上周末，Lady Gaga手拎Hedi Slimane為Céline設(shè)計(jì)的首款手袋現(xiàn)身巴黎盧浮宮。該款單手柄手袋采用黑色皮革，并飾有一個(gè)金色鎖扣，延續(xù)Hedi Slimane強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。截至目前，Céline還未對(duì)此作任何回應(yīng)，不過Lady Gaga私人造型師證實(shí)了這個(gè)消息。
有時(shí)裝評(píng)論人認(rèn)為，該款手袋一定程度上綜合體現(xiàn)了Hedi Slimane和Céline二者的風(fēng)格，但相較于Phoebe Philo時(shí)期的Céline顯得更具形式感和復(fù)古感。但也有人認(rèn)為，這款手袋與愛馬仕Kelly手袋相似度過高。
據(jù)悉，Hedi Slimane接替Phoebe Philo后的Céline首秀將于巴黎時(shí)裝周期間的9月28日發(fā)布，這將是本季除Riccardo Tisci的Burberry首秀外最受關(guān)注的一場(chǎng)時(shí)裝秀，也是Céline首個(gè)包含男裝線的系列發(fā)布。此次Lady Gaga提前曝光新款手袋似乎是為了新系列進(jìn)行預(yù)熱。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和嚴(yán)酷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，奢侈品牌對(duì)商業(yè)回報(bào)的要求更加直接，這并不意味著損失創(chuàng)意，而是將創(chuàng)意作為整體架構(gòu)的一部分，它必須與營(yíng)銷等其他環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)良好對(duì)接與互動(dòng)。
鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對(duì)品牌皮具的提振，以及他在Dior Homme期間對(duì)男士美妝香水部門的推動(dòng)，Céline期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。路透社則于早前報(bào)道，隨著Hedi Slimane的到來，Céline年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營(yíng)業(yè)額就可達(dá)數(shù)十億美元。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開云集團(tuán)旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga形成的“鐵三角”矩陣，LVMH押注Céline幾乎是勢(shì)在必行，數(shù)字化正成為品牌增長(zhǎng)的動(dòng)力。
在經(jīng)過開設(shè)Instagram帳號(hào)、微信公眾號(hào)等一系列舉動(dòng)試水?dāng)?shù)字化后，Céline首個(gè)電商平臺(tái)已于去年12月5日上線，時(shí)尚頭條網(wǎng)在其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，出售的包括品牌經(jīng)典的服裝、鞋履與經(jīng)典皮包手袋等產(chǎn)品。
據(jù)悉，Céline電商網(wǎng)站會(huì)先在法國試運(yùn)行，今年才會(huì)在整個(gè)歐洲與美國地區(qū)推廣，但Céline中國版網(wǎng)站已全新改版，暫未提供購物功能。另外，LVMH時(shí)尚部門于2003年注冊(cè)了celine.cn這個(gè)域名，至今仍未啟用。
奢侈品牌價(jià)值依托于產(chǎn)品而存在，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)改革在品牌重塑中非常關(guān)鍵。不過有分析人士表示，除了創(chuàng)意設(shè)計(jì)，Céline未來將會(huì)更加注重市場(chǎng)營(yíng)銷。面對(duì)全球奢侈品消費(fèi)的不確定性， LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault早前也強(qiáng)調(diào)，不做市場(chǎng)營(yíng)銷，集團(tuán)將無法立足于奢侈品市場(chǎng)。
Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在過去四年中成功帶領(lǐng)Céline走出困境，現(xiàn)在Céline將翻開新的篇章，這也暗示著LVMH對(duì)Céline有更大的期待，或?qū)⒛７翫ior進(jìn)行數(shù)字化和年輕化，刺激收入增長(zhǎng)，LVMH將以矩陣品牌對(duì)抗迅猛崛起的Gucci。
有分析人士稱，在某種程度上，此次更換Logo將吸引消費(fèi)者的關(guān)注，但Céline同樣需要警惕的是更換Logo所帶來的潛在危險(xiǎn)，因?yàn)槊恳淮蜭ogo變更或會(huì)對(duì)奢侈屬性帶來損耗，或丟失忠實(shí)的消費(fèi)者。
截至目前，LVMH和Hedi Slimane暫未對(duì)Céline更改Logo的消息作任何回應(yīng)。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧）
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