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雖然承德露露多次無功而返，但進攻勢頭并未減弱，并將“戰(zhàn)火”直接引向渠道企業(yè)，導(dǎo)致露露南方很多產(chǎn)品不得不從渠道端下架。2017年10月，承德露露向家樂福、大潤發(fā)、華聯(lián)超市等80多家超市（電商）及總部發(fā)送律師函，要求這些切眼立即下架露露南方生產(chǎn)的“露露”牌杏仁露；1月8日，承德露露又向河北省遷安市市場監(jiān)督管理局舉報稱，唐山雅致商貿(mào)有限公司銷售的露露南方利樂包裝杏仁露為侵犯產(chǎn)品；5月11 日，河北省遷安市市場監(jiān)督管理局認定：“唐山雅致商貿(mào)有限公司經(jīng)銷的露露南方公司生產(chǎn)利樂包裝杏仁露產(chǎn)品違反《中華人民共和國商標法》，屬于侵犯注冊商標專用權(quán)商品”“責(zé)令停止銷售，并處罰款”。
同時，目前雙方涉案金額最大的一起糾紛仍在審理當(dāng)中。2月，承德露露再次起訴就露露南方及北京榮誠文華超市侵害商標權(quán)，并提出9000多萬元的訴訟請求。隨后，露露南方就管轄權(quán)異議上訴到北京市高級人民法院。目前該案件仍在審理中。
經(jīng)過數(shù)輪較量，露露南方經(jīng)濟利益有些損失，但元氣未傷，并且知名度反而有所提高。對此，中國社會科學(xué)評價研究院院長荊林波坦言，有些企業(yè)通過和知名企業(yè)不斷地打官司，知名度也不斷提高。
事實上，在露露南方知名度不斷提升的同時，承德露露卻因為合同糾紛等原因，業(yè)績連年下滑。數(shù)據(jù)顯示，占據(jù)杏仁露市場90%市場份額的承德露露，已經(jīng)被南方露露搶占了15％-20％份額。此外，財報顯示，2016年，承德露露營收25.21億元，同比下降6.85%；凈利4.5億元，同比下降2.78％；2017年，營收21.12億元，同比下降16.23％；凈利潤4.14億元，同比下降8.16％。
雙方勝負難料
值得一提的是，南北露露長期進行的商標糾紛爭奪戰(zhàn)，使得雙方的業(yè)績也在不斷發(fā)生微妙變化。
數(shù)據(jù)顯示，2018上半年，承德露露業(yè)績出現(xiàn)回暖，營收11.8億元，同比增長13.61％；實現(xiàn)凈利潤2.53億元，同比增長11.12％。業(yè)內(nèi)人士人認為，通過持續(xù)維權(quán)，承德露露正在樹立正宗杏仁露的形象，但露露南方在多次成為被訴方后，品牌形象已被“山寨”化。
一位法律界人士向北京商報記者表示，本次露露南方起訴承德露露是否能夠成功，取決于上述《備忘錄》及《補充備忘錄》是否由各方真實簽署，所有簽署代表都擁有相應(yīng)的合法有效授權(quán)。同時，合同的約定，如商標許可使用等內(nèi)容是否均符合國家相關(guān)法律的強制性規(guī)定。此外，露露南方是否已經(jīng)完全履行自己的合同義務(wù)也是重要因素之一。
對于露露南方公司的起訴，承德露露一位內(nèi)部人士表示，承德露露將采取積極的應(yīng)對措施。不過該內(nèi)部人士并未透露具體措施，只稱“一切以發(fā)布的公告為準”。
未來南北“露露”的商標爭奪戰(zhàn)該如何結(jié)束，朱丹蓬認為，雙方可能將達成和解。因為長時間拖下去，對雙方都不利。“任何糾紛背后都涉及利益分配，只要把利益分配原則做好，雙方公司的頂層設(shè)計和治理結(jié)構(gòu)重新調(diào)整后，問題便會迎刃而解。”他表示。
此外，荊林波坦言，飲料類產(chǎn)品受眾大、影響力廣，容易受到知識產(chǎn)權(quán)侵害。企業(yè)需要加大投入的力度，保護好自己的知識產(chǎn)權(quán)。“未來，這樣的糾紛會越來越多，這就提醒企業(yè)在進行品牌授權(quán)擴大企業(yè)影響時，一定要選擇好合作方。”他說。
（來源：北京商報 李振興） 共2頁 上一頁 [1] [2] 布局早餐市場 承德露露上半年凈利達2.53億元 承德露露結(jié)束下滑局面 但銷售費用激增產(chǎn)品過于單一 南北露露糾紛再升級 承德露露：要求下架侵權(quán)產(chǎn)品 魯偉鼎成承德露露新實控人 公司產(chǎn)品老化困局待破 魯偉鼎接手處業(yè)績低谷期的承德露露：營收凈利潤雙降 搜索更多: 承德露露 |
