Boss男裝也是德國(guó)隊(duì)長(zhǎng)期贊助商之一，但暫時(shí)未有數(shù)據(jù)證明是否受到不利影響

　　四年前的巴西世界杯，冠軍隊(duì)德國(guó)的贊助商adidas賣(mài)掉了超過(guò)300萬(wàn)件德國(guó)球衣，而今年隨著這個(gè)衛(wèi)冕冠軍的提前出局，未曾預(yù)料到這一結(jié)果的贊助商不禁也亂了陣腳。

　　德國(guó)隊(duì)最大的兩家贊助商分別是adidas和汽車(chē)品牌梅賽德斯-奔馳，其中adidas每年需付出6500萬(wàn)至7000萬(wàn)歐元的贊助費(fèi)，其余贊助商還包括男裝品牌BOSS、漢莎航空和德國(guó)商業(yè)銀行等。

圖為adidas德國(guó)主場(chǎng)球衣發(fā)售頁(yè)面

圖為Nike巴西主場(chǎng)球衣發(fā)售頁(yè)面

　　鑒于此前德國(guó)隊(duì)球衣的銷量一直名列前茅，adidas在本屆世界杯開(kāi)賽前便決定首批德國(guó)隊(duì)球衣只通過(guò)自營(yíng)門(mén)店和官方電商渠道進(jìn)行銷售，可見(jiàn)adidas對(duì)德國(guó)隊(duì)寄予了很高的期望。

　　然而，德國(guó)隊(duì)的出局打亂了adidas在本次世界杯中的所有計(jì)劃。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)早前監(jiān)測(cè)，德國(guó)隊(duì)以0:2輸給韓國(guó)隊(duì)并打道回府后，adidas官網(wǎng)便發(fā)起了德國(guó)隊(duì)主場(chǎng)球衣5折起的促銷活動(dòng)，原本售價(jià)為599元的球衣打折后只需要299元。

　　而adidas此前對(duì)德國(guó)球衣的預(yù)估銷量在150萬(wàn)件左右，現(xiàn)在看來(lái)已不可能完成目標(biāo)。有業(yè)內(nèi)人士指出，球衣為足球品類最賺錢(qián)的產(chǎn)品，品牌每年贊助的球隊(duì)數(shù)量是衡量獲利的首要參考標(biāo)準(zhǔn)，而adidas主動(dòng)下調(diào)最核心的德國(guó)隊(duì)世界杯系列產(chǎn)品價(jià)格，意味著其此次贊助所獲利潤(rùn)將大幅減少。不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然衛(wèi)冕冠軍已經(jīng)出局，但許多德國(guó)球迷仍然愿意在這個(gè)時(shí)候入手德國(guó)隊(duì)服。

圖為adidas與Nike過(guò)去7天內(nèi)世界杯產(chǎn)品的發(fā)售情況對(duì)比

　　值得關(guān)注的是，據(jù)湯森路透與StyleSage Co.對(duì)全球世界杯零售商、品牌和產(chǎn)品銷售情況調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去7天內(nèi)Nike世界杯產(chǎn)品的出售率為28％，遠(yuǎn)高于adidas的6％，且Nike球衣的售價(jià)為1099元，是adidas均價(jià)599元的兩倍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，adidas在本屆世界杯中共贊助了12支球隊(duì)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike還要多兩支，除了德國(guó)隊(duì)，adidas贊助的球隊(duì)還有阿根廷、比利時(shí)、西班牙、哥倫比亞、墨西哥、俄羅斯、瑞典、日本、伊朗、摩洛哥和埃及，其中有8支球隊(duì)進(jìn)入16強(qiáng)。

　　而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nike所贊助的10支球隊(duì)中，僅巴西、英格蘭、葡萄牙、法國(guó)和克羅地亞5支球隊(duì)出線，在數(shù)量上依然比adidas差3支。此外，晉級(jí)的球隊(duì)還有Puma贊助的烏拉圭和瑞士，以及Hummel贊助的丹麥。

　　盡管在贊助球隊(duì)數(shù)量方面，Nike處于弱勢(shì)，但在此次世界杯中，約有60%的球員的運(yùn)動(dòng)鞋由Nike提供，其在提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備的地位依然無(wú)法撼動(dòng)。據(jù)悉，國(guó)際足聯(lián)規(guī)定參加比賽的同一球隊(duì)的不同球員可以穿不同品牌的球鞋，但同一球隊(duì)的所有球員必須穿同一品牌的球衣。

