國產(chǎn)服飾品牌拉夏貝爾日前發(fā)布公告顯示，終止與線上業(yè)務代理運營商的代理經(jīng)營協(xié)議，公司將直接管理LaChapelle、Puella等多品牌線上業(yè)務。

　　值得注意的是，公司清償代理商在2018年4月1日-6月30日的合約費用金額為4219.8萬元。行業(yè)專家表示，企業(yè)自營線上業(yè)務將實現(xiàn)更多獲利，且便于集中資源加碼線上渠道。

　　拉夏貝爾在公告中表示，根據(jù)公司實際經(jīng)營狀況和戰(zhàn)略發(fā)展需要，將直接管理LaChapelle、Puella等多品牌線上業(yè)務，以更好協(xié)同公司多品牌線上線下業(yè)務，并實現(xiàn)長期穩(wěn)定發(fā)展，共用業(yè)務資源，提升運營效率。根據(jù)協(xié)議，今年8月31日前，上述代理運營商交付其倉庫存放的存貨后，拉夏貝爾將清償2018年4月1日-6月30日內(nèi)新服務協(xié)議產(chǎn)生的4219.8萬元合約費用。

　　北京商報記者查閱拉夏貝爾多年財報數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014財年在線平臺收入3760.9萬元，僅占總收入的0.5％；收購代理運營商杭州黯涉電子商務有限公司后，2015年在線平臺收入5.9億元，占總收入的6.5％。到2017財年，在線平臺收入13.4億元，占總收入的14.9％。2017年財報中，公司還在特意提到業(yè)績增長益于多品牌組合及線上專業(yè)化運作能力。

　　知名時尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國際CEO楊大筠表示，拉夏貝爾線上渠道收入不斷增長，代理運營商需收取一定利潤，公司將線上渠道收回自營很可能是為了拓展利潤空間，并將精力集中于線上業(yè)務，提升公司整體業(yè)績。他認為，拉夏貝爾在快時尚市場處于尷尬境地，一方面，多品牌運作導致運營成本不斷提升；另一方面則面臨諸多電商渠道和國際品牌的競爭。

　　北京商報記者通過對比拉夏貝爾2016財年和2017財年財報發(fā)現(xiàn)，盡管該品牌連續(xù)兩年營收增長，但年度利潤卻出現(xiàn)下滑。2016財年拉夏貝爾營業(yè)收入為85.51億元，年度利潤同比下滑13.1％至5.72億元；2017財年營業(yè)收入為89.99億元，年度利潤同比下滑6.1％至5.37億元。拉夏貝爾將線上渠道收回自營，不排除希望進一步擴大利潤空間。

　　再加上，近些年拉夏貝爾逐漸下沉至二三線城市，發(fā)展線下零售網(wǎng)點。2016財年-2017財年，拉夏貝爾在二三線城市的零售網(wǎng)點占比分別從36.9％和27.6％提升至37.1％和28.4％。然而，由于傳統(tǒng)百貨銷售渠道老化，客流下降，拉夏貝爾線下渠道業(yè)績低落。

　　在線下渠道業(yè)績低落的態(tài)勢下，拉夏貝爾開始不斷加注線上渠道的布局。2015年2月，拉夏貝爾斥資2億元收購杭州黯涉電子商務有限公司54.05％的股權(quán)，以進一步強化在線銷售渠道，并提高在線銷售能力。拉夏貝爾線上渠道被黯涉電子商務接手后，該渠道收入出現(xiàn)明顯增長。

　　根據(jù)公開資料顯示，黯涉電子商務為中國網(wǎng)上服飾零售商，主要行銷及銷售OTHERMIX品牌。上述新服務協(xié)議簽訂于2016年4月，協(xié)議顯示，黯涉電子商務同意運營多個網(wǎng)上銷售平臺以銷售拉夏貝爾旗下產(chǎn)品，并將協(xié)議順延兩年至2018年12月31日。

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