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在古馳追趕路易威登的路上，還有香奈兒這座大山需要跨越。法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月21日，香奈兒成立108年來首次公布財(cái)報(bào)，被視作對收購傳聞的回應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，2017年香奈兒總收入為96.2億美元，遠(yuǎn)高于愛馬仕的55億歐元和古馳的62.11億歐元，完全有能力保持獨(dú)立。
爭奪中國市場
在各大集團(tuán)的財(cái)報(bào)中，可以看到，中國市場仍然舉足輕重。這也促進(jìn)品牌們在中國進(jìn)一步布局。
開云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Marc Duplaix在財(cái)報(bào)后的電話會議上表示：“古馳業(yè)績的強(qiáng)勢增長離不開中國消費(fèi)者的追捧。”據(jù)《金融時(shí)報(bào)》新分析，去年中國為開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了27%的銷售額。
作為開云集團(tuán)的旗艦品牌，古馳也在中國更細(xì)分布局，2017年，古馳在中國官網(wǎng)推出了在線購物服務(wù)，并在微信上線小程序，加強(qiáng)數(shù)字化營銷。今年7月1日，中國下調(diào)包括服裝鞋帽等進(jìn)口日用消費(fèi)品的關(guān)稅，古馳也隨之調(diào)整了中國內(nèi)地所有直營零售門店的商品零售價(jià)格，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅5%，以進(jìn)一步縮小中國與國際其它地區(qū)之間的差價(jià)。
LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)則顯示，中國消費(fèi)者依然大量購買該集團(tuán)旗下的主要品牌產(chǎn)品。2018上半財(cái)年，除日本以外的亞洲地區(qū)銷售額同比增長31%，是所有市場中增幅更大的。集團(tuán)表示，各地區(qū)在今年上半年均錄得雙位數(shù)增長，尤其受到亞洲與美洲市場的推動，其中，中國地區(qū)第二季度需求增長要高于首季度，對于業(yè)績提升起到了關(guān)鍵作用。
在線上領(lǐng)域，LVMH集團(tuán)下了一盤更大的棋。今年7月初，LVMH集團(tuán)旗下的投資公司L Catterton Asia與京東聯(lián)合向中國奢侈品電商平臺寺庫投資了1.75億美元。并且投資后，LVMH集團(tuán)旗下品牌將入駐寺庫，同時(shí)與京東在供應(yīng)鏈體系、流量端口、物流體系等進(jìn)行深度合作。
不僅如此，7月20日，路易威登中國官網(wǎng)還正式面向全國12個(gè)城市推出網(wǎng)上購物服務(wù)。據(jù)路透社報(bào)道，2015至2017年，路易威登在中國的門店關(guān)閉了將近20%，主要集中在二三線城市。如今開設(shè)面向主要城市的電商服務(wù)，進(jìn)一步補(bǔ)足了實(shí)體店的缺位。
這一布局不無道理，根據(jù)麥肯錫今年一月發(fā)布《數(shù)字達(dá)爾文主義時(shí)代》報(bào)告顯示，目前線上奢侈品銷售僅占到全部奢侈品銷售的8%左右，但市場潛力無限。麥肯錫預(yù)測，到2025年，線上個(gè)人奢侈品銷售規(guī)模將比現(xiàn)在200億歐元的規(guī)模至少翻三倍至740億歐元。能夠提前占領(lǐng)線上市場的品牌，無疑將贏得主動權(quán)。
對于愛馬仕而言，中國市場同樣重要。愛馬仕集團(tuán)首席執(zhí)行官Axel Dumas在接受彭博社采訪時(shí)表示，中國市場在過去幾年一直保持雙位數(shù)的高速增長。
愛馬仕也在加緊布局中國市場。今年1月，愛馬仕中國香港Landmark Prince’s店開業(yè)，5月長沙店開業(yè)，7月愛馬仕響應(yīng)關(guān)稅下調(diào)在中國市場降價(jià)。而早在去年，愛馬仕就通過開設(shè)微信限時(shí)體驗(yàn)店嘗試了更年輕化的線上營銷。
作者: 贏商網(wǎng) 來源: 品牌服裝網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 失去Armani和Gucci后，眼鏡巨頭霞飛諾二季度繼續(xù)暴跌 “中檔”奢侈品牌陷危機(jī) Gucci老將會是Ferragamo救星嗎？ 嘗到直營銷售的甜頭 Gucci要控制批發(fā)收益比 奢侈品寡頭之爭進(jìn)入白熱化 LVMH圍剿Gucci Gucci已紅3年，開云集團(tuán)還能依賴它多久？ 搜索更多: Gucci |
