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“初中的時候，一年只買兩次衣服，不是逛海瀾之家，而是逛美邦。暑假打折去一次、寒假打折去一次……”90后李心怡現(xiàn)在回憶起10年前的事情只有一個感覺：“不想記住，太非主流了。”
作為千禧一代的終結者，90后曾經(jīng)是叛逆、不羈的代名詞，李心怡說：“當時只覺得厚厚的劉海、夸張的穿著、與眾不同的言辭就是潮。”
有很多和李心怡一樣的90后同樣也拒絕回憶“土得掉渣的自己”。用李心怡的話解釋就是：就像我們吐槽電視劇《一起來看流星雨》，其實不單單只是嫌棄土味偶像劇，更是嫌棄當年土土的自己。
在《一起來看流星雨》中，女主角楚雨蕁有這樣一段臺詞：“端木，他帶我去了美特斯邦威！照鏡子的時候，我都不知道鏡子里面那個女孩是誰！”
這句話可以翻譯成彈幕：三五年之后，再去看穿美特斯邦威的自己，都不愿意承認那是自己。
隨著吐槽聲鋪天蓋地，美特斯邦威的發(fā)展節(jié)奏逐漸放緩。和美特斯邦威一樣，以純、森馬等品牌在面對品類更豐富、款式更多樣的“快時尚”品牌時，只能是力不從心地將市場拱手相讓。
公開數(shù)據(jù)顯示，2014年美特斯邦威歸屬于上市公司股東的凈利潤1.45億元，但同比跌幅高達64%；2015年之后業(yè)績更是連年不佳，美特斯邦威站在轉型的路口舉步維艱。
00后“追大牌”：supreme、AJ、阿瑪尼
在跟一些00后的家長聊的時候，他們口中的00后是這樣的：“穿衣服很挑剔”“喜歡大牌”“稀奇古怪”……
正在上高一的馬可，在聊天中不斷提及supreme、AJ、阿瑪尼等大牌。
他上周發(fā)布了一條朋友圈：“馬上就能攢夠一雙AJ的錢了，但是限量版已經(jīng)賣光了。”并配上了一排哭泣的表情符號。
“衣服最重要是自己喜歡，前提是買的衣服不要是山寨和抄襲的。”16歲的瑤瑤說，平時購買衣服更注重的是款式和質(zhì)量。
“我們已經(jīng)過了穿童裝的年紀，都2018年了，第一批00后已經(jīng)18歲了。”同樣是00后的藝馨說。
談到班尼路、美邦等品牌，藝馨說：“時尚也是需要進步的”。
時代在變化，大眾的審美也在發(fā)生變化，跟不上時代的品牌終究會被遠遠甩在后面。
北京服裝學院教授郭燕表示：“其實前幾年這種現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯了 ，一個企業(yè)的設計團隊、理念如果不能與時俱進，那就會跟不上新時代的需求。”
而對于00后，郭燕認為，他們還小，對品牌、審美的認知都還沒有定性。
換句話說，大家都有小時候，那段充滿土味的穿衣黑歷史，恐怕是誰都避免不掉的。
說不準，幾年之后，時尚時尚最時尚的00后，也同樣有個不堪回首的昨天。
（來源：中國新聞網(wǎng) 姚露） 共2頁 上一頁 [1] [2] 香港休閑品牌班尼路無力趕超快時尚 班尼路從一線名牌到18線地攤 關店3000家 班尼路6年關店3千家 曾紅極一時現(xiàn)被打上低端烙印 未來晦暗不明！巨頭班尼路也未打破這一魔咒 6年關店3000家 劉德華曾代言的班尼路做錯了什么？ 搜索更多: 班尼路 |
