818大戰(zhàn)全面爆發(fā)，家電市場(chǎng)表現(xiàn)備受各界關(guān)注。
8月10日，2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告發(fā)布會(huì)在京召開(kāi)。中國(guó)家用電器研究院和全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》。
報(bào)告顯示，2018上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)全渠道銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4213億。蘇寧超越889億，占比21.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)，領(lǐng)跑全渠道第一；京東份額為13.9%，與蘇寧相比還有7.2%的差距。
其中，線下渠道作為家電市場(chǎng)主力，蘇寧占比達(dá)到17%，比第二位高出7.7個(gè)百分點(diǎn)，線下優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先。其他電商渠道的線下布局成效不明顯，對(duì)蘇寧影響較小，主要在3成不到的線上市場(chǎng)爭(zhēng)搶份額。
線上渠道方面，已進(jìn)入巨頭競(jìng)爭(zhēng)階段。蘇寧線上渠道增長(zhǎng)高于行業(yè)平均增速，京東線上渠道份額約4成。
家電線上線下銷(xiāo)售走向融合，雙線布局企業(yè)更具壓倒性優(yōu)勢(shì)。在家電領(lǐng)域，以蘇寧為代表的巨頭打造出智慧零售樣板。線下，蘇寧智慧門(mén)店布局加速升級(jí)，場(chǎng)景互聯(lián)戰(zhàn)略深耕落地，已形成覆蓋一二級(jí)到四六級(jí)市場(chǎng)的智慧門(mén)店網(wǎng)絡(luò)；在線上，蘇寧易購(gòu)以全網(wǎng)最高的增速成長(zhǎng)，給家電市場(chǎng)帶來(lái)了聚盆效應(yīng)。
早在年初，在艾瑞發(fā)布的行業(yè)報(bào)告中，蘇寧就以全渠道20%的市場(chǎng)份額，在2017年家電市場(chǎng)排位賽中穩(wěn)居第一。
同時(shí)，蘇寧平臺(tái)上的百億俱樂(lè)部加速擴(kuò)容。2018上半年，海爾、美的、海信、西門(mén)子、格力等頭部品牌在蘇寧全渠道均保持50%以上銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
蘇寧非常清楚，渠道和品牌商的對(duì)接是鏈條核心，最根本的就是撬動(dòng)品牌商，這也是蘇寧要拿下的高點(diǎn)。結(jié)合大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，蘇寧除了推動(dòng)高端家電品牌在線下門(mén)店體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，更加速擴(kuò)大各大品牌在零售云、直營(yíng)店、大潤(rùn)發(fā)的渠道拓展與下沉，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破。
依托蘇寧雙線渠道，家電銷(xiāo)額同比增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)。GfK半年度報(bào)告指出，在蘇寧，高端變頻產(chǎn)品、洗干一體機(jī)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、大尺寸彩電等都實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。相較于市場(chǎng)洗烘一體機(jī)65%的增長(zhǎng)率，蘇寧同比增長(zhǎng)69%；相較于市場(chǎng)65吋以上大屏彩電28%的增長(zhǎng)率，蘇寧同比增長(zhǎng)47%。
與此同時(shí)，在品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)背景下,蘇寧與品牌商全面打通大數(shù)據(jù)，更通過(guò)C2B反向定制等方式，推動(dòng)品牌商精準(zhǔn)研發(fā)和按需定產(chǎn)。對(duì)于家電行業(yè)來(lái)說(shuō),蘇寧已不只是最大的O2O零售渠道，更是家電品牌洞察市場(chǎng)需求的第一平臺(tái)。
2018年，家電行業(yè)開(kāi)始從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，后續(xù)重點(diǎn)是利用技術(shù)和產(chǎn)品的快速升級(jí)迭代，向存量用戶要市場(chǎng)。從實(shí)際效果來(lái)看，蘇寧整合線上和線下優(yōu)勢(shì)，在供應(yīng)鏈掌控和品牌戰(zhàn)略合作等方面更上臺(tái)階。
818大促全面爆發(fā)，服務(wù)戰(zhàn)也是蘇寧擴(kuò)大家電優(yōu)勢(shì)的重磅舉措。經(jīng)此一役，蘇寧在家電的全渠道市場(chǎng)份額將持續(xù)擴(kuò)大，京東等電商的份額格局也將受到進(jìn)一步壓縮。
來(lái)源: TechWeb
上半年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4213億元
上半年我國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超2600億
夏普將停止在日本生產(chǎn)白色家電
起底家電延保背后貓膩：延保不等同延長(zhǎng)“三包”
家電手機(jī)成拼多多“山寨”重災(zāi)區(qū) vivo暫無(wú)行動(dòng)
搜索更多: 家電
