7月27日，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大安踏悄然在長(zhǎng)春開(kāi)出了全國(guó)首家AntapluS門(mén)店。
母公司安踏在這次旗下新品牌首家門(mén)店開(kāi)業(yè)的過(guò)程中顯得很“靜默”，在官方微博、微信公眾號(hào)中均沒(méi)有提及，除了部分安踏工作人員在朋友圈發(fā)了圖片、小視頻，其他渠道也未看到相關(guān)宣傳推廣信息，倒是新店所在方長(zhǎng)春歐亞賣(mài)場(chǎng)微信公眾號(hào)對(duì)此做了專門(mén)的發(fā)布。
近乎是悄無(wú)聲息地，安踏在安踏兒童、FILA、FILA Kids、Descente、Kolon Sport、Sprandi、Kingkow之外，在多品牌布局中多了一個(gè)AntapluS。
AntapluS是誰(shuí)？
AntapluS這個(gè)項(xiàng)目在安踏集團(tuán)內(nèi)部已經(jīng)醞釀很久了，從品牌企劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工廠生產(chǎn)到零售渠道等一整套多個(gè)環(huán)節(jié)下來(lái)，需要大量的時(shí)間和金錢(qián)投入，但從這個(gè)項(xiàng)目立項(xiàng)開(kāi)始，安踏幾乎從沒(méi)有在企業(yè)傳播渠道將之搬上臺(tái)面。
根據(jù)開(kāi)業(yè)介紹的官方表述，AntapluS是“一個(gè)滿足全天候場(chǎng)景穿著的品質(zhì)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌”。AntapluS分為AKOS（意為all kinds of sports）與Sports Lounge兩大板塊，前者主打“專業(yè)運(yùn)動(dòng)”，后者主打“休閑運(yùn)動(dòng)”，這也是AntapluS頭尾兩個(gè)字母大寫(xiě)的原因。“LIFE with MOVEMENT”（生隨型動(dòng)）是其宣揚(yáng)的口號(hào)。
在集團(tuán)內(nèi)部，AntapluS是安踏在消費(fèi)升級(jí)浪潮之下的全新獨(dú)立子品牌，它由一個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)完成。2018年5月，安踏品牌總監(jiān)朱敏捷在接受懶熊體育專訪時(shí)稱AntapluS“是個(gè)有趣的嘗試。”
和懶熊體育此前報(bào)道的安踏正在計(jì)劃的品牌重塑一樣（相關(guān)鏈接：品牌重塑，安踏三年后的“生死存亡”），AntapluS也是安踏應(yīng)對(duì)“20%的中產(chǎn)消費(fèi)者占到了社會(huì)零售總量70％”這一市場(chǎng)環(huán)境下的應(yīng)對(duì)策略之一。
不同的是，AntapluS是一個(gè)全新孵化的品牌，而品牌重塑是基于安踏本品牌的升級(jí)。他們的策略并不等同，但指向的結(jié)果都是提升品牌氣質(zhì)，爭(zhēng)奪更多中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者。
而從價(jià)格、設(shè)計(jì)、功能上來(lái)說(shuō)，相比目前的安踏本品牌，AntapluS都是一次升級(jí)。
價(jià)位：站在安踏本品牌和Fila中間
根據(jù)懶熊體育的走訪，目前AntapluS店內(nèi)短袖T恤吊牌價(jià)為199-249元、運(yùn)動(dòng)背心349-399元、瑜伽褲349元、套頭衫499元、鞋子549元-599元，還有部分運(yùn)動(dòng)休閑的服裝定價(jià)599元。三四百元是產(chǎn)品的主力價(jià)位。
以女款短袖T恤和運(yùn)動(dòng)背心為例來(lái)比較，安踏本品牌的吊牌價(jià)分別為119-199元和159-239元，F(xiàn)ILA分別是380-680元和340-480元。而這兩種商品，在耐克官方旗艦店的吊牌價(jià)分別為199-299元和199-449元。從價(jià)位來(lái)看，AntapluS可以說(shuō)是站在安踏本品牌和FILA中間，從價(jià)格上盡可能地避開(kāi)了集團(tuán)內(nèi)多品牌的競(jìng)爭(zhēng)和“打架”。而其部分價(jià)格已經(jīng)和耐克接壤，存在一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。一位店員表示，目前是第一次推向市場(chǎng)，定價(jià)偏低，未來(lái)有漲價(jià)的空間和可能。
從位置上看，AntapluS首家門(mén)店位于長(zhǎng)春歐亞賣(mài)場(chǎng)的一層，在它的身邊，有來(lái)自韓國(guó)的男裝品牌ZIOZIA、來(lái)自寧波的太平鳥(niǎo)、主打登山鞋的CAT，和李寧收購(gòu)的舞蹈運(yùn)動(dòng)品牌Danskin。在它的正對(duì)面，充滿違和感地有一家泡芙店，斜對(duì)面是高爾夫品牌比音勒芬和法國(guó)品牌LACOSTE。
這個(gè)有些雜的區(qū)域，距離商場(chǎng)里運(yùn)動(dòng)品牌集中區(qū)域直線距離不超過(guò)100米。不過(guò)兩個(gè)拐角的存在，讓它似乎遠(yuǎn)離了集中著耐克、阿迪達(dá)斯、FILA等運(yùn)動(dòng)品牌的“戰(zhàn)場(chǎng)”，不知這在選址上是刻意安排還是偶然之舉。
設(shè)計(jì)：主打全素純色性冷淡風(fēng)
從運(yùn)動(dòng)方向來(lái)看，針對(duì)瑜伽類運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品是店內(nèi)最多的，從瑜伽褲到運(yùn)動(dòng)背心、瑜伽墊、短袖等。從設(shè)計(jì)來(lái)看，店內(nèi)大部分商品采用了簡(jiǎn)約的全素純色，白、黑、深藍(lán)和飽和度較低的黃、粉紅、綠是主要選擇的顏色。這樣的風(fēng)格，使得其中有部分產(chǎn)品遮掉吊牌放在lululemon或者無(wú)印良品店內(nèi)，可能也沒(méi)什么違和感。在材質(zhì)和剪裁上， AntapluS似乎更傾向于Danskin和lululemon，呈現(xiàn)出了和安踏本品牌的大為不同。
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