在雙方合作的9年間，張涵予不僅靠外形撐起七匹狼所想要體現(xiàn)的中國(guó)當(dāng)代男性形象，其在電影《智取威虎山》、《湄公河行動(dòng)》、《追捕》和《紅海行動(dòng)》等多部影視作品中也展現(xiàn)了七匹狼所代表的勇敢、無(wú)畏、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)饶行蕴刭|(zhì)，進(jìn)一步鞏固品牌在國(guó)內(nèi)高端男裝市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。
除了已擁有的成熟消費(fèi)群體，有著更大野心的七匹狼正試圖為品牌注入更多的新鮮活力和內(nèi)涵，向消費(fèi)者展示七匹狼的另一面，從而獲取新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力。 鑒于第一批90后已步入27歲，這個(gè)年齡層的消費(fèi)者已經(jīng)培養(yǎng)出了更加精明的消費(fèi)習(xí)慣和豐富的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，早已過(guò)了盲目跟風(fēng)的年紀(jì)，在保持原有定位的基礎(chǔ)上，七匹狼也試圖為品牌增添新鮮感。
8月27日，七匹狼宣布《這！就是街舞》第一季總冠軍、“全能舞者”韓宇為新晉代言人。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，擅長(zhǎng)多個(gè)舞種的韓宇一直致力于把熱愛的事情做到極致，在一舉成名后也未忘初心。
在七匹狼2018秋冬廣告大片中，韓宇展示了品牌更為年輕的另一面，七匹狼在聲明中表示，不同于張涵予充滿閱歷的成熟穩(wěn)重，韓宇專注且積極的態(tài)度則凸顯了中國(guó)新一代男性消費(fèi)者的特質(zhì)。
據(jù)悉，在2018秋冬系列中，七匹狼的設(shè)計(jì)師從美國(guó)經(jīng)典電影《Dances with wolves》中汲取靈感，將“印第安文化”與七匹狼獨(dú)有的“狼文化”融合，采用當(dāng)季流行面料和精致的繡花印花工藝，形成更多元化的風(fēng)格。
多元化布局，加速搶占年輕市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)28年發(fā)展，七匹狼已從專門生產(chǎn)男裝的品牌逐步成長(zhǎng)為綜合型的集團(tuán)，成功地將七匹狼品牌打造為一個(gè)多維的產(chǎn)業(yè)鏈，從而建立“統(tǒng)一品牌的多元化經(jīng)營(yíng)”戰(zhàn)略。
隨著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)趨勢(shì)表現(xiàn)積極和業(yè)務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，七匹狼集團(tuán)于去年開始頻繁進(jìn)行并購(gòu)來(lái)布局時(shí)尚消費(fèi)生態(tài)圈。
去年3月，七匹狼投資宣布投資入股在港上市的《周末畫報(bào)》母公司現(xiàn)代傳播集團(tuán)附屬公司現(xiàn)代數(shù)碼。公告顯示，七匹狼投資為A股上市公司福建七匹狼附屬公司，現(xiàn)代數(shù)碼的業(yè)務(wù)主要包括歐洲最大的藝術(shù)創(chuàng)意視頻平臺(tái)NOWNESS。此外，七匹狼投資控股股東福建七匹狼一直是現(xiàn)代傳播主要廣告主之一，兩家公司在截至2016年12月31日止的2016年涉及交易達(dá)1650萬(wàn)元。
與此同時(shí)，七匹狼還入股了英國(guó)奢侈電商平臺(tái)Farfetch ，并表示將以品牌經(jīng)營(yíng)為基礎(chǔ)，以資本運(yùn)營(yíng)為紐帶，通過(guò)“實(shí)業(yè)+投資”的方式，打造七匹狼時(shí)尚集團(tuán)。
對(duì)于與現(xiàn)代傳播的交易，福建七匹狼董事長(zhǎng)周少雄早前表示，此次入股只是跟現(xiàn)代傳播集團(tuán)合作的一小步，未來(lái)不局限于移動(dòng)新媒體業(yè)務(wù)，這也給業(yè)界增加了極大的想像空間。
同年8月，七匹狼斥資3.2億元收購(gòu) Chanel 創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)實(shí)體控股權(quán)。七匹狼稱希望通過(guò)其自身在服裝行業(yè)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步提高 Karl Lagerfeld 門店在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)效率，同時(shí)借此機(jī)遇參與到時(shí)尚輕奢品牌的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)當(dāng)中。
與此同時(shí)，在 Karl Lagerfeld 專業(yè)的奢侈品運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)加入后，能夠更好地提升七匹狼的運(yùn)營(yíng)能力和效率，加快公司零售模式轉(zhuǎn)型步伐，更好地落實(shí)公司打造“七匹狼時(shí)尚集團(tuán)”的長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展方向，完善和補(bǔ)充公司的品牌組合。
身為Chanel和Fendi創(chuàng)意總監(jiān)，Karl Lagerfeld被全球時(shí)尚界人士視為時(shí)尚界的宗師級(jí)人物，在中國(guó)則被稱為“老佛爺”。其同名品牌覆蓋皮具、服飾、手表和香水，目前在歐洲、北美、中東、亞洲都已經(jīng)設(shè)有80個(gè)單品牌銷售點(diǎn)，以及在歐洲、中東和亞洲的批發(fā)業(yè)務(wù)，并在96個(gè)國(guó)家設(shè)有電商平臺(tái)KARL.COM。
2016年，Karl Lagerfeld與G-III成立合資公司，在北美市場(chǎng)重新推出Karl Lagerfeld Paris。品牌方面表示，目前Karl Lagerfeld在海外處于黃金擴(kuò)張期，其中美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。 不過(guò)在大中華區(qū)，Karl Lagerfeld 業(yè)務(wù)起步時(shí)間較晚，進(jìn)駐中國(guó)僅3年，目前品牌已在北京、上海及部分一線城市運(yùn)營(yíng)有 6 家直營(yíng)零售店面及 1 家奧特萊斯店面。授權(quán)業(yè)務(wù)方面，由 Karl Lagerfeld 本人親自參與設(shè)計(jì)的澳門 Karl Lagerfeld 同名酒店則于今年開業(yè)。
為加速向中國(guó)消費(fèi)者靠攏，在七匹狼的主導(dǎo)下，Karl Lagerfeld日前在上海嘉里中心開設(shè)了一家快閃店，發(fā)售品牌與00后超模Kaia Gerber聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括成衣和配飾，融合了Karl Lagerfeld的巴黎時(shí)尚美學(xué)和Kaia Gerber標(biāo)志性的美式休閑風(fēng)格。
值得關(guān)注的是，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服飾品牌，七匹狼也曾參與到瑞士奢侈品牌 Bally 的競(jìng)購(gòu)中，但未能進(jìn)入最后一輪競(jìng)投，Bally最終被另一國(guó)內(nèi)服飾巨頭山東如意控股集團(tuán)收入囊中。 不過(guò)顯而易見的是，如今的七匹狼野心不再局限于同名品牌業(yè)務(wù)，而是多品牌集團(tuán)，并通過(guò)并購(gòu)海外奢侈品牌的方式提升品牌時(shí)尚定位。多元化升級(jí)轉(zhuǎn)型將成為未來(lái)七匹狼的發(fā)展策略。
在瞬息萬(wàn)變的服飾零售業(yè)，意識(shí)覺(jué)醒的消費(fèi)者未來(lái)將更愿意為能與自身產(chǎn)生情感共鳴的品牌買單，像七匹狼一樣擁有明確價(jià)值觀的品牌將站在更有利的市場(chǎng)處境中。
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