雀巢對皮膚健康公司進(jìn)行審查的舉措是非常適時(shí)的，如果審查后決定將其剝離，雀巢將會聚焦食品的核心板塊，對于中長期戰(zhàn)略有很大的幫助。
事實(shí)上，自施奈德上任以來，雀巢就已經(jīng)開始逐步圍繞核心業(yè)務(wù)對旗下資產(chǎn)進(jìn)行調(diào)整。
近期，雀巢宣布將嘉寶人壽出售給西南財(cái)團(tuán)，交易額為15.5億美元現(xiàn)金，該項(xiàng)交易將于2018年年底或2019年年初完成。資料顯示，嘉寶人壽是以青少年和家庭人壽保險(xiǎn)為主的企業(yè)，2017年銷售額為8.56億美元，其法定資本及盈余約為2.85億美元（截至2018年6月30日）。
據(jù)藍(lán)鯨產(chǎn)經(jīng)記者了解，該交易并不包括雀巢嘉寶產(chǎn)品業(yè)務(wù)，而嘉寶產(chǎn)品主要經(jīng)營嬰幼兒食品和嬰幼兒護(hù)理領(lǐng)域，雀巢將繼續(xù)發(fā)展該業(yè)務(wù)。由此，足以彰顯雀巢專注食品業(yè)務(wù)的決心。
施耐德更是直言：“該舉措是我們調(diào)整產(chǎn)品組合的一部分，將使我們進(jìn)一步投資于雀巢核心的食品、飲料以及消費(fèi)者保健業(yè)務(wù)。”
雙重壓力下要如何抉擇
在業(yè)內(nèi)看來，雀巢近期動作不斷的原因有兩點(diǎn)。首先，來自投資者Loeb給出的壓力；其次，雀巢也想解決自身增長過緩的問題。
據(jù)了解，Third Point作為雀巢的股東曾公開表示對雀巢發(fā)展現(xiàn)狀的不滿。掌管Third Point的Loeb在公開信中表示，目前雀巢的戰(zhàn)略模糊不清，其許多品牌的類別已經(jīng)偏離戰(zhàn)略定位，盡管雀巢已經(jīng)進(jìn)一步確定未來的發(fā)展聚焦于咖啡、寵物護(hù)理、嬰幼兒營養(yǎng)和水，但該公司只有大約一半的銷售額是來自這些領(lǐng)域。
與此同時(shí)，他還指出雀巢對非核心資產(chǎn)剝離不夠迅速，較多產(chǎn)品屬于非核心業(yè)務(wù)，這些產(chǎn)品增長率、利潤率都較低，總體上削弱了核心業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。并且，應(yīng)該放棄對歐萊雅股份的長期持有，因?yàn)槎聲匀粺o法解釋該項(xiàng)長期投資的原因。
Third Point認(rèn)為，雀巢剝離非核心業(yè)務(wù)后，可以利用出售獲得的資金強(qiáng)化核心業(yè)務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士指出，雀巢的非核心業(yè)務(wù)不僅面臨品類多、收益低的問題，這些非核心業(yè)務(wù)還占據(jù)雀巢部分資源，導(dǎo)致部分資源無法給予到核心業(yè)務(wù)上。
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