Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，并于3月辭去高級副總裁與首席消費官職位

　　在Gucci任職的20年間，Micaela Le Divelec Lemmi伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，并于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌Richard Ginori的首席執(zhí)行官，負責幫助該品牌進行重塑。

　　實際上，早在今年4月底Micaela Le Divelec Lemmi就已加入Salvatore Ferragamo擔任首席企業(yè)官，并兼任戰(zhàn)略經(jīng)理。有分析表示，經(jīng)驗豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對于Salvatore Ferragamo而言將是危難時期的一個救兵。

　　有業(yè)界人士認為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。

　　2014年12月12日，Gucci原首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和原創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini突然宣布離職。當時，Gucci的銷售額已連續(xù)三個季度錄得下滑，F(xiàn)rida Giannini過度刻意去Logo化的產(chǎn)品也并未獲得消費者的積極響應，定位模糊不清。

　　隨后，Bottega Veneta原首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于2015年1月1日加入Gucci，并提拔Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)。上任后，這個王牌組合迅速對Gucci的經(jīng)營管理與產(chǎn)品創(chuàng)意進行了大刀闊斧的改革，經(jīng)過一年的過渡期后，改頭換面的Gucci成功搶灘年輕人市場，終結了品牌長達10年的迷茫期。

　　據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Gucci今年上半年銷售額同比大漲44.1%至38.53億歐元，連續(xù)9個季度領跑奢侈品行業(yè)，今年營收有望突破 70 億歐元大關，已超過競爭對手愛馬仕。

　　但比Gucci更難的是，除了要努力跟上因千禧一代消費者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對的市場競爭愈發(fā)激烈，其老牌競爭對手Tod's、Stuart Weitzman等也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

　　Micaela Le Divelec Lemmi坦承，Salvatore Ferragamo需要作出一些改變，盡管創(chuàng)立已超過90年，但仍有許多市場潛力未被發(fā)掘。不過她表示，現(xiàn)在談論Salvatore Ferragamo接下來的戰(zhàn)略舉措還為時過早。

　　Salvatore Ferragamo則希望Micaela Le Divelec Lemmi能夠?qū)ζ放圃诋a(chǎn)品、營銷和數(shù)字化方向作出調(diào)整，重新找到正確的方向。上個月，Salvatore Ferragamo任命Riccardo Vannetti為新首席營銷官。

　　此外，Salvatore Ferragamo還于上月初與意大利Polimoda時尚學院合作開設為期9個月的鞋履設計課程，該課程將通過理論和實踐相結合的方式開展，學生有機會聽到來自Salvatore Ferragamo高管的講座并到鞋履制造公司和工廠參觀。

　　Salvatore Ferragamo副主席James Ferragamo表示與Polimoda合作讓品牌可在設計和管理領域挖掘到合適的人才，加快創(chuàng)新步伐。

　　如今在頭部奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，Salvatore Ferragamo等“中檔”奢侈品牌開始陷入被動。有觀點認為，它們的失勢背后更多是奢侈品消費者的興趣遷移。

　　畢竟沒有消費者希望投資有可能過時的產(chǎn)品，尤其是對于經(jīng)歷過低谷期或正在轉(zhuǎn)型過程中的“中檔”品牌，消費者都會認為有貶值的風險，反而有更多顧慮。

　　財報發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價大漲3.06%至20.39歐元，目前市值約為34.5億歐元。

　�。▉碓矗簳r尚頭條網(wǎng) 周惠寧）

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