　　從合作球星來(lái)看，Nike的陣營(yíng)包括C羅、內(nèi)馬爾、阿扎爾、哈里·凱恩等，adidas則簽下梅西、蘇亞雷斯、博格巴、厄齊爾等。足球明星的裝備特殊性雖不能直接起到帶貨效應(yīng)，但品牌通常將其作為代言人拍攝廣告以提升運(yùn)動(dòng)鞋和周邊產(chǎn)品銷售。

　　據(jù)德國(guó)一轉(zhuǎn)會(huì)網(wǎng)站估算，本屆世界杯736名球員中，共有12名球員理論市場(chǎng)價(jià)值在1億歐元以上，以球隊(duì)計(jì)，共有7支球隊(duì)總身價(jià)在7億歐元以上。在被提及的12名球員中，內(nèi)馬爾、姆巴佩、阿扎爾的個(gè)人贊助商都是Nike。

　　不過(guò)，Nike是否會(huì)成為本屆世界杯的最大贏家仍有待觀察。莫斯科時(shí)尚咨詢機(jī)構(gòu)Fashion Consulting Group首席執(zhí)行官Anna Lebsak-Kleimans早前表示，贊助世界杯這樣的盛事的意義不僅停留在銷售層面，更重要的是宣傳意義，它意味著品牌的廣告將遍及此次主辦方俄羅斯的12個(gè)城市乃至全球。

　　adidas首席執(zhí)行官Kasper Rorsted則于早前坦承，對(duì)本屆世界杯的贊助效果并沒(méi)抱太大希望，因?yàn)榕e辦地在經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的俄羅斯，“俄羅斯的經(jīng)濟(jì)潛力遠(yuǎn)不如四年前的巴西世界杯，但將是一個(gè)把我們品牌在全球推廣的最佳途徑。”據(jù)悉，adidas自1970年起便是世界杯官方用球的贊助商，并已與FIFA簽約至2030年。

　　據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，adidas銷售額同比上漲10％至55.9億歐元，對(duì)比集團(tuán)2017年第一季度18.9%的增長(zhǎng)率有所放緩，凈利潤(rùn)則大漲18.6%至5.4億歐元，毛利率由去年同期的49.6％增至51.1％。

　　其中，adidas品牌銷售額增幅達(dá)兩位數(shù)，Reebok銷售額同比下跌3％。就地區(qū)而言，集團(tuán)在北美和包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)均錄得雙位數(shù)漲幅。對(duì)于第二季度，adidas預(yù)計(jì)在世界杯的推動(dòng)下，其收入增幅將高達(dá)140.8％。

　　Wedbush分析師Christopher Svezi則在最新報(bào)告中指出，受德國(guó)隊(duì)出局影響，adidas在當(dāng)前季度的銷售前景面臨風(fēng)險(xiǎn)。她表示，在上屆德國(guó)拿下世界杯冠軍后，adidas運(yùn)動(dòng)服的銷量在2014年下半年增長(zhǎng)了10％，而此次或出現(xiàn)相反的情況，特別是在西歐市場(chǎng)的業(yè)績(jī)將充滿挑戰(zhàn)，除非adidas贊助的西班牙隊(duì)能晉級(jí)決賽或贏得世界杯。

　　自世界杯開(kāi)始以來(lái)，adidas(ADS.ETR)股價(jià)累積下跌6%至每股187歐元，市值約為402億歐元，Nike(NKE.NYSE)股價(jià)則累積上漲近7%至每股79美元，目前市值約為1278億美元。

　�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者周惠寧）

外媒：阿迪達(dá)斯美國(guó)客戶資料可能已被盜

阿迪達(dá)斯北京三里屯品牌中心重新啟動(dòng) 增設(shè)體驗(yàn)互動(dòng)區(qū)

世界杯品牌大戰(zhàn)：耐克與阿迪達(dá)斯，誰(shuí)能成為大贏家？

阿迪達(dá)斯整合亞太市場(chǎng)顯效 大中華區(qū)Q1銷售增26%

深圳首家阿迪達(dá)斯“運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌體驗(yàn)店”深業(yè)上城開(kāi)幕

搜索更多: 阿迪達(dá)斯