《創(chuàng)造 101》總決賽結(jié)束第 9 天，比賽選出的偶像女團(tuán)“火箭少女”官宣了第一個(gè)全團(tuán)商業(yè)合作。

　　麥當(dāng)勞官方微博 7 月 1 日發(fā)布了一組海報(bào)，十一人全部出鏡，文案把她們形容為“可鹽，可甜，可酷，可帥，可淘氣”，該條微博截至目前轉(zhuǎn)發(fā)量 56 萬，評論 8 萬。

　　7 月 3 日，麥當(dāng)勞釋出第一組產(chǎn)品推廣，由孟美岐、Yamy、徐夢潔分別對應(yīng)夏季新品那么大鮮檸特飲的三種口味。根據(jù)之前發(fā)布的海報(bào)，團(tuán)體剩下的 8 人還會有兩組產(chǎn)品推廣。

　　作為節(jié)目，《創(chuàng)造 101》獲得了累計(jì) 48.6 億播放量，但在不少媒體看來，比賽打造的火箭少女如果沒有成熟的商業(yè)運(yùn)作，成團(tuán)后就是被遺忘的開始，所以商業(yè)合作越早越好。

　　“成團(tuán)后的第一次拍攝就是我們在做的。23 號她們出道，之后先去了快樂大本營，然后直接趕到北京，她們在那里有一個(gè)集體宿舍，27 號我們在北京拍。”負(fù)責(zé)代理麥當(dāng)勞的 180 數(shù)字營銷公司上海的首席創(chuàng)意官李浪告訴《好奇心日報(bào)》，“一天之內(nèi)拍完了一半的素材，包括平面和 Video 的部分，工作量非常大。”

　　需要注意的是，火箭少女和麥當(dāng)勞的合作只是商業(yè)首秀，而并非正式代言人，和麥當(dāng)勞的代言人吳亦凡是不一樣的合約。

　　事實(shí)上在總決賽后的第二天，火箭少女中的 5 個(gè)人就和伊利谷粒多合作，后者“用銷量買代言”的活動方法遭粉絲抗議，但李浪表示，嚴(yán)格來說伊利那次只算是節(jié)目合作，從時(shí)間上看，麥當(dāng)勞應(yīng)該是火箭少女全團(tuán)的第一次拍攝。

　　搶這個(gè)第一非常重要。決賽大概兩周前，180 就接到了麥當(dāng)勞要和《創(chuàng)造 101》女團(tuán)合作的要求。“但是所有項(xiàng)目我們也只能在 23 號拿到正式名單，之前只能根據(jù)一些觀察來構(gòu)思怎么拍攝。”李浪說，“麥當(dāng)勞對潮流熱度具有敏銳的嗅覺，所以我們比較早做這個(gè)準(zhǔn)備。”

　　官宣后，火箭少女 101 的微博、團(tuán)內(nèi)各個(gè)藝人也都進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，每一條也都有數(shù)萬轉(zhuǎn)發(fā)和評論。

　　李浪說，這次采用了和麥當(dāng)勞過去產(chǎn)品廣告不一樣的拍攝方法，更像是時(shí)尚大片而不是產(chǎn)品硬廣，沒有太多產(chǎn)品的介紹和鏡頭。在媒體選擇上，也會用時(shí)尚運(yùn)作的路線來推廣，比如雜志的別冊而不是投放廣告頁面。“除了和騰訊合作的一些開屏廣告權(quán)益，目前用的都是自有媒體，沒有買什么媒體。因?yàn)槲覀冇X得她們本身就是自帶流量的。”

　　找偶像團(tuán)體合作的快餐品牌不止麥當(dāng)勞一個(gè)�？系禄� 7 月 2 日上線了“終極四醬超級薯?xiàng)l盒”的宣傳，找的人選是通過《偶像練習(xí)生》走紅的坤音四子，目前轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)超過 100 萬。今年 5 月，必勝客則選擇了《偶像練習(xí)生》出道的 Nine Percent 擔(dān)任新品推廣大使。

　　肯德基很早就有找偶像團(tuán)體代言的經(jīng)驗(yàn)，合作過的有 EXO、TFBoys，而如今快餐品牌在尋找偶像團(tuán)體合作上越來越得心應(yīng)手。

　　合作方式上，快餐品牌不再像最早的 EXO 那樣直接簽約偶像團(tuán)體作為代言人，而是配合新品發(fā)布與之商業(yè)合作。一方面有此類團(tuán)體生命周期的原因，另一方面，也是因?yàn)榕枷駡F(tuán)體人數(shù)眾多，有各自的人設(shè)，很適合快餐品牌每個(gè)季度推出的新品套餐。每個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品或每天的促銷又可以采用不同的人選，自然而然地賦予新產(chǎn)品故事感。

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