Coty集團(tuán)已意識到數(shù)字化的重要性，在亞馬遜、天貓和京東等第三方電商平臺的支持下，其奢侈部門的電商收入增速已超過50％。據(jù)悉，集團(tuán)還在構(gòu)建一個(gè)名為“My Wella Store”的B2B平臺，將刺激其電商業(yè)務(wù)加速增長。
隨著線上線下相融合的新零售模式成為美妝行業(yè)主流趨勢，Coty集團(tuán)于今年初公布了一項(xiàng)全新的數(shù)字化加速計(jì)劃，旨在利用人工智能推廣集團(tuán)旗下超過70個(gè)品牌，試圖吸引年輕消費(fèi)者。
在今年的數(shù)字峰會上，Coty挑選了8家科技初創(chuàng)企業(yè)開展合作，并為其頒發(fā)最高5萬美金的獎(jiǎng)勵(lì)。除人工智能之外，Coty集團(tuán)也將涉足3D打印、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和語音技術(shù)等新興領(lǐng)域。
實(shí)際上，Coty集團(tuán)早于去年底就開始嘗試將人工智能等高新技術(shù)結(jié)合到零售業(yè)務(wù)中，與亞馬遜語音助手 Alexa 研發(fā)智能美容導(dǎo)購服務(wù)，名為 Let's Get Ready 的語音顯示屏可將收集到的用戶數(shù)據(jù)直接鏈接到Facebook，通過智能場景模擬向消費(fèi)者推薦更適合的產(chǎn)品。
今年初，Coty集團(tuán)與沃爾瑪推出免下載 App 即可體驗(yàn)的 AR 試妝服務(wù)，并從消費(fèi)者中招募五位年輕的KOL錄制教程發(fā)布于YouTube上。4月份，Coty集團(tuán)又在巴黎Bourjois精品店中嘗試推出了運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的美妝體驗(yàn)服務(wù)，消費(fèi)者拿起化妝品即會立刻激活前方的電子顯示屏以體驗(yàn)虛擬試妝效果。
據(jù)悉，該項(xiàng)服務(wù)不僅能讓消費(fèi)者快速嘗試各種色調(diào)的妝品，同時(shí)可避免傳統(tǒng)的試用品因多次使用產(chǎn)生的衛(wèi)生問題。美妝 App Perfect 365 的調(diào)查報(bào)告顯示，63％的千禧一代和Z世代女性消費(fèi)者由于擔(dān)心細(xì)菌和污染不會在商店中使用口紅測試，大多數(shù)美容愛好者表示愿意使用數(shù)字平臺試用并購買化妝品，尤其是口紅。
有分析稱，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)有助于增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心，在與生活、健康相關(guān)的市場顯然擁有更廣闊的發(fā)展前景。而在要在巨頭林立的科技美妝領(lǐng)域勝出，Coty集團(tuán)正通過一系列兼顧便捷性與互動(dòng)性的技術(shù)升級顯示出更大的野心。
值得關(guān)注的是，Coty集團(tuán)于上個(gè)月斥資3500萬歐元買下了Escada的香水許可經(jīng)營權(quán)。Camillo Pane解釋稱，雖然集團(tuán)承諾在未來幾年內(nèi)去杠桿化降低債務(wù)比率，但不排除會繼續(xù)進(jìn)行一些小規(guī)模的并購，而Escada是一個(gè)充滿市場潛力的品牌。
據(jù)外媒援引消息人士透露，Coty集團(tuán)已經(jīng)發(fā)起高達(dá)80億美元的債務(wù)再融資，由美國銀行美林、摩根大通與摩根士丹利、法國巴黎銀行等多家國際銀行共同領(lǐng)導(dǎo)，該交易將為其與寶潔之間的未償債務(wù)進(jìn)行融資。
據(jù)Camillo Pane 預(yù)計(jì)，2019 財(cái)年第 1 季度的銷售額仍將受到巴西罷工帶來的負(fù)面影響，因此下調(diào)全年盈利預(yù)期至每股0.74美元至0.78美元，低于華爾街估計(jì)的0.81美元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，Coty集團(tuán)（COTY.NYSE）股價(jià)大跌7.02％至11.52美元，目前市值約為87億美元。
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