在快時尚的低定價機制與奢侈品牌的年輕化“圍剿”下，設(shè)計師品牌正面臨著前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)。
據(jù)美國女裝日報援引消息人士透露，于今年初就聘請高盛為其尋找買家的瑞典設(shè)計師品牌Acne Studios出售進程遇阻，原定于7月底完成的交易或被迫推遲至10月才能敲定買家。
該消息透露，在過去6個月，Acne Studios收到多位投資人的收購要約，最終與10個候選買家進行了洽談，其中包括私募基金、奢侈品集團以及近期收購動作頻繁的復(fù)星國際和山東如意控股集團。
不過，鑒于設(shè)計師品牌發(fā)展現(xiàn)狀及前景并不被業(yè)界所看好，上述投資人對Acne Studios的報價和估值感到質(zhì)疑。此外，聯(lián)合創(chuàng)始人Mikael Schiller對Acne Studios所要求的絕對控制權(quán)也是品牌與潛在買家在談判時的最大分歧之一。
據(jù)悉，Acne Studios 計劃出售70%至80%的股份，報價約為3至4億歐元，整體估值約是其息稅折舊及攤銷前利潤的14至15倍。據(jù)相關(guān)財報顯示， Acne Studios 2017財年營業(yè)額為2.15億美元，2013至2016年實現(xiàn)營業(yè)額翻一倍的快速增長，但近一年來增長開始顯露疲態(tài)。
Acne Studios由Jonny Johansson和Mikael Schiller創(chuàng)立于1996年，取名自“Ambition to Create Novel Expressions” 的首字母 ，即“以創(chuàng)造新穎的表達方式為目標”，定位為現(xiàn)代奢華品牌，目前已在13個國家擁有超過53家獨立零售店，同時開通了覆蓋多個地區(qū)的線上購物平臺。
1997年,擁有著商業(yè)頭腦的 Jonny Johansson以 5袋牛仔褲為他的開山之作，修身的剪裁，良好的布料以及特別的紅色縫線令這條牛仔褲成為了永恒的經(jīng)典， 而起初并沒有大規(guī)模發(fā)售，而只是限定100條送給自己的親朋好友、粉絲以及有名氣的攝影師。而就是這100條的的影響力，讓更多人知道 Acne Studios ，首次服飾設(shè)計大獲成功后，便慢慢地的發(fā)展為如今的時裝品牌。
除了牛仔褲，Jonny Johansson 還在設(shè)計中充分融合自己對攝影、藝術(shù)、建筑和現(xiàn)代文化的多重理解，通過精致的剪裁創(chuàng)造出一系列男女成衣、鞋履和配飾。不過有分析師表示，當(dāng)市場風(fēng)向小眾設(shè)計轉(zhuǎn)移時，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新與維持不斷擴大的業(yè)務(wù)之間尋找平衡已成為困擾設(shè)計師品牌的最大問題。
面對節(jié)奏越來越快的時尚行業(yè)，Acne Studios去年底發(fā)布聲明稱決定放慢步伐，每季將只推出一個女裝系列。Acne Studios品牌總監(jiān)Mattias Magnusson強調(diào)，比起“量”，產(chǎn)品的“質(zhì)”更加重要，未來將為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。
盡管Acne Studios一直保持著良好的增長態(tài)勢，但真正讓其意識到危機是在2001年時裝業(yè)務(wù)瀕臨破產(chǎn)的時候，品牌表示當(dāng)時因缺乏資金不得不對公司進行重組。值得注意的是，Acne Studios的零售擴張完全通過經(jīng)營產(chǎn)生的現(xiàn)金流完成融資，這意味著能否進一步發(fā)展完全依賴于產(chǎn)品本身。
目前，Acne Studios需要一個強大的買家支持其快速成長帶來的財務(wù)困境。業(yè)內(nèi)人士分析表示，Ance Studios獨特設(shè)計風(fēng)格與完善的全球分銷網(wǎng)絡(luò)，勢必成為亞洲或歐洲的私募基金和公司重點爭奪的對象。
根據(jù)Dossin提供的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計未來五年投資時尚產(chǎn)業(yè)獲得的收入增長將達到5％或更高，相比之下，大多數(shù)西方國家的GDP增長率為1.5％至2.5％，再加上高額利潤率，目前正是投資者出手的好時機。
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