法國(guó)奢侈品牌Celine剛剛宣布：關(guān)閉品牌的電商業(yè)務(wù)。這是其步入“Hedi Slimane時(shí)代”后又一項(xiàng)重大變革舉措。

　　在Hedi Slimane到來(lái)以后，Celine發(fā)生了一連串翻天覆地的變化：不僅將原來(lái)的品牌logo從Céline改為了更簡(jiǎn)潔的Celine，還將社交媒體Instagram賬號(hào)中由前創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo發(fā)布的內(nèi)容全部刪除。

　　目前，點(diǎn)擊進(jìn)入Celine官網(wǎng)，首頁(yè)只顯示新任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane巴黎首秀的倒計(jì)時(shí)(9月28日在巴黎舉行)和品牌宣傳片。Celine電商網(wǎng)站關(guān)閉后，社交網(wǎng)站Instagram的Celine粉絲點(diǎn)擊推送圖片已不能跳轉(zhuǎn)至該網(wǎng)站，而是通過(guò)填寫個(gè)人信息發(fā)送至專門的品牌客服處理后續(xù)的服務(wù)跟進(jìn)。

　　Céline曾是LVMH集團(tuán)旗下唯一一家沒(méi)有推出電商業(yè)務(wù)的時(shí)尚類奢侈品牌，由于擔(dān)心線上銷售渠道會(huì)降低品牌的形象定位，Celine遲遲沒(méi)有加入到奢侈品電商大軍中來(lái)。但互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的不斷壯大使Celine終于下定決心，業(yè)內(nèi)人士在去年12月首次披露了Celine“觸電”的消息。Celine通過(guò)服裝、鞋履和皮具的銷售試水，慢慢擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)品類。

　　Celine官方的Instagram賬號(hào)上也只剩下Hedi Slimane即將發(fā)布的成衣宣傳照，正式宣告進(jìn)入“Hedi Slimane時(shí)代”。

　　8月30日，美籍意大利裔女歌手Lady Gaga在自己的Instagram上發(fā)布了Celine在Hedi Slimane上任后推出的首個(gè)系列手袋的圖片，立即就引起了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注。

　　雖然Celine放棄了自己的電商陣地，其母公司、法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH依然在數(shù)字領(lǐng)域有序推進(jìn)——2017年6月，LVMH旗下的多品牌奢侈品電商網(wǎng)站24 Sèvres正式在全球70多個(gè)國(guó)家上線，銷售的商品涵蓋150多個(gè)品牌，包括女裝，配飾和美容等品類，其中有20個(gè)是LVMH旗下核心品牌，如Louis Vuitton(路易·威登)，Dior和Fendi等，而Celine也在其列。

　　來(lái)源: 華麗志-白羽加

繼續(xù)清洗品牌烙印 Celine換logo后又暫停電商業(yè)務(wù)

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