花王將在2021年度之前把旗下約50個(gè)化妝品品牌削減4成，減至約30個(gè)。包括旗下的佳麗寶化妝品在內(nèi)，花王將淘汰銷售增長(zhǎng)乏力的商品，把營(yíng)銷投資集中于“SENSAI”和“KATE（凱朵）”等11個(gè)全球重點(diǎn)品牌。與洗滌劑和紙尿褲相比，花王的化妝品業(yè)務(wù)盈利能力較低，希望通過(guò)削減品牌提振業(yè)務(wù)。

　　花王將淘汰佳麗寶的護(hù)膚品牌“DADA”和“RAPHAIE”等約20個(gè)品牌，將在今后4年里分階段停止銷售。此次削減的約20個(gè)品牌的合計(jì)銷售額被認(rèn)為只占到化妝品業(yè)務(wù)整體的約為1成。今后，花王將推動(dòng)合作伙伴和顧客轉(zhuǎn)向繼續(xù)銷售的品牌。

　　花王在5月發(fā)布的化妝品業(yè)務(wù)新成長(zhǎng)戰(zhàn)略中提出，加強(qiáng)投資“SENSAI”和“KANEBO（佳麗寶）”等11個(gè)全球性品牌、“EVITA”等以日本國(guó)內(nèi)為中心培育的8個(gè)地區(qū)性品牌。  

　　此外，以化妝筆為主營(yíng)業(yè)務(wù)的“鐵舟”等約個(gè)10特色品牌也將繼續(xù)獲得花王的投資。

　　花王2017財(cái)年（截至2017年12月）的化妝品業(yè)務(wù)銷售額約為2427億日元，占集團(tuán)銷售總額的16%。另一方面，化妝品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率僅為2.1%，大幅低于整體的合并營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率（13.7%）。花王在高價(jià)位領(lǐng)域缺乏有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌成為課題，同時(shí)又未能爭(zhēng)取到訪日游客需求。花王化妝品業(yè)務(wù)的盈利能力被資生堂等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。

　　英國(guó)調(diào)查公司歐睿信息咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球化妝品市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.5%，增至約3248億美元。從高檔商品來(lái)看，今后5年預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)5%以上�；ㄍ跤�(jì)劃通過(guò)重組品牌加強(qiáng)對(duì)高檔化妝品的投資，到2020年度把化妝品業(yè)務(wù)的銷售額提高至超過(guò)3千億日元。（來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)）

花王集團(tuán)將削減旗下40％化妝品品牌 未來(lái)重點(diǎn)做高端

花王公布新戰(zhàn)略 想2020年美妝業(yè)務(wù)銷售達(dá)3000億日元

花王集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)調(diào)整 加速在歐洲和亞洲發(fā)展

花王集團(tuán)利潤(rùn)再創(chuàng)新高 兒童紙尿褲在華增長(zhǎng)強(qiáng)勁

e•全球購(gòu)日版花王紙尿褲，省心還省錢！

搜索更多: 花王