早已不滿足傳統(tǒng)品類的屈臣氏繼深圳、廣州、上海之后，終于計劃將彩妝概念店colorlab拓展至北京。
近日，北京商報記者獨家獲悉，屈臣氏將在近期開設(shè)北京第一家彩妝概念店。此前，屈臣氏中國行政總裁高宏達(dá)在2018屈臣氏HWB健康美麗大賞上表示，改造后新型概念店的消費額平均提高了20％-30％。此外，自colorlab開業(yè)以來，彩妝產(chǎn)品的年度銷售總額已提升了74％。
北商研究院特約專家、北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，正是由于彩妝門店為其帶來了業(yè)績的提升，加之年輕消費者對彩妝產(chǎn)品需求量相對較大，所以屈臣氏才會大力拓展彩妝門店的數(shù)量。
彩妝概念店拉升業(yè)績
北京商報記者發(fā)現(xiàn)，除了即將在北京開出的首家彩妝概念店，屈臣氏早在今年1月，宣布與歐萊雅合作，在國內(nèi)開設(shè)首家美妝概念店colorlab by Watsons。據(jù)了解， colorlab by Watsons引進(jìn)歐萊雅旗下美妝品牌巴黎歐萊雅及美寶蓮紐約，并在店內(nèi)開設(shè)專柜，這兩大品牌陳列的產(chǎn)品將占全店產(chǎn)品總數(shù)的三成。店內(nèi)還常駐彩妝師提供化妝建議。
對此，屈臣氏方面表示，自第一家美妝概念店開業(yè)以來，彩妝產(chǎn)品的年度銷售總額已提升了74％，因此，集團計劃今年內(nèi)在國內(nèi)增設(shè)50家同類型店鋪。
據(jù)悉，屈臣氏首家彩妝概念店colorlab于1月在深圳開業(yè)，據(jù)屈臣氏母公司長江和記實業(yè)有限公司2018年上半年財報數(shù)據(jù)顯示，作為零售業(yè)務(wù)主體的屈臣氏上半年在中國保健及美容產(chǎn)品分部得以維持20％的毛利率。此外，屈臣氏概念店的升級有所成效，根據(jù)長江和記實業(yè)公司2017年中期財報顯示，屈臣氏中國同比店鋪銷售額下降6.2％，但2018年中期已上升至2％。
摒棄“傳統(tǒng)” 加速轉(zhuǎn)型
實際上，屈臣氏近年來一直在嘗試概念玩法，探索與傳統(tǒng)門店不同的道路，北京商報記者在剛剛結(jié)束的2018屈臣氏HWB健康美麗大賞中發(fā)現(xiàn)，活動現(xiàn)場布局區(qū)別以往的傳統(tǒng)形態(tài)，屈臣氏現(xiàn)場工作人員表示，公司未來的發(fā)展路線會以潮流化為主，逐漸打破傳統(tǒng)銷售模式。
以此次北京上線的概念店colorlab為例，除了環(huán)境與傳統(tǒng)門店區(qū)分以外，colorlab將在門店中加入高科技設(shè)備。如“Style Me來彩我”服務(wù)，就是利用“虛擬試妝”服務(wù)，借助AR技術(shù)，只要坐在平板電腦前就可自動識別消費者的臉，提供不同的彩妝建議。
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