受到社交媒體和消費(fèi)變化沖擊的Armani集團(tuán)仍然在泥潭中掙扎，經(jīng)過去年一系列的重組措施后，業(yè)績暫時未見起色。

　　上周四，意大利奢侈品集團(tuán)Armani發(fā)布2017年全年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)和盈利預(yù)警，在截至去年12月31日的12個月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比下降7％至23.3億歐元，營業(yè)利潤下降5.4％至4.38億歐元，凈利潤則大跌10.5%至2.44億歐元。

　　截至報(bào)告期末，Armani集團(tuán)的凈資產(chǎn)為20.2億歐元，首次達(dá)到并超過20億，凈現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物則大漲14％至10億歐元。

　　創(chuàng)始人Giorgio Armani表示，流動性資產(chǎn)的增加讓集團(tuán)得以更好地投入到品牌重組轉(zhuǎn)型中，以提升集團(tuán)在全球市場中的競爭力。除了核心的服飾業(yè)務(wù)外，Armani集團(tuán)還把注押在了香水和美容業(yè)務(wù)上，該業(yè)務(wù)每年為品牌創(chuàng)造約 12.5 億歐元的批發(fā)收入。

　　2018年起，品牌將開放新版 Sì 香水的特許經(jīng)營權(quán)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，該香水有潛力成為今年最受美國消費(fèi)者喜愛的香水之一。與此同時，Giorgio Armani全新美妝快閃店Box也正在籌備中，并計(jì)劃進(jìn)一步進(jìn)軍韓國等亞洲市場。

　　Giorgio Armani于1975年在意大利創(chuàng)辦其同名服裝品牌公司，1981年在米蘭開設(shè)了首家Emporio Armani門店，后來逐漸發(fā)展為多個支線系列的綜合性品牌公司。上世紀(jì)80年代，Giorgio Armani曾是意大利時裝的標(biāo)志性人物，他所設(shè)計(jì)出的剪裁精良、造型挺括的西服套裝成為80年代繁榮經(jīng)濟(jì)的代名詞。 

　　但時至今日，全球時尚零售市場急劇變化也令A(yù)rmani等家族化奢侈品集團(tuán)處在十字路口，面對更加快速的互聯(lián)網(wǎng)時代和更加難以捉摸的年輕一代消費(fèi)者，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。有分析人士指出，一系列的調(diào)整主要源于Armani集團(tuán)2016年的低迷表現(xiàn)。

　　2016年，Armani集團(tuán)收入跌至25.1億歐元，是10年來的首次下跌，集團(tuán)在2015年的銷售額錄得4.5％的增幅，而2014年則是增長16％。集團(tuán)凈利潤也從2015年的2.41億歐元下滑至2.11億歐元。不過，Armani集團(tuán)至今保持私有化，未公布更多財(cái)報(bào)細(xì)節(jié)。 

　　而業(yè)績的下滑早已有跡可循，近年來關(guān)于Armani的壞消息不斷。2013年，位于上海外灘3號的Giorgio Armani旗艦店黯然關(guān)閉。去年4月，Giorgio Armani米蘭工廠宣布將裁減110名員工，該工廠專門負(fù)責(zé)生產(chǎn)Giorgio Armani的男裝成衣，共有180名員工，裁員后將只剩70名員工。

　　Armani集團(tuán)已意識到品牌過多、管理架構(gòu)過于冗雜對未來發(fā)展并無益處，反而是一種阻礙，因此決心開始瘦身，畢竟如今只有扁平快的管理模式才能應(yīng)付消費(fèi)需求的迅速轉(zhuǎn)變。

　　2017年2月，Armani集團(tuán)宣布將旗下的5個品牌精簡至3個，從2018年春季開始只保留旗下核心品牌Giorgio Armani、Emporio Armani以及A|X Armani Exchange。而此前獨(dú)立存在的Armani Collezioni、AJ Armani Jeans兩個副線品牌的產(chǎn)品，合并到以上三個核心品牌的布局中。

　　Giorgio Armani本人在談及新戰(zhàn)略時坦承，隨著時代改變，過于細(xì)分的產(chǎn)品模式已落后。除Armani外，Ralph Lauren、Burberry、Marc Jacobs、Dolce&Gabbana和Paul Smith等品牌都已采取相同策略，砍掉部分業(yè)績不佳的副線系列，此舉不僅在多變的市場環(huán)境中能進(jìn)一步強(qiáng)化核心品牌形象，也將最大限度地激發(fā)品牌潛力。

　　據(jù)悉，轉(zhuǎn)型后的Emporio Armani新一季男女時裝秀將于9月20日在米蘭發(fā)布，具體地點(diǎn)暫未透露。與此同時，Armani集團(tuán)還推出了 A | X Armani Exchange系列，主要面向美國和歐洲市場。

　　系列全新秋季廣告大片由Giorgio Armani親自負(fù)責(zé)創(chuàng)意兼拍攝。為強(qiáng)調(diào)品牌的新形象，他特別邀請自學(xué)成才的美國攝影師Billy Kidd、荷蘭唱片制作人和音樂家Martin Garrix、中國演員李易峰和Selah Marley出鏡。

　　現(xiàn)年84歲的Giorgio Armani認(rèn)為，多才多藝的年輕人才能夠更好地與新一代消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，可以代表著Armani與年輕消費(fèi)者持續(xù)對話。另有觀點(diǎn)指出，奢侈品牌的年輕化的關(guān)鍵點(diǎn)是要找到對的方式貼近年輕消費(fèi)者。

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