新的時代毫不留情地開始，新零售正成為國內服飾品牌的增長動力。
《世界電子商務報告》顯示，全球電子商務市場在過去十多年中快速增長，且勢頭仍在持續(xù)。全球已有7個國家網購用戶數量過億，而中國是全球規(guī)模最大、最具活力的電子商務市場，中國是全球最大的互聯網用戶市場，網民規(guī)模達7.72億人，普及率達到55.8%，使用移動端進行網購的消費者占到88%，全球排名第一。
一時之間，吝于“革自己命”的傳統零售商們被電商攪局者步步緊逼，電商的到來讓國內鞋服零售業(yè)經歷了冰火兩重天。不少一度輝煌的品牌難逃厄運，平均一天關數家店，在零售環(huán)境的劇變中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接連落幕。另一邊，意識到線上市場重要性從而快速轉身的鞋服企業(yè)則搭上了互聯網流量紅利的順風車，借勢于“雙十一”等新興購物文化刺激和移動支付工具的成熟，遠遠甩開了曾經的競爭對手。
不過，就在傳統品牌紛紛向線上轉移的時候，國內服飾市場卻出現了“最貴”的超級旗艦店。據時尚商業(yè)快訊，由國內高端女裝品牌OVV和科技輕休閑男裝品牌AEX開設的OVV l AEX全球超級旗艦店將于明日在上海核心商圈淮海中路華獅廣場開幕。
店鋪共有三層樓，總建筑面積高達1900㎡，整體設計由來自意大利的跨國設計團隊Link+Architects操刀，無論在耗資規(guī)模還是建筑面積上都達到國內服飾品牌門店鮮見的水平。據悉，店鋪將在開業(yè)當天邀請OVV品牌代言人杜鵑和國際超模金大川到場站臺。
值得關注的是，OVV l AEX全球超級旗艦店頂替了原址的Zara，并恰好緊鄰華獅廣場今年年初高調開業(yè)的OPPO超級旗艦店。后者在開幕之初就曾以超大規(guī)模新零售空間的賣點吸引了大量消費者，而此次OVV l AEX全球超級旗艦的開業(yè)無疑也將促進二者的協同效應。
品牌在官方聲明中表示，與大多數旗艦店不同，OVV l AEX全球超級旗艦店不是兩大服飾品牌的簡單融合展示。該店不僅對品牌形象和展示內容進行全面包裝，還在空間設計、體驗升級、跨界創(chuàng)新等方面做出了更多嘗試。
一樓為女裝OVV，陳列OVV旗下三大服飾系列，包括新經典系列、精致休閑系列以及度假派對系列。
由超模杜鵑代言的OVV品牌倡導化繁為簡的經典美學，為不滿足于快時尚與奢侈品的時髦專業(yè)人士提供融合設計感、風格化與適用性的全方案造型。
二樓則展示AEX男裝品類，該品牌旨在以親民的價格和現代設計思維打造“科技輕休男裝”，主打深入日常生活的“可穿戴的科技時尚”，為城市出行提供舒適的穿著體驗。藝術和科技是該品牌的兩大重點。在品牌定位上，AEX更接近于中國版的Massimo Dutti(Zara高端姐妹品牌)，科技這一特別切入點在國內服飾品牌也較為鮮見。
除時裝展區(qū)外，二樓還設有AEX.coffee咖啡店，三樓則計劃打造成為一體化的閱讀和休閑體驗中心。
相較于作為銷售空間的傳統門店，OVV l AEX全球超級旗艦店在室內空間的功能性和體驗性上進行了特別的考慮。一層OVV女裝配置了符合女性消費心理的舒適試衣間，內設獨立沙發(fā)和三面暖光燈鏡。二樓AEX的門店空間設計結合Art Deco與現代簡約的輕休風格。該層特別設置智能化試衣間，消費者無需觸屏操作，即可直接顯示待試服飾的完整信息，并連通微商城詳情頁面，更加輕松地了解服飾信息及穿搭建議。
事實上，對于空間的新鮮體驗正在將消費者從電商平臺拉回到實體店鋪中。就當數字化成為市場共識的時候，敏感的零售商突然又察覺到，消費者對實體店體驗的興趣開始反彈。“消費升級”作為社會宏觀趨勢滲透在各個消費領域，消費者不僅希望滿足電商所帶來的便利性，還希望能夠獲得更真實且具有新鮮感的購物體驗。阿里巴巴等電商巨頭在察覺到電商天花板后，也開始回到傳統實體零售戰(zhàn)場。今年2月，馬云宣布研究多時的“新零售策略”，弱化純電商概念轉而強調零售業(yè)改革，此后盒馬鮮生、無人超市等新型實體店打響新零售的槍聲。
新一代消費者沒有將線上和線下之間畫上明確界限，他們更傾向于在不同場景中滿足自己的不同需求。例如，追求便利和省時，或是多方比價的時候選擇在電商平臺購物，但也愿意花時間在優(yōu)質實體店空間停留，享受購物的過程及算法之外的“驚喜感”。因此如今從快時尚到奢侈品牌，越來越多品牌開始主張打通線上線下，而先進科技則成為了實現新零售的有效手段。
在上海地標核心商圈淮海中路，一些創(chuàng)新型零售店鋪越來越密集地開業(yè)。半個世紀前，位于黃金地段的淮海路就已是上海的時尚中心，繁多的服飾門店、食品店、電影院等多品類店鋪形成了具有濃郁的生活氣息和“接地氣”的時尚氣息。這一特點延續(xù)如今，使得淮海路在上海越來越密集的、圍繞高級購物中心構建的新型商圈中依然保持競爭力，提供著更綜合且生活化的購物體驗。
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頂替上�；春Ｂ穁ara OVV為何押注線下開全球超級旗艦店？
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