中國人自古以來就有追求美的傳統(tǒng)，因此我國化妝品產(chǎn)業(yè)也歷史悠久，1829年就產(chǎn)生了著名的“揚州謝馥春”香粉鋪，1864年“孔鳳春”誕生，1898年“廣生行”化妝品公司在香港創(chuàng)立，這是中國第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)，上海家化的前身。“謝馥春、孔鳳春”等品牌都曾在國際舞臺上嶄露頭角。然而不同于歐美和日本早期品牌的發(fā)展歷程，我國化妝品市場發(fā)展過程校為曲折，經(jīng)歷了本土品牌繁榮→外來品牌快速占據(jù)市場→本土品牌逐漸復蘇三個階段。

　　近幾年，隨著人民生活水平的提高與消費升級的驅(qū)動，國人對化妝品的需求明顯提升，疊加電商這一新渠道的普及，國產(chǎn)化妝品重新嶄露頭角，呈現(xiàn)復蘇跡象。

資料來源：財通證券

　　隨著電子商務的普及，國人的消費模式與消費習慣開始發(fā)生改變，疊加居民收入水平提高，三四線城市居民對化妝品的需求顯著提升，我國人均化妝品消費由2012年的185元增長至2017年的261.5元。國產(chǎn)化妝品公司抓住這一契機，大舉布局網(wǎng)絡營銷，并借助電商這一新興渠道大力拓展市場，國產(chǎn)品牌的市占率開始逐步回升。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

　　2012年到2017年，我國躋身市場份額前20名的國產(chǎn)化妝品公司由6家增加至8家，合計市場份額由7.6％增長至14.3％。 

　　在此期間，不僅百雀羚、美加凈、自然堂等老牌化妝品公司重新進入大眾視野，還催生了御家匯、一葉子、瑪麗黛佳等依靠電商茁壯成長的品牌。隨著銷售渠道的多元化與消費升級帶來的需求增長，國產(chǎn)品牌市占率有望進一步提升。

數(shù)據(jù)來源：Euromonitor、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

（來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院）

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