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全球超高凈值人群地理分布，中國排名第二
據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》早前報(bào)道，過去一年，歐洲奢侈品在中國的溢價(jià)已縮水了25%，已經(jīng)成為推動(dòng)國內(nèi)奢侈品消費(fèi)的一個(gè)重要趨勢，2017年中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的60%縮小至19%，且只有23%的奢侈品牌差價(jià)超過20%。
現(xiàn)在，價(jià)差的縮小令全球奢侈品市場發(fā)生了格局性的轉(zhuǎn)變。
雖然過去5年中國奢侈品市場基本持平，但在去年錄得了令人吃驚的反彈增長。據(jù)貝恩公司今年1月發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年中國奢侈品銷售額達(dá)到人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來最大增幅，也超過了出境旅游購物增長。
Exane BNP Paribas巴黎銀行分析師Luca Scola早前在一份報(bào)告中寫道，今年第一季度恰逢中國奢侈品消費(fèi)者信心的最高峰，這為奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)積極的市場環(huán)境。
據(jù)LVMH、開云等主要奢侈品集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)顯示，中國內(nèi)地已成為業(yè)績增長的主要推動(dòng)力。其中Gucci在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)銷售額增幅達(dá)49.4%，LVMH在除日本外的亞洲地區(qū)收入則錄得118.77億歐元，占比達(dá)28%。
鑒于Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕三大奢侈品牌均已有所動(dòng)作，有觀點(diǎn)稱其它奢侈品牌接下來或許也會(huì)陸續(xù)作出調(diào)整。
匯豐銀行消費(fèi)與零售研究部門負(fù)責(zé)人Erwan Rambourg認(rèn)為，在國內(nèi)生產(chǎn)總值穩(wěn)定的前提下，中國消費(fèi)者對奢侈品的需求更多的是與觀念掛鉤，而不是GDP增長率或關(guān)稅變動(dòng)，換言之就是中國消費(fèi)者對奢侈品價(jià)格的敏感度正在降低。
畢竟價(jià)格不過是奢侈品牌的一個(gè)基本組成部分，為確保品牌在市場中的戰(zhàn)略地位，奢侈品牌應(yīng)該以提升自身的價(jià)值和創(chuàng)造力為主，而絕非控制價(jià)格，“奢侈”在中國新一代消費(fèi)者心目中的概念正在被重新定義。
深有意味的是，在中國再次下調(diào)奢侈品相關(guān)產(chǎn)品關(guān)稅之際，日前卻有消息稱隨著貿(mào)易戰(zhàn)的開啟，美國總統(tǒng)特朗普將對Louis Vuitton、Chanel等奢侈品牌產(chǎn)品征稅，此舉或?qū)⑾魅踔袊莩奁废M(fèi)者在美國的消費(fèi)力度。
顯然，奢侈品行業(yè)的走向?qū)⒃絹碓绞艿降鼐壵魏拓泿乓蛩氐挠绊懀谌蛸Q(mào)易環(huán)境依然充滿不確定性的當(dāng)下，中國奢侈品消費(fèi)者大量回流還需要一些時(shí)間。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 周惠寧） 共2頁 上一頁 [1] [2] LV、GUCCI紛紛降價(jià)！但導(dǎo)購、網(wǎng)友的話卻亮了 Gucci在中國市場降價(jià)：平均降幅5% 涉及所有款式 Dior突然宣布9月大秀提前一日舉行 有意壓制Gucci？ LV和Gucci變潮牌的秘密：年輕消費(fèi)者虛榮還要扮叛逆 Gucci中國首次與第三方平臺合作 加速布局線上市場 搜索更多: Gucci |